中國(guó)彩電業(yè)：在黑暗中追尋黎明的曙光

彩電業(yè)：巨變前夕的深夜里

    經(jīng)過二十多年的市場(chǎng)洗禮，今天的中國(guó)彩電業(yè)已成為全球電視制造行業(yè)的“巨無霸”：不僅占據(jù)了世界５９％的整機(jī)產(chǎn)量，而且還擁有令各國(guó)彩電巨頭羨慕不已的龐大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。但業(yè)內(nèi)人士怎么也高興不起來，因?yàn)榫驮谶@個(gè)時(shí)候，隕石劃空而來……

　　近十年來，索尼公司前董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官出井伸之喜歡用“隕石與恐龍滅絕”來比喻一個(gè)龐大的企業(yè)帝國(guó)的真正威脅。 “當(dāng)恐龍們正在地球上快樂生活的時(shí)候，一顆隕石撞向地球，恐龍從此走向消亡”。他的觀點(diǎn)是，互聯(lián)網(wǎng)就是劃破家電制造業(yè)天空的隕石，彩電生產(chǎn)企業(yè)如無應(yīng)變之策，不融入互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)變革之中，將步恐龍的后塵。

　　這位日本企業(yè)界神奇人物眼光毒辣，一語成讖。但出井伸之猜到了結(jié)果，卻有兩點(diǎn)在他的意料之外：一是他本人和索尼公司成為最先遭遇隕石的“恐龍”，索尼電視的每況愈下導(dǎo)致了他的去職。二是除了互聯(lián)網(wǎng)以外，另一顆隕石突如天降。

　　金融危機(jī)現(xiàn)在看起來就像另一顆砸向彩電制造帝國(guó)的隕石。遭遇財(cái)務(wù)困難的國(guó)際家電巨頭首當(dāng)其沖，東芝、索尼、夏普、松下等五大日本彩電品牌分別出現(xiàn)１６億至７７億美元的巨額虧損，虧損總額達(dá)２３０億美元，相當(dāng)于他們兩三年的正常利潤(rùn)。三星、ＬＧ這兩大韓國(guó)品牌也呈現(xiàn)出經(jīng)營(yíng)惡化的局面，日韓彩電巨頭１０年來首次陷入集體虧損境地。三星電子數(shù)字媒體總部樸鐘佑社長(zhǎng)表示，今年的電視市場(chǎng)將面臨有史以來最糟糕的情況。這些世界級(jí)彩電企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)占有率明顯下降，今年起不得不削減在中國(guó)的營(yíng)銷費(fèi)用，甚至一些計(jì)劃中的新產(chǎn)品也不再投放了。

　　中國(guó)彩電企業(yè)同樣也受到了金融危機(jī)這塊隕石帶來的巨大沖擊。工業(yè)與信息化部在《中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)２００９年一季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特征與應(yīng)對(duì)措施》的報(bào)告中指出，２００９年第一季度是中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)有史以來形勢(shì)最為嚴(yán)峻的一個(gè)季度。

　　對(duì)此，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林元芳認(rèn)為，國(guó)際金融危機(jī)這一外部誘因?qū)�資源配置和市場(chǎng)都高度全球化的平板電視行業(yè)帶來了巨大沖擊，一方面帶來市場(chǎng)和行業(yè)較大的波動(dòng)，另一方面，也帶動(dòng)平板技術(shù)更替速度加快。

　　實(shí)際上，更長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響在于，“隕石”把彩電業(yè)推到了一個(gè)深度調(diào)整的峽谷，帶進(jìn)了一個(gè)巨變前夕的深夜。種種跡象表明：這將是中國(guó)彩電業(yè)一次難得的崛起契機(jī)！

