數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)( Digital Signage)行業(yè)分析

    數(shù)字媒體發(fā)布是面向企業(yè)、行業(yè)服務(wù)的低成本、高效率的最佳解決方案，它代表了網(wǎng)絡(luò)融合、終端融合、服務(wù)融合的趨勢，是新媒體相關(guān)技術(shù)和應(yīng)用中發(fā)展速度最快、潛力最大的應(yīng)用模式。

    1. 概要介紹

• 數(shù)字媒體發(fā)布作為新媒體領(lǐng)域中最具潛力的一種產(chǎn)品形態(tài)，近年來在國內(nèi)外高速發(fā)展；
• 媒體發(fā)布正在經(jīng)歷著由傳統(tǒng)模式向以窗景為代表的數(shù)字媒體發(fā)布模式的轉(zhuǎn)型；
• 數(shù)字媒體發(fā)布是面向行業(yè)、企業(yè)服務(wù)的低成本\高效率的最佳解決方案；
• 數(shù)字媒體發(fā)布是網(wǎng)絡(luò)融合、終端融合、服務(wù)融合趨勢下的全新模式。

1.1. 新媒體和數(shù)字媒體發(fā)布

    新媒體本身是時(shí)間相關(guān)的概念，唯有與歷史媒體、傳統(tǒng)媒體相參照才有所謂“新媒體”。從構(gòu)成結(jié)構(gòu)上來看，新媒體的底層是各種物理連接和節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)，包括互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊網(wǎng)和有線電視網(wǎng)等，第二層是內(nèi)容和服務(wù)層面，主要包括各個(gè)CP、SP，最上層是新媒體的受眾。從技術(shù)角度來看，新媒體是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視、手機(jī)、PDA等設(shè)備為終端的媒體。從媒體效果上來看，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化、互動(dòng)化、細(xì)分化的傳播方式，有著傳統(tǒng)媒體所無法比擬的媒體效果優(yōu)勢。

    在新媒體的發(fā)展歷程中，技術(shù)在不斷演進(jìn)，應(yīng)用模式也不斷推陳出新。以人工投放為主要標(biāo)志的戶外媒體，以互聯(lián)網(wǎng)傳播為特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)媒體，以數(shù)字廣播/移動(dòng)多媒體廣播為基礎(chǔ)的移動(dòng)多媒體，以高速IP網(wǎng)接入為基礎(chǔ)的IPTV，這些媒體發(fā)布模式，在一定場景下得到了發(fā)展。

    隨著信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的行業(yè)、企業(yè)對于利用新媒體，宣傳企業(yè)形象，提升企業(yè)品牌，甚至直接運(yùn)營有了十分迫切的需求。面對這些行業(yè)化、企業(yè)化的需求，人工投放模式、互聯(lián)網(wǎng)模式、數(shù)字廣播/移動(dòng)廣播以及IPTV模式雖然都進(jìn)行了不少的嘗試，但并不能很好的滿足需求。在這個(gè)背景下，數(shù)字媒體發(fā)布應(yīng)運(yùn)而生，面向行業(yè)、企業(yè)服務(wù)，迅速發(fā)展，成分新媒體領(lǐng)域中最具潛力的一種媒體發(fā)布產(chǎn)品形態(tài)、新媒體領(lǐng)域的“寵兒”。

    數(shù)字媒體發(fā)布，是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、媒體技術(shù)、終端技術(shù)、交互性技術(shù)等發(fā)展而發(fā)展起來的全新的媒體發(fā)布方式，是新媒體由單一媒體、單一渠道、單一終端、單一服務(wù)的階段，進(jìn)入多網(wǎng)絡(luò)、多終端、多服務(wù)階段的標(biāo)志。媒體發(fā)布的四個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：編輯、傳輸、播放、管理，數(shù)字媒體發(fā)布有著完美的解決方案，其內(nèi)容編輯簡單靈活、部署成本低；內(nèi)容傳輸靈活、不依賴于特定網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建成本低；播放效果豐富，有極強(qiáng)的震撼力；管理靈活方便。所有這些，使得數(shù)字媒體發(fā)布在行業(yè)、企業(yè)媒體發(fā)布應(yīng)用中有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

    國外數(shù)字媒體發(fā)布行業(yè)已經(jīng)是市場規(guī)模達(dá)到幾十億美元的行業(yè)，Scala、Planer和InfoCast等公司成為數(shù)字媒體發(fā)布行業(yè)的領(lǐng)軍者。國內(nèi)，數(shù)字媒體發(fā)布經(jīng)過了幾年的積累，出現(xiàn)了以窗景為代表的數(shù)字媒體發(fā)布技術(shù)和產(chǎn)品的領(lǐng)軍者。作為國內(nèi)首家從事數(shù)字媒體技術(shù)和產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)，鴻合窗景在經(jīng)歷了起步的艱辛、成長的迷茫后，已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展的質(zhì)變階段。借助新媒體行業(yè)快速發(fā)展的東風(fēng)，結(jié)合國內(nèi)信息化建設(shè)的大好機(jī)遇，銳意進(jìn)取的窗景將會(huì)秉承“傳遞價(jià)值、開啟未來”的理念破繭突破，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性變革。