中國彩電業(yè)：在黑暗中追尋黎明的曙光

政策環(huán)境：百舸爭流還需巧借東風

　　彩電企業(yè)進軍上游開發(fā)核心技術(shù)領(lǐng)域，固然勇氣可嘉，但還欠缺些底氣，還需要來自政府層面的資金和政策支持。企業(yè)要上液晶面板等項目，動輒需十億甚至上百億的投資，按照韓國、日本的做法，這種可以讓全行業(yè)受益的共性技術(shù)研發(fā)亟待政府施以援手，因為這是事關(guān)整個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重大抉擇。

　　目前我國彩電工業(yè)的年產(chǎn)值接近２０００億元，在整個電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總量中的比重達２３％左右，是基礎(chǔ)較好、競爭力強、發(fā)展快、規(guī)模大、國際化與市場化程度高的電子信息支柱產(chǎn)業(yè)之一。彩電業(yè)的轉(zhuǎn)型將不僅帶來制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈變革，也將帶動終端產(chǎn)品與內(nèi)容進一步融合發(fā)展。隨著數(shù)字電視、數(shù)字電影和數(shù)字家庭等新興應用領(lǐng)域的出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)相互間迅速滲透或融合，傳統(tǒng)的專業(yè)化界限逐漸消失，彩電業(yè)將形成新的信息家電產(chǎn)業(yè)。推進信息家電、多媒體技術(shù)等業(yè)務的發(fā)展，則可以為芯片廠商、設備商及終端廠商、平臺提供商、電信運營商、內(nèi)容開發(fā)商、頻道運營商等整個產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)提供新機遇。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認為，彩電產(chǎn)業(yè)向上游破冰的意義在于，平板電視產(chǎn)業(yè)鏈重心將轉(zhuǎn)移至中國，促使國產(chǎn)品牌提升市場話語權(quán)。隨著東芝、日立收縮戰(zhàn)線，三星、ＬＧ相繼減產(chǎn)，令曾對國產(chǎn)彩電形成合圍之勢的外資品牌“風光不再”。業(yè)界人士表示，２００９年是國產(chǎn)平板電視由戰(zhàn)略防御轉(zhuǎn)為戰(zhàn)略反攻的拐點。

　　在這個關(guān)鍵時刻，政府出手了。最近國家發(fā)改委下發(fā)通知，自２００９年起將連續(xù)三年組織實施彩電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)化計劃，以專項資金等強有力的措施推動企業(yè)平板化轉(zhuǎn)型，推動企業(yè)向上游模組延伸，推動屏生產(chǎn)線的建設，并明確提出了扶持終端廠商“３２英寸以上平板電視模組與整機的融合設計及產(chǎn)業(yè)化、整機節(jié)能環(huán)保設計與產(chǎn)業(yè)化”。今年專項的重點是彩電征集、平板顯示面板模組、平板顯示關(guān)鍵配套件及材料、平板顯示專用制造和測試設備等４個方面。

　　對于國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)而言，國家發(fā)改委推出的三年重點扶持計劃無異于一針強心劑，彩電產(chǎn)業(yè)鏈受益頗多，國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)、特別是規(guī)模彩電企業(yè)及上游產(chǎn)業(yè)將從中受益。這是國家首次以文件形式牽頭發(fā)展平板電視產(chǎn)業(yè)及新型ＣＲＴ電視產(chǎn)業(yè)，此舉表明國家希望通過政府支持、企業(yè)參與的方式，最終達到建立我國彩電產(chǎn)業(yè)強勢地位的目的；其次，國家有可能出資參與企業(yè)液晶及等離子面板制造，對我國建立平板顯示產(chǎn)業(yè)上游競爭力很有好處。

　　此前，國務院正式發(fā)布電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃，主要以支持彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、打造相對完整的平板彩電產(chǎn)業(yè)鏈為目標，以提高自主發(fā)展能力為核心，以面板重大建設項目為牽引，兼顧目前主流顯示技術(shù)及未來發(fā)展，通過國家支持和引導，做大做強彩電整機產(chǎn)業(yè)，完善新型平板顯示器件產(chǎn)業(yè)鏈，增強中國彩電產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力。在“十一五”規(guī)劃中，平面顯示產(chǎn)業(yè)只是作為元器件產(chǎn)業(yè)中的一部分來論述，而在這次振興計劃中，平面顯示產(chǎn)業(yè)被列入三大重點突破的核心產(chǎn)業(yè)之一，新型顯示器件企業(yè)更被納入高新技術(shù)企業(yè)范疇。振興計劃提到的６項重大工程中有３項主要是圍繞彩電行業(yè)展開的。如支持骨干企業(yè)建設６代以上液晶屏ＴＦＴ－ＬＣＤ生產(chǎn)線；建設基于自主音視頻標準ＡＶＳ的數(shù)字電視內(nèi)容綜合服務平臺；建立國家數(shù)字電視應用工程中心，支持數(shù)字電視專利池建設，進一步制定完善相關(guān)配套標準等。

　　處在巨變前夕的彩電制造業(yè)成了這個振興規(guī)劃的受益者，電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃發(fā)布當天，海信電器、四川長虹、深康佳的股票高漲。據(jù)悉，為支持整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，國家還將在稅收等方面予以支持。消息人士告訴記者，國家６０００億元的產(chǎn)業(yè)振興總投資資金中將有１０００億元左右的政府引導資金，其中用于平面顯示和彩電轉(zhuǎn)型的資金將超過３００億元。

　　與此同時，隨著以ＡＶＳ為基礎(chǔ)的數(shù)字電視專利池的建設和完善，中國企業(yè)可以通過專利互換等方式徹底擺脫專利費的困擾，并重新進入歐美市場，這或?qū)⑹侵袊�彩電奪取全球主流市場和價值“權(quán)杖”的開始。

　　中國彩電市場研究專家陸刃波認為，這是“十一五”高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃及電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃的一個延續(xù)，充分說明政府在政策上給予產(chǎn)業(yè)扶持。但他也表示“對整個產(chǎn)業(yè)，包括彩電企業(yè)及零部件生產(chǎn)商都是有幫助的。但技術(shù)落后的小企業(yè)仍將被淘汰�！�

　　政府對家電產(chǎn)業(yè)的扶持還有“家電下鄉(xiāng)”計劃，即以政府補貼的方式直接拉動農(nóng)村地區(qū)的家電消費。近期家電下鄉(xiāng)的限價提升，增加了家電產(chǎn)品的覆蓋力度，選擇范圍更廣。僅在電視領(lǐng)域，由于限價從２０００元提升到３５００元，３２寸、３７寸等主流平板產(chǎn)品將走入農(nóng)村，平板電視在農(nóng)村地區(qū)的銷量從前期預計的２００萬臺上升到５００萬臺左右。ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ預計在各項政策的刺激下，今年中國平板電視將仍有超過３０％的出貨增長，出貨量將超過２０００萬臺，其中液晶電視出貨比例達９２％。

　　這一系列利好政策的密集出臺，讓仍在深夜里的彩電制造業(yè)看到了一抹曙光。

　　出井伸之的那個“隕石與恐龍”故事似乎還沒說完。大家知道，恐龍滅絕后的地球并沒有停止轉(zhuǎn)動，后來人類社會取代了恐龍世界。以后的問題是，中國彩電業(yè)能成為更有競爭力的新人類嗎？