市場(chǎng)走向：誰能走在消費(fèi)需求的前面

　　在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，傳統(tǒng)電視機(jī)正在逐步喪失自己的優(yōu)勢(shì)，正如出井伸之預(yù)言的那樣“互聯(lián)網(wǎng)就是劃破家電制造業(yè)天空的隕石”。多年以來，彩電主要在外觀設(shè)計(jì)、節(jié)能環(huán)保、音畫質(zhì)量上比拼。與互聯(lián)網(wǎng)相比，電視機(jī)始終是一個(gè)相對(duì)被動(dòng)的娛樂工具。但消費(fèi)者的需求在悄然變化：從當(dāng)初追求大尺寸ＣＲＴ彩電到追求超薄節(jié)能的平板電視，從單純追逐高清畫質(zhì)轉(zhuǎn)到了多媒體、多功能的信息終端和家庭娛樂中心。

　　林元芳認(rèn)為，在３Ｃ融合和移動(dòng)寬帶時(shí)代的大勢(shì)所趨之下，平板化僅僅是彩電工業(yè)轉(zhuǎn)型的開端，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化將成為影響行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要力量。新型彩電作為平板化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和互聯(lián)互通同步進(jìn)行的復(fù)雜系統(tǒng)工程，必然將從單純的廣播電視收視終端變成“三網(wǎng)融合”、“三電一體”的主要載體之一，成為數(shù)字家庭的核心設(shè)備。

　　在對(duì)待網(wǎng)絡(luò)化這塊隕石上，國(guó)內(nèi)企業(yè)的表現(xiàn)比外資品牌更富有遠(yuǎn)見，彩電巨頭海信是其中的典型代表。２０００年前后海信就開始致力于家庭網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)；在２００４年國(guó)內(nèi)家電企業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健就明確提出了海信要成為“系統(tǒng)產(chǎn)品和整體解決方案提供商”的目標(biāo)；２００７年，海信發(fā)布了中國(guó)市場(chǎng)上第一款從實(shí)驗(yàn)室走向?qū)嶓w的數(shù)字家庭系統(tǒng)——ＤＮｅｔ－ｈｏｍｅ數(shù)字家庭系統(tǒng)。

　　在海信的數(shù)字家庭網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，電力線可以承載所有的傳輸信號(hào)，書房的電腦、臥室的電視、客廳的音響，不需要再布置繁瑣的網(wǎng)線、有線電視線，插上電源即可聯(lián)網(wǎng)�；丶业穆飞希�拿出手機(jī)，根據(jù)人性化的語音提示，便可以開啟網(wǎng)絡(luò)化空調(diào)，并設(shè)置到最佳的溫度，回家后便可以享受到?jīng)鏊�的環(huán)境。在這個(gè)數(shù)字家庭系統(tǒng)中，多媒體娛樂子系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)家電子系統(tǒng)、智能管家子系統(tǒng)、安防報(bào)警子系統(tǒng)等互相協(xié)作，創(chuàng)造一個(gè)完美的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化生活方式。

　　在具體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，海信等國(guó)內(nèi)企業(yè)也開始為未來的網(wǎng)絡(luò)化特征留下更多的接口。２００９年３月開始，國(guó)內(nèi)多家彩電企業(yè)都不約而同推出了主打互聯(lián)網(wǎng)娛樂功能的網(wǎng)絡(luò)多媒體電視。如海信發(fā)布的最新款藍(lán)媒系列液晶電視，在全程高清的平板電視基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了娛樂化的網(wǎng)絡(luò)多媒體功能。通過藍(lán)媒電視人們不僅可以欣賞全程高清的電視節(jié)目，還能便捷地用電視瀏覽新浪網(wǎng)站提供的新聞資訊、天氣預(yù)報(bào)、股票信息，聽網(wǎng)上的流行音樂，并與家庭視聽設(shè)備進(jìn)行無線連接，實(shí)現(xiàn)資源共享。另外，藍(lán)媒電視還首次實(shí)現(xiàn)了平板電視對(duì)ＦＬＡＳＨ格式文件的讀取播放，內(nèi)置了生動(dòng)的幼兒教學(xué)ＦＬＡＳＨ和益智游戲，充分滿足每一個(gè)家庭成員的要求，使得家庭成員可以輕松共享平板電視后仰式娛樂體驗(yàn)�？梢哉f，海信藍(lán)媒電視改變了人們單純被動(dòng)接受電視節(jié)目的現(xiàn)狀，成為平板電視真正進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)多媒體應(yīng)用普及時(shí)代的典型性產(chǎn)品。

