為什么液晶陣營對長虹示好反應(yīng)冷淡？

    最近，長虹主動將自產(chǎn)等離子屏免費送給國內(nèi)彩電企業(yè)（媒體報道是創(chuàng)維、康佳）測試使用。但是，當(dāng)媒體對相關(guān)企業(yè)進行采訪時，相關(guān)企業(yè)均王顧左右而言他。甚至有企業(yè)表示：等離子電視非主推產(chǎn)品，未來也無加大等離子電視投入的想法。

    這是一件看起來很奇怪的事情！

    平心而論，長虹主動向國內(nèi)其他彩電企業(yè)搖橄欖枝，以免費測試使用的方式供應(yīng)等離子屏，確實有助于打開屏市場，有助于減少同行企業(yè)對其產(chǎn)品的疑慮，是明智的推廣手段。

    大家感興趣的是：為什么彩電企業(yè)對長虹主動示好并不感興趣？他們有什么顧慮呢？

    這的確是一個值得玩味的問題，需要從國內(nèi)彩電企業(yè)的心態(tài)說起。

    首先，假如國內(nèi)彩電企業(yè)使用了長虹的等離子屏，他們也不希望盡人皆知，尤其不希望媒體和消費者知道。在國內(nèi)彩電企業(yè)看來，讓媒體及消費者知道他們的等離子電視使用的是長虹生產(chǎn)的屏，等于告訴消費者“我的等離子電視是低端產(chǎn)品，你別買了”。這當(dāng)然不是任何一家彩電企業(yè)所情愿的。

    為什么說使用國產(chǎn)屏就一定是低端產(chǎn)品呢？

    這還要追溯到消費者心態(tài)。而這種消費者心態(tài)，恰恰是彩電企業(yè)培育出來的。

    大家回憶一下，二年前，全球“液晶大王”夏普曾經(jīng)發(fā)生過一起“臺灣屏”危機事件，當(dāng)時有傳言稱，夏普液晶電視使用的是臺灣生產(chǎn)的面板。這讓中國媒體和消費者很是氣憤，因為此前夏普一直宣稱自己生產(chǎn)的液晶電視，全部都是自產(chǎn)屏，現(xiàn)在突然爆出使用了臺灣屏，這不是在欺騙消費者嗎？這里面有一個邏輯關(guān)系，那就是“臺灣屏=低檔屏”，雖然這種邏輯當(dāng)時就未必成立。這里面體現(xiàn)出來的，實際上是消費者對臺灣屏的歧視。

    實際上，在CRT時代，類似的情況也是屢見不鮮。幾乎每一家國產(chǎn)彩電企業(yè)，都不忘聲稱自己的電視使用的松下或者索尼生產(chǎn)的顯像管。彩電企業(yè)的媚外意識，早已根深蒂固。

    我們知道，在消費者觀念中，“臺灣產(chǎn)品好于大陸產(chǎn)品”是主流意識。大家對臺灣屏尚且如此反感，對長虹屏自然是避之猶恐不及，哪里還敢主動招惹！因此，長虹說送屏給同行彩電企業(yè)使用的時候，相關(guān)彩電企業(yè)要么默不作聲，要么王顧左右而言他，實在是揣摩透了消費者心態(tài)才做此反應(yīng)。

    可是，長虹似乎對此一無所知，雖然它也是國內(nèi)彩電企業(yè)之一員。

    除了心態(tài)之外，國內(nèi)彩電同行不樂于承認(rèn)使用長虹等離子屏，還有他們的戰(zhàn)略考慮在內(nèi)。這幾年，國內(nèi)彩電企業(yè)幾乎一邊倒地選擇了液晶，這其中甚至包括一度力挺等離子的TCL和創(chuàng)維。2003年以來，國內(nèi)彩電企業(yè)平板戰(zhàn)略，基本上是圍繞液晶來布局的，包括TCL、海信（據(jù)說還有創(chuàng)維、康佳），都建立了自己的液晶模組產(chǎn)業(yè)。而在等離子上，他們基本上沒有什么投入，持可有可無的態(tài)度。如果現(xiàn)在因為長虹做等離子而改變企業(yè)戰(zhàn)略，對這些企業(yè)來說代價也太大了，一則從全球看等離子仍呈持續(xù)萎縮態(tài)勢，長虹能折騰出多大動靜尚不得而知。二則企業(yè)改變產(chǎn)品戰(zhàn)略，意味著此前圍繞液晶所做的投入，有一部分將閑置，這是很大的浪費。

    因此，要這些企業(yè)也象長虹那樣冒險挺進等離子領(lǐng)域，可能性是很小的。他們對長虹送屏漠然置之，也是情有可原。