外資彩電祭出降價(jià)大棒奪回失去的份額

  7月12日，世紀(jì)電器網(wǎng)上近十款外資液晶電視集體降價(jià)，在線銷售的數(shù)款高端外資品牌液晶集體降價(jià)促銷，相對(duì)于市場價(jià)格平均降幅為15%，最大降幅近20%。世紀(jì)電器網(wǎng)CEO王治全稱，這輪外資大屏幕液晶電視降價(jià)主要是由外資廠商推動(dòng)的，集中在37寸、42寸、46寸上。2009年下半年將借本土液晶面板漲價(jià)之勢，奪回一定國內(nèi)市場份額。

　　沒錯(cuò)，外資品牌正在醞釀卷土重來。而此時(shí)國內(nèi)品牌傳來了大漲價(jià)的風(fēng)聲。

　　卷土重來

　　奧維營銷副總裁文建平稱，外資品牌已經(jīng)進(jìn)入又一次爆發(fā)期。他們從5月份啟動(dòng)的宣傳開始見效，正處于新品爆發(fā)期�，F(xiàn)在外資品牌憑借面板優(yōu)勢、高端、節(jié)能的大屏幕產(chǎn)品，在市場份額上已經(jīng)出現(xiàn)了穩(wěn)步上升，其中三星公司促銷頻率最高，市場份額上升也最“猛”：從上半年三四月份的最低點(diǎn)4.8%左右，已經(jīng)上升到現(xiàn)在的大約8.3%。

　　與此同時(shí)，國內(nèi)品牌廠商則陷入兩難：在彩電這個(gè)行業(yè)提價(jià)幾乎是不可能的事，而在面板不斷漲價(jià)的情況下降價(jià)就意味著要損失利潤。一位知情者稱，此次外資液晶在網(wǎng)購市場率先逆市降價(jià)，淡季發(fā)動(dòng)促銷戰(zhàn)，欲搶回上半年失去的市場份額。

　　文建平則透露，在中小尺寸的液晶屏上，價(jià)格從今年5月份開始已經(jīng)上漲了15%，大尺寸上則上漲了約5%。這些都給國產(chǎn)品牌帶來了不小的壓力。

　　短短半年中，液晶面板的價(jià)格已經(jīng)上漲了20%。

　　一臺(tái)液晶電視的生產(chǎn)成本中，面板和芯片至少要占到60%以上。一位臺(tái)灣面板廠家對(duì)本報(bào)稱，由于價(jià)格的上漲，現(xiàn)在面板廠家已經(jīng)開始盈利，外資品牌的彩電廠家具備了采取用面板盈利補(bǔ)貼終端機(jī)的做法的可能，而這樣的做法將再度導(dǎo)致市場份額向其傾斜。

　　對(duì)于目前國內(nèi)的彩電制造企業(yè)，一臺(tái)液晶電視的正常利潤也就10%左右。正常情況下，20%的成本上漲是彩電制造企業(yè)無法從內(nèi)部消解的——國產(chǎn)彩電制造企業(yè)的液晶面板來源于兩個(gè)渠道。一是日韓，一是中國臺(tái)灣。相對(duì)而言，臺(tái)灣屏更便宜，所以應(yīng)用也就更多。但最近以來，臺(tái)灣屏的產(chǎn)能下滑十分明顯。供求關(guān)系失衡，價(jià)格自然上漲。

　　小漲價(jià) 推新品

　　是流“血”保份額，還是堅(jiān)持價(jià)格丟市場？

　　深圳某著名彩電市場部總經(jīng)理稱，該公司有一小部分液晶電視價(jià)格有小幅度提升。其他公司的液晶電視很多都采取推新品加新功能的方式來“變相漲價(jià)”。

　　在雙重壓力下，國內(nèi)彩電企業(yè)只能將漲價(jià)作為其唯一出路，保證企業(yè)利潤。某經(jīng)銷商負(fù)責(zé)采購的總監(jiān)蘇威稱，現(xiàn)在國產(chǎn)品牌整機(jī)企業(yè)不敢輕易漲價(jià)，因?yàn)榻衲甑氖袌鲆呀?jīng)不像去年的那種熱度，整機(jī)廠家大多只能靠損失利潤來消化面板價(jià)格的上漲。

　　外資品牌在平板電視市場上一度占據(jù)了大半壁江山。2008年年底到2009年初的液晶面板降價(jià)讓外資液晶在價(jià)格大戰(zhàn)中落馬，市場份額急轉(zhuǎn)直下。

　　中怡康統(tǒng)計(jì)顯示，今年1-5月份，國內(nèi)品牌液晶電視的市場占有率達(dá)到70.6%，國外品牌的市場占有率則為29.4%。而去年1-5月份，國外品牌液晶電視的市場占有率達(dá)到53.3%，國內(nèi)品牌的市場占有率則為46.7%，今年國外品牌減少了24個(gè)百分點(diǎn)。

　　而在今年五一的網(wǎng)購市場中，出現(xiàn)中外品牌銷售倒掛形勢，外資大屏幕平板電視銷售快速上升，在今年首度超過國產(chǎn)品牌，占據(jù)銷售額70%的份額。外資液晶企業(yè)試圖通過面板自產(chǎn)自銷的優(yōu)勢，以及一直保持的降價(jià)空間，趁此時(shí)機(jī)發(fā)動(dòng)悖市價(jià)格大戰(zhàn)，欲搶回上半年失去的大幅的中國液晶市場份額。

　　中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長陸刃波表示，此次外資液晶在國內(nèi)液晶面臨面板漲價(jià)危機(jī)的銷售淡季，欲大力度發(fā)動(dòng)攻勢，奪回市場地位，把網(wǎng)購市場作為第一陣地。預(yù)計(jì)今年下半年，本土及外資液晶電視之爭，必將在銷售旺季達(dá)到高潮。

　　蘇威稱，現(xiàn)在由于成本上漲既無法降價(jià)又不敢漲價(jià)的國內(nèi)彩電廠商更多地選擇了推出新品的方式變相漲價(jià)。