　　相比之下，外資彩電還在走老路。這種對(duì)市場(chǎng)走向的不同判斷，最終在產(chǎn)品銷售上的表現(xiàn)也是大不相同：藍(lán)媒助力海信平板電視逆勢(shì)上揚(yáng)，液晶電視的銷售量同比增長(zhǎng)了２００％以上；國(guó)內(nèi)廠家這回也都嘗到了跑在消費(fèi)需求前面的甜頭，根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，整體國(guó)產(chǎn)彩電品牌的零售量占有率從上年的４０％躍至７０％，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中完全贏得了主動(dòng)，一舉奪回市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。

　　香港人有句口頭禪——“跑得快，好世界”。這至少在彩電消費(fèi)需求上，已被海信等國(guó)內(nèi)廠家所印證。當(dāng)然，起跑快并不意味就能率先走出金融危機(jī)的谷底，在電子消費(fèi)產(chǎn)業(yè)還有更重要的因素——

技術(shù)路徑：選對(duì)方向比低頭趕路更重要

　　說到底，彩電行業(yè)終究是“吃技術(shù)飯的”，在技術(shù)開發(fā)過程中，先行者必然擁有先行的優(yōu)勢(shì)，落后者則需付出落后的代價(jià)，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的鐵律。

　　國(guó)產(chǎn)彩電是從ＣＲＴ電視起家的，中國(guó)ＣＲＴ彩電整機(jī)成本全球最低，價(jià)格優(yōu)勢(shì)最強(qiáng)，占據(jù)全球一半以上的市場(chǎng)份額。在ＣＲＴ時(shí)代，彩電是中國(guó)制造業(yè)中最值得自豪和驕傲的產(chǎn)業(yè)——全球產(chǎn)量最大、市場(chǎng)份額最多、產(chǎn)業(yè)鏈最完整。但進(jìn)入２１世紀(jì)全球彩電業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)巨大的行業(yè)拐點(diǎn)后，在平板顯示這個(gè)核心領(lǐng)域里，國(guó)產(chǎn)彩電缺乏技術(shù)底蘊(yùn)的弊端就顯現(xiàn)出來了：由于核心技術(shù)缺失，產(chǎn)業(yè)配套不完整，中國(guó)彩電行業(yè)陷入了同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的不利局面。

　　當(dāng)時(shí)的國(guó)產(chǎn)彩電廠商也有苦衷，因?yàn)樵冢茫遥约夹g(shù)上的過度投資而背上了巨大的包袱，遲遲不愿意接受被平板電視替代的緊迫性，反而沿著ＣＲＴ的方向一個(gè)勁地低頭趕路。當(dāng)醒悟過來要涉足液晶、等離子領(lǐng)域時(shí)猛然發(fā)現(xiàn)，外資品牌早已砌起了高不可攀的技術(shù)壁壘。國(guó)產(chǎn)液晶電視８０％的零部件都要靠進(jìn)口，核心技術(shù)要花錢買，只能在產(chǎn)業(yè)鏈上受制于人，產(chǎn)品絕大部分利潤(rùn)被外國(guó)廠商賺去。

　�。玻埃埃赌�，日本一家有影響的雜志《選擇》月刊刊登了一篇題為《中國(guó)國(guó)家昌盛而民族工業(yè)走向衰亡》的文章，對(duì)中國(guó)企業(yè)進(jìn)行了深刻入骨的評(píng)論。文章認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)因?yàn)闆]有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，潛力不大。中國(guó)企業(yè)可以把世界上成熟的技術(shù)拿來模仿、使用，而不是自己研發(fā)。中國(guó)企業(yè)的研發(fā)費(fèi)用占銷售額的比率平均只占日本同行業(yè)的１／５至１／１０。中國(guó)企業(yè)只能進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)這樣沒有勝利者的戰(zhàn)爭(zhēng)，而非打價(jià)值戰(zhàn)。

