以舊換新，外資家電品牌或更受益

   “家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能補貼”和“以舊換新”是今年國家刺激家電消費的三駕馬車。在“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能補貼”取得良好效果之后，國家期待“以舊換新”繼續(xù)發(fā)力，進一步拉動國內(nèi)家電消費需求。

    以舊換新，新舊市場同受益

    國家出臺“以舊換新”政策的背景，主要出于宏觀調(diào)控與節(jié)能環(huán)保兩方面的考慮：一是進一步拉動國內(nèi)需求特別是消費需求；二是提高能源利用效率，減少環(huán)境污染，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，促進節(jié)能減排。

    “以舊換新”實施一個多月以來，各方反應積極。一位業(yè)內(nèi)人士分析，按照國家20億的財政補貼總規(guī)模和10%的補貼比例，將帶來200億元的家電新增消費，還將推動回收市場和回收企業(yè)發(fā)展，并刺激服務、物流等配套需求�？梢哉f，“以舊換新”促使家電“新舊”兩市場共同受益。

    對消費者來說，單價較高的家電產(chǎn)品一次性補貼10%是相當可觀的，再加上一些廠商的廢舊家電回收優(yōu)惠政策，消費者購買家電可能享受到超過20%的優(yōu)惠，這將極大地刺激消費者的購買欲望。

    另外，“以舊換新”將極大的刺激我國循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展。目前，我國家電已進入報廢高峰期，但我國相應的回收再利用產(chǎn)業(yè)還未發(fā)展起來。在發(fā)達國家，回收產(chǎn)業(yè)被稱為逆向物流業(yè)、靜脈產(chǎn)業(yè)，是國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃的一部分。有資料顯示，目前日本、德國等發(fā)達國家回收再利用物質(zhì)占了80%，而在我國20%都不到�？梢�，回收產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展情景十分廣闊。業(yè)內(nèi)人士分析，國家“以舊換新”的激勵政策，將極大地推進我國回收產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    以舊換新，外資品牌或贏更大利好

    據(jù)了解，本次試點區(qū)域為北京、天津、上海、江蘇、浙江、山東、廣東、福州、長沙等9省市，上述區(qū)域經(jīng)濟較為發(fā)達，筆者認為，“以舊換新”的家電產(chǎn)品中，外資品牌將迎更大利好。

    家電產(chǎn)品中，外資品牌在產(chǎn)品和技術發(fā)展趨勢上的引導力，一直讓國內(nèi)企業(yè)望塵莫及。這為外資家電品牌在消費者心目中打下較高的“印象分”，但由于價格同比國產(chǎn)品牌偏高一成左右，攔住了部分消費者的選購。而本次一次性10%的補貼，可以使外資品牌的部分產(chǎn)品價格追平國產(chǎn)品牌，這必將激發(fā)消費者對外資品牌的“鐘情”已久的需求。與此同時，本次試點區(qū)域多位于我國東部，經(jīng)濟發(fā)達，人們購買力強，享受外資品牌家電符合自己追求高質(zhì)量生活的預期。適逢因國家補貼而降價，人們對外資品牌的消費需求勢必得到釋放，外資品牌將迎來一次大規(guī)模的選購高潮。

    據(jù)多方觀察，外資品牌對下一步即將實施的節(jié)能補貼、以舊換新兩大政策的關注度也略高于首先實施的家電下鄉(xiāng)，中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼表示，節(jié)能補貼及以舊換新作為家電下鄉(xiāng)的全新配合措施，釋放的是城市的需求，這與外資品牌的渠道鋪建，產(chǎn)品購買人群高度吻合，外資品牌收效將遠遠大于其在家電下鄉(xiāng)中的所獲。

    目前，松下、東芝、西門子、三星、惠而浦、博世等企業(yè)已摩拳擦掌，準備利用這次“以舊換新”的政策利好，實現(xiàn)銷量的較大突破。

    以舊換新，功能、外觀受青睞

    對于城市消費者而言，隨著人們生活質(zhì)量的提高以及家居整體裝修風格的迥異，家電產(chǎn)品的基礎功能已經(jīng)不能滿足大眾要求。越來越多的消費者在選購過程中參考的因素、評估指標日益苛刻。

    家住三元橋的魏女士表示，99年家里置辦的洗衣機，盡管還能繼續(xù)使用，但其功能已經(jīng)開始退化，打算利用這次“以舊換新”的機會，再選購一款外觀時尚便利、功能齊全的洗衣機。據(jù)調(diào)查顯示，像魏女士這樣的消費者并非個例，更有消費者表示，由于不知道這項優(yōu)惠措施合適結束，為了避免錯過良機，寧愿提前結束家里電器的使用 。

    筆者認為，消費者這種更新?lián)Q代的消費心理是普遍的，并非個體行為，消費者對功能、技術、外觀的要求與其生活質(zhì)量與品味的提升有直接關系，這與有關部門統(tǒng)計的高端家電的熱銷是相吻合的。西門子保鮮冰箱、松下阿爾法系列洗衣機、變頻空調(diào)，夏普平板電視這些高端、奢華家電都將迎來銷售高峰。