新興彩電品牌欲借“家電下鄉(xiāng)”上位

    近日，新一輪家電下鄉(xiāng)的招標(biāo)結(jié)果新鮮出爐，彩電、空調(diào)、計(jì)算機(jī)、電磁爐等八大類產(chǎn)品逾3000款產(chǎn)品被納入家電下鄉(xiāng)行列。其中在第五批《全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品(彩電)項(xiàng)目招標(biāo)結(jié)果公示》中發(fā)現(xiàn)除了TCL、海信、康佳、創(chuàng)維、廈華、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)彩電巨頭企業(yè)產(chǎn)品100%中標(biāo)外，洋品牌區(qū)域品牌、甚至名不見(jiàn)經(jīng)傳的小品牌在此輪家電下鄉(xiāng)彩電項(xiàng)目招標(biāo)過(guò)程中均大有斬獲，可以說(shuō)家電下鄉(xiāng)品牌多樣化進(jìn)一步呈現(xiàn)。

    筆者發(fā)現(xiàn)在最新一輪的招標(biāo)中，雖然本土品牌大鱷以及洋品牌都是收獲頗豐，但這次在彩電項(xiàng)目的招標(biāo)中，一些區(qū)域性彩電品牌集體榜上有名卻是此次招標(biāo)的最大亮點(diǎn)。如廣州東門子、潮州創(chuàng)佳、浙江憶豐、福建捷聯(lián)等多家區(qū)域性品牌的產(chǎn)品也大有斬獲。看到以上這些彩電品牌，相信許多人都會(huì)覺(jué)得非常陌生。可是在這次公布總標(biāo)彩電企業(yè)中，這些區(qū)域性的彩電品牌就中標(biāo)不少產(chǎn)品。

    記者注意到,作為此次家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的中標(biāo)“新秀”,東門子中標(biāo)的液晶電視有5款,價(jià)格從999元到2588元不等。東門子負(fù)責(zé)人透露,他們還投了42英寸產(chǎn)品,“可惜最后沒(méi)中”。

    而來(lái)自另外一家廣東的新品牌創(chuàng)佳電子有限公司則是中標(biāo)了31款產(chǎn)品，中標(biāo)數(shù)量甚至已經(jīng)超過(guò)了一些國(guó)產(chǎn)彩電巨頭�？偨�(jīng)理助理黃偉鏗表示，三月份已向商務(wù)部申請(qǐng)了（家電下鄉(xiāng)）16萬(wàn)臺(tái)的生產(chǎn)計(jì)劃，經(jīng)銷商一直打電話過(guò)來(lái)要求供貨，大家現(xiàn)在都等著我們的家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品上架，公司一直組織人力、物力安排生產(chǎn)。為了能滿足此次“家電下鄉(xiāng)”的招標(biāo)要求，創(chuàng)佳組織力量對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)改造。例如，針對(duì)不少農(nóng)村地區(qū)電壓不穩(wěn)定的問(wèn)題，技術(shù)人員通過(guò)對(duì)機(jī)體內(nèi)部的變壓器進(jìn)行改造，使產(chǎn)品能適應(yīng)農(nóng)村需求。

    至于為何如此多的新興電視品牌能夠新一期家電下鄉(xiāng)，一位已入圍的區(qū)域性彩電品牌的工作人員道出原委，第一，眾多中小企業(yè)聯(lián)合起來(lái)?yè)?jù)理力爭(zhēng)，避免了中標(biāo)門檻抬高；第二，金融危機(jī)下國(guó)家對(duì)這項(xiàng)政策的職能要求更多的傾向于促進(jìn)內(nèi)需上；第三，國(guó)家也在倡導(dǎo)反壟斷；第四，國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略中對(duì)中小企業(yè)的支持力度加大。

    而據(jù)投影時(shí)代獲悉，家電下鄉(xiāng)入圍的門檻本身也比較低，在招標(biāo)書上的評(píng)分要求表中，適應(yīng)農(nóng)村的性能占到45%，售后服務(wù)占到30%，企業(yè)能力只占15%，而生產(chǎn)規(guī)模、管理水平、研發(fā)能力等企業(yè)能力指數(shù)分別只占2%-3%不等。從這這份數(shù)據(jù)來(lái)看，中標(biāo)家電下鄉(xiāng)更重要是看重實(shí)用性和售后服務(wù)，而對(duì)品牌本身影響力并不看重。

    也有專業(yè)人士認(rèn)為，如此眾多的地方性品牌中標(biāo)家電下鄉(xiāng)，可能有地方保護(hù)主義的色彩。地方政府要拿出家電下鄉(xiāng)財(cái)政補(bǔ)貼的20%，面對(duì)外來(lái)品牌和本地品牌，地方政府更愿意扶持本地品牌，因?yàn)檫@對(duì)于緩解地方就業(yè)壓力以及增加地方財(cái)政收入都是非常有利的。

    分析人士表示，不管是何種原因這些新興電視品牌入圍家電下鄉(xiāng)，這無(wú)疑讓這些新興彩電品牌來(lái)了一次集體大“露臉”，讓更多的人了解到這鞋品牌，這是一次品牌提升的機(jī)會(huì)。希望這些地方性品牌彩電企業(yè)，能夠抓住這次機(jī)會(huì)，爭(zhēng)取真正的為農(nóng)村市場(chǎng)的老百姓帶來(lái)“貨真價(jià)實(shí)”的產(chǎn)品，為老百姓的生活帶來(lái)真正的實(shí)惠。伴隨著家電下鄉(xiāng)政策的進(jìn)一步推廣，下鄉(xiāng)產(chǎn)品也逐步迎來(lái)了品牌的多樣化，這給了越來(lái)越多的新興彩電品牌得以表現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

    全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品（彩電）項(xiàng)目招標(biāo)結(jié)果公示