　　這樣的評(píng)點(diǎn)讓人生氣，但不得不信服。液晶模組核心技術(shù)一直掌握在外資企業(yè)手中，使中國(guó)彩電業(yè)很大程度上受制于上游供應(yīng)鏈的供需關(guān)系。２００８年我國(guó)液晶顯示板進(jìn)口１９億塊，進(jìn)口額４４１億美元，成為繼集成電路后行業(yè)第二大進(jìn)口產(chǎn)品。由于液晶面板占液晶電視價(jià)值的７０％以上，這就導(dǎo)致了我國(guó)液晶電視制造業(yè)基本屬于“加工組裝”。隨著平板電視在我國(guó)彩電產(chǎn)銷和出口中所占比重越來越高，整個(gè)行業(yè)“空心化”和對(duì)外依賴度日益突出。在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的進(jìn)程中技術(shù)路徑的選擇決定了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向。

　　彩電產(chǎn)業(yè)的兩大核心是音視頻處理芯片和液晶模組，前者被譽(yù)為現(xiàn)代工業(yè)的糧食和數(shù)字電視的大腦，后者則是平板電視的心臟。如果不在這兩項(xiàng)核心技術(shù)上開辟新徑，中國(guó)的彩電業(yè)只能是沒有“大腦”和“心臟”、更沒有前途的產(chǎn)業(yè)。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心陸刃波認(rèn)為，我國(guó)正處于傳統(tǒng)ＣＲＴ電視向平板電視過渡的轉(zhuǎn)型階段，由于平板電視主要組成部分如面板、模組等上游產(chǎn)品都需要從海外進(jìn)口，中國(guó)彩電行業(yè)在國(guó)際上毫無優(yōu)勢(shì)。這不僅造成了我國(guó)整體彩電行業(yè)利潤(rùn)急速下跌，還造成了行業(yè)受制于人的尷尬局面。海信掌門人周厚健則說得更直接：“中國(guó)彩電制造業(yè)如果不在上游核心技術(shù)上突破，也許以后我們連為世界級(jí)企業(yè)做配套的機(jī)會(huì)都抓不住”。

　　海信又一次充當(dāng)了中國(guó)家電業(yè)技術(shù)先鋒的角色，相繼在芯片和模組這兩項(xiàng)核心技術(shù)上取得歷史性突破。２００５年６月，海信自主研發(fā)的數(shù)字電視處理芯片“信芯”問世，中國(guó)彩電首次將命運(yùn)掌握在了自己手里；２００７年９月，海信又依靠自己的力量建成了中國(guó)電視行業(yè)第一條液晶模組生產(chǎn)線，首次打破了外國(guó)品牌對(duì)平板上游產(chǎn)業(yè)鏈的壟斷，２００８年海信液晶模組二期工程建成投產(chǎn)，形成年產(chǎn)１５０萬片模組的產(chǎn)能，并可生產(chǎn)４７英寸以上的大尺寸液晶模組和ＬＥＤ背光模組。更意味深長(zhǎng)的是，在海信的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)其他彩電企業(yè)也重新選擇了技術(shù)開發(fā)路徑紛紛開始建設(shè)模組生產(chǎn)線，促使中國(guó)彩電企業(yè)與外資品牌的技術(shù)差距日益縮小，并獲取了更大增值空間。從海信發(fā)起的這場(chǎng)中國(guó)彩電企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新行為正演變?yōu)樾袠I(yè)行為，個(gè)體力量逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榭傮w力量，中國(guó)彩電業(yè)“新型顯示和彩電工業(yè)轉(zhuǎn)型”工程呈加速態(tài)勢(shì)，從模組、芯片到整機(jī)的完整產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。再加上以平板電視為載體、以網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通為基礎(chǔ)的家庭媒體中心呼之欲出，中國(guó)彩電業(yè)將爭(zhēng)取更多的主動(dòng)權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)籌碼。

　　顯然，在全球彩電市場(chǎng)風(fēng)雨飄搖的巨變前夕，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)在枕戈待旦。

政策環(huán)境：百舸爭(zhēng)流還需巧借東風(fēng)

