節(jié)后平板電視盤點 國產(chǎn)彩電火過外資

    隨著“五一”小黃金周已過，出門旅行、遠(yuǎn)游的返程客流的已經(jīng)趨于平緩，家電賣場的火爆銷售的場面也逐步的回升，進入正常的銷售的狀態(tài)。在人們選擇“五一”出門遠(yuǎn)行旅游的熱潮的同時，出行的熱潮也并沒有影響到家電賣場的銷售熱情。據(jù)了解，今年五一黃金周里，高舉“sale”、“特價”招牌的各大商業(yè)賣場依然顯出了一派繁榮景象。記者從大中電器等家電連鎖了解到，由于針對此次五一促銷力度空前，客流和成交率都有明顯的增長和提高。僅五一當(dāng)天，大中公司所有門店銷售額就超過了2億元，其旗艦店大中中塔店重裝開業(yè)后首次在黃金周中亮相，五一當(dāng)日銷售環(huán)比上周開業(yè)當(dāng)日也有1.5倍的增長。

買場是相當(dāng)?shù)幕鸨?/P>

    筆者“五一”期間在大中中塔店了解到，平板電視、空調(diào)、冰洗、手機、電腦、廚衛(wèi)等消費產(chǎn)品是五一期間排名靠前的熱銷品類。其中平板電視無論是各大家電連鎖的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，還是廠商自身的銷售統(tǒng)計，都是今年五一期間最火暴的寵兒。

    在大中中塔店筆者目睹了平板電視賣場的銷售火暴的場面，其中價格促銷格外醒目，一些門店出現(xiàn)了2000出頭的32寸國產(chǎn)液晶，4000多元的42寸合資品牌液晶。不少“巨頭”品牌甚至打出了“直降5000元”的促銷力度。這種大規(guī)模的價格攻勢，這讓許多消費者很難控制住自己的腰包。

    據(jù)賣場的一位工作人員介紹，先如今平板電視的價格也是越來越贏得了消費者的認(rèn)可，平板電視的價格已經(jīng)走向平民化了，越來越多的家庭選擇電視都把目標(biāo)定位在平板電視了。

    筆者在賣場現(xiàn)場看到，此次“五一”小黃金周，康佳、TCL、創(chuàng)維、海信、長虹等國產(chǎn)彩電品牌在整個賣場當(dāng)中人氣尤其火暴。在大中中塔店創(chuàng)維專賣店內(nèi)是人頭涌動，大家都紛紛咨詢能唱K的酷開電視。筆者從一位中年的阿姨的口中了解到，她一直都在通過電視關(guān)注創(chuàng)維酷開電視，覺得能唱歌酷開電視確實還真實用，今天趁著假期的賣場優(yōu)惠策略來買一臺電視。

    在TCL的專賣店內(nèi)，五一前發(fā)力的新品藍(lán)光電視也是全面上架賣場。其中TCL隆重推出了“藍(lán)光大普及，網(wǎng)絡(luò)更精彩”全國大型主題優(yōu)惠活動，筆者從現(xiàn)場海報中看到只要選購任何TCL的產(chǎn)品，滿1000即減200！另外，TCL旗下多款液晶電視均有不同幅度的優(yōu)惠讓利。大規(guī)模促銷，也是吸引了大量消費者的駐足觀望。

    在康佳的專賣店內(nèi)，康佳配合以“節(jié)能運動高清 快樂席卷中國”大型促銷活動，以總價值超過5000萬元的豪禮傾力出擊，輔以即買即送、簽名售機、現(xiàn)場刮獎、互動游戲、終端體驗等多種立體營銷手段，更實現(xiàn)新品底價上市，消費者可以個體消費享受“團購價格”，盡情體驗經(jīng)濟寒冬之下淋漓酣暢的購物快感。

    另外，海信、長虹、海爾等國產(chǎn)品牌的專賣店內(nèi)同樣是人氣火暴；海信新款“藍(lán)媒電視”上市優(yōu)惠、長虹的“樂教”電視、海爾的“摸卡”電視都是成為消費者關(guān)注點重點。

    相比國產(chǎn)彩電“五一”在賣場超火暴，外資品牌就顯得平靜了很多。在賣場中，除了sony、夏普、三星這三個傳統(tǒng)外資巨頭的店內(nèi)擁有一定的消費者駐足外，其中如東芝、飛利浦、日立、松下等外資品牌是相當(dāng)?shù)睦淝濉�從現(xiàn)場一些消費者咨詢中了解到，他們都覺得國產(chǎn)品牌在技術(shù)上已經(jīng)不必外資差，而應(yīng)用功能卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于外資產(chǎn)品，可價格卻比外資彩電低很多。比如說同樣是同檔次４２寸一臺電視，外資彩電要比國產(chǎn)彩電要貴2000-5000元左右。這樣懸殊的差價，這讓他們有些接受不了。另外，有些消費者表示，從買場導(dǎo)購員的介紹中，國產(chǎn)彩電的功能跟外資彩電的功能也是相差無幾，因此多花幾千元買一個外資彩電，這難免有點舍不得。

    一位業(yè)內(nèi)人士表示：此次“五一”小黃金周，TCL、康佳、創(chuàng)維、海信、長虹等國產(chǎn)彩電品牌憑借超前的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢和豐富的營銷策略，成為了橫掃黃金周市場的利器。國產(chǎn)彩電在激烈的市場競爭中持續(xù)領(lǐng)跑，并進一步確立了在國內(nèi)市場的優(yōu)勢地位。技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品，靈活的市場策略以及優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)所形成的組合式營銷，是國產(chǎn)品牌陣營收獲旺季的關(guān)鍵。雖然價格戰(zhàn)已經(jīng)不是彩電市場競爭最有效的手段，但是在技術(shù)創(chuàng)新和靈活的市場策略上，再加上一定價格優(yōu)勢，這就無疑贏得更多消費者的青睞。