外資彩電祭出降價大棒奪回失去的份額

  7月12日，世紀電器網(wǎng)上近十款外資液晶電視集體降價，在線銷售的數(shù)款高端外資品牌液晶集體降價促銷，相對于市場價格平均降幅為15%，最大降幅近20%。世紀電器網(wǎng)CEO王治全稱，這輪外資大屏幕液晶電視降價主要是由外資廠商推動的，集中在37寸、42寸、46寸上。2009年下半年將借本土液晶面板漲價之勢，奪回一定國內(nèi)市場份額。

　　沒錯，外資品牌正在醞釀卷土重來。而此時國內(nèi)品牌傳來了大漲價的風(fēng)聲。

　　卷土重來

　　奧維營銷副總裁文建平稱，外資品牌已經(jīng)進入又一次爆發(fā)期。他們從5月份啟動的宣傳開始見效，正處于新品爆發(fā)期�，F(xiàn)在外資品牌憑借面板優(yōu)勢、高端、節(jié)能的大屏幕產(chǎn)品，在市場份額上已經(jīng)出現(xiàn)了穩(wěn)步上升，其中三星公司促銷頻率最高，市場份額上升也最“猛”：從上半年三四月份的最低點4.8%左右，已經(jīng)上升到現(xiàn)在的大約8.3%。

　　與此同時，國內(nèi)品牌廠商則陷入兩難：在彩電這個行業(yè)提價幾乎是不可能的事，而在面板不斷漲價的情況下降價就意味著要損失利潤。一位知情者稱，此次外資液晶在網(wǎng)購市場率先逆市降價，淡季發(fā)動促銷戰(zhàn)，欲搶回上半年失去的市場份額。

　　文建平則透露，在中小尺寸的液晶屏上，價格從今年5月份開始已經(jīng)上漲了15%，大尺寸上則上漲了約5%。這些都給國產(chǎn)品牌帶來了不小的壓力。

　　短短半年中，液晶面板的價格已經(jīng)上漲了20%。

　　一臺液晶電視的生產(chǎn)成本中，面板和芯片至少要占到60%以上。一位臺灣面板廠家對本報稱，由于價格的上漲，現(xiàn)在面板廠家已經(jīng)開始盈利，外資品牌的彩電廠家具備了采取用面板盈利補貼終端機的做法的可能，而這樣的做法將再度導(dǎo)致市場份額向其傾斜。

　　對于目前國內(nèi)的彩電制造企業(yè)，一臺液晶電視的正常利潤也就10%左右。正常情況下，20%的成本上漲是彩電制造企業(yè)無法從內(nèi)部消解的——國產(chǎn)彩電制造企業(yè)的液晶面板來源于兩個渠道。一是日韓，一是中國臺灣。相對而言，臺灣屏更便宜，所以應(yīng)用也就更多。但最近以來，臺灣屏的產(chǎn)能下滑十分明顯。供求關(guān)系失衡，價格自然上漲。

　　小漲價 推新品

　　是流“血”保份額，還是堅持價格丟市場？

　　深圳某著名彩電市場部總經(jīng)理稱，該公司有一小部分液晶電視價格有小幅度提升。其他公司的液晶電視很多都采取推新品加新功能的方式來“變相漲價”。

　　在雙重壓力下，國內(nèi)彩電企業(yè)只能將漲價作為其唯一出路，保證企業(yè)利潤。某經(jīng)銷商負責(zé)采購的總監(jiān)蘇威稱，現(xiàn)在國產(chǎn)品牌整機企業(yè)不敢輕易漲價，因為今年的市場已經(jīng)不像去年的那種熱度，整機廠家大多只能靠損失利潤來消化面板價格的上漲。

　　外資品牌在平板電視市場上一度占據(jù)了大半壁江山。2008年年底到2009年初的液晶面板降價讓外資液晶在價格大戰(zhàn)中落馬，市場份額急轉(zhuǎn)直下。

　　中怡康統(tǒng)計顯示，今年1-5月份，國內(nèi)品牌液晶電視的市場占有率達到70.6%，國外品牌的市場占有率則為29.4%。而去年1-5月份，國外品牌液晶電視的市場占有率達到53.3%，國內(nèi)品牌的市場占有率則為46.7%，今年國外品牌減少了24個百分點。

　　而在今年五一的網(wǎng)購市場中，出現(xiàn)中外品牌銷售倒掛形勢，外資大屏幕平板電視銷售快速上升，在今年首度超過國產(chǎn)品牌，占據(jù)銷售額70%的份額。外資液晶企業(yè)試圖通過面板自產(chǎn)自銷的優(yōu)勢，以及一直保持的降價空間，趁此時機發(fā)動悖市價格大戰(zhàn)，欲搶回上半年失去的大幅的中國液晶市場份額。

　　中國電子商務(wù)協(xié)會副秘書長陸刃波表示，此次外資液晶在國內(nèi)液晶面臨面板漲價危機的銷售淡季，欲大力度發(fā)動攻勢，奪回市場地位，把網(wǎng)購市場作為第一陣地。預(yù)計今年下半年，本土及外資液晶電視之爭，必將在銷售旺季達到高潮。

　　蘇威稱，現(xiàn)在由于成本上漲既無法降價又不敢漲價的國內(nèi)彩電廠商更多地選擇了推出新品的方式變相漲價。