　　彩電企業(yè)進(jìn)軍上游開發(fā)核心技術(shù)領(lǐng)域，固然勇氣可嘉，但還欠缺些底氣，還需要來自政府層面的資金和政策支持。企業(yè)要上液晶面板等項(xiàng)目，動(dòng)輒需十億甚至上百億的投資，按照韓國(guó)、日本的做法，這種可以讓全行業(yè)受益的共性技術(shù)研發(fā)亟待政府施以援手，因?yàn)檫@是事關(guān)整個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大抉擇。

　　目前我國(guó)彩電工業(yè)的年產(chǎn)值接近２０００億元，在整個(gè)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量中的比重達(dá)２３％左右，是基礎(chǔ)較好、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、發(fā)展快、規(guī)模大、國(guó)際化與市場(chǎng)化程度高的電子信息支柱產(chǎn)業(yè)之一。彩電業(yè)的轉(zhuǎn)型將不僅帶來制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈變革，也將帶動(dòng)終端產(chǎn)品與內(nèi)容進(jìn)一步融合發(fā)展。隨著數(shù)字電視、數(shù)字電影和數(shù)字家庭等新興應(yīng)用領(lǐng)域的出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)相互間迅速滲透或融合，傳統(tǒng)的專業(yè)化界限逐漸消失，彩電業(yè)將形成新的信息家電產(chǎn)業(yè)。推進(jìn)信息家電、多媒體技術(shù)等業(yè)務(wù)的發(fā)展，則可以為芯片廠商、設(shè)備商及終端廠商、平臺(tái)提供商、電信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容開發(fā)商、頻道運(yùn)營(yíng)商等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)提供新機(jī)遇。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，彩電產(chǎn)業(yè)向上游破冰的意義在于，平板電視產(chǎn)業(yè)鏈重心將轉(zhuǎn)移至中國(guó)，促使國(guó)產(chǎn)品牌提升市場(chǎng)話語權(quán)。隨著東芝、日立收縮戰(zhàn)線，三星、ＬＧ相繼減產(chǎn)，令曾對(duì)國(guó)產(chǎn)彩電形成合圍之勢(shì)的外資品牌“風(fēng)光不再”。業(yè)界人士表示，２００９年是國(guó)產(chǎn)平板電視由戰(zhàn)略防御轉(zhuǎn)為戰(zhàn)略反攻的拐點(diǎn)。

　　在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，政府出手了。最近國(guó)家發(fā)改委下發(fā)通知，自２００９年起將連續(xù)三年組織實(shí)施彩電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)化計(jì)劃，以專項(xiàng)資金等強(qiáng)有力的措施推動(dòng)企業(yè)平板化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)企業(yè)向上游模組延伸，推動(dòng)屏生產(chǎn)線的建設(shè)，并明確提出了扶持終端廠商“３２英寸以上平板電視模組與整機(jī)的融合設(shè)計(jì)及產(chǎn)業(yè)化、整機(jī)節(jié)能環(huán)保設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)化”。今年專項(xiàng)的重點(diǎn)是彩電征集、平板顯示面板模組、平板顯示關(guān)鍵配套件及材料、平板顯示專用制造和測(cè)試設(shè)備等４個(gè)方面。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)而言，國(guó)家發(fā)改委推出的三年重點(diǎn)扶持計(jì)劃無異于一針強(qiáng)心劑，彩電產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤骖H多，國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)、特別是規(guī)模彩電企業(yè)及上游產(chǎn)業(yè)將從中受益。這是國(guó)家首次以文件形式牽頭發(fā)展平板電視產(chǎn)業(yè)及新型ＣＲＴ電視產(chǎn)業(yè)，此舉表明國(guó)家希望通過政府支持、企業(yè)參與的方式，最終達(dá)到建立我國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)地位的目的；其次，國(guó)家有可能出資參與企業(yè)液晶及等離子面板制造，對(duì)我國(guó)建立平板顯示產(chǎn)業(yè)上游競(jìng)爭(zhēng)力很有好處。

　　此前，國(guó)務(wù)院正式發(fā)布電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃，主要以支持彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、打造相對(duì)完整的平板彩電產(chǎn)業(yè)鏈為目標(biāo)，以提高自主發(fā)展能力為核心，以面板重大建設(shè)項(xiàng)目為牽引，兼顧目前主流顯示技術(shù)及未來發(fā)展，通過國(guó)家支持和引導(dǎo)，做大做強(qiáng)彩電整機(jī)產(chǎn)業(yè)，完善新型平板顯示器件產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力。在“十一五”規(guī)劃中，平面顯示產(chǎn)業(yè)只是作為元器件產(chǎn)業(yè)中的一部分來論述，而在這次振興計(jì)劃中，平面顯示產(chǎn)業(yè)被列入三大重點(diǎn)突破的核心產(chǎn)業(yè)之一，新型顯示器件企業(yè)更被納入高新技術(shù)企業(yè)范疇。振興計(jì)劃提到的６項(xiàng)重大工程中有３項(xiàng)主要是圍繞彩電行業(yè)展開的。如支持骨干企業(yè)建設(shè)６代以上液晶屏ＴＦＴ－ＬＣＤ生產(chǎn)線；建設(shè)基于自主音視頻標(biāo)準(zhǔn)ＡＶＳ的數(shù)字電視內(nèi)容綜合服務(wù)平臺(tái)；建立國(guó)家數(shù)字電視應(yīng)用工程中心，支持?jǐn)?shù)字電視專利池建設(shè)，進(jìn)一步制定完善相關(guān)配套標(biāo)準(zhǔn)等。

　　處在巨變前夕的彩電制造業(yè)成了這個(gè)振興規(guī)劃的受益者，電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃發(fā)布當(dāng)天，海信電器、四川長(zhǎng)虹、深康佳的股票高漲。據(jù)悉，為支持整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，國(guó)家還將在稅收等方面予以支持。消息人士告訴記者，國(guó)家６０００億元的產(chǎn)業(yè)振興總投資資金中將有１０００億元左右的政府引導(dǎo)資金，其中用于平面顯示和彩電轉(zhuǎn)型的資金將超過３００億元。

　　與此同時(shí)，隨著以ＡＶＳ為基礎(chǔ)的數(shù)字電視專利池的建設(shè)和完善，中國(guó)企業(yè)可以通過專利互換等方式徹底擺脫專利費(fèi)的困擾，并重新進(jìn)入歐美市場(chǎng)，這或?qū)⑹侵袊?guó)彩電奪取全球主流市場(chǎng)和價(jià)值“權(quán)杖”的開始。

　　中國(guó)彩電市場(chǎng)研究專家陸刃波認(rèn)為，這是“十一五”高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃及電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃的一個(gè)延續(xù)，充分說明政府在政策上給予產(chǎn)業(yè)扶持。但他也表示“對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)，包括彩電企業(yè)及零部件生產(chǎn)商都是有幫助的。但技術(shù)落后的小企業(yè)仍將被淘汰�！�

　　政府對(duì)家電產(chǎn)業(yè)的扶持還有“家電下鄉(xiāng)”計(jì)劃，即以政府補(bǔ)貼的方式直接拉動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的家電消費(fèi)。近期家電下鄉(xiāng)的限價(jià)提升，增加了家電產(chǎn)品的覆蓋力度，選擇范圍更廣。僅在電視領(lǐng)域，由于限價(jià)從２０００元提升到３５００元，３２寸、３７寸等主流平板產(chǎn)品將走入農(nóng)村，平板電視在農(nóng)村地區(qū)的銷量從前期預(yù)計(jì)的２００萬臺(tái)上升到５００萬臺(tái)左右。ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ預(yù)計(jì)在各項(xiàng)政策的刺激下，今年中國(guó)平板電視將仍有超過３０％的出貨增長(zhǎng)，出貨量將超過２０００萬臺(tái)，其中液晶電視出貨比例達(dá)９２％。

　　這一系列利好政策的密集出臺(tái)，讓仍在深夜里的彩電制造業(yè)看到了一抹曙光。

　　出井伸之的那個(gè)“隕石與恐龍”故事似乎還沒說完。大家知道，恐龍滅絕后的地球并沒有停止轉(zhuǎn)動(dòng)，后來人類社會(huì)取代了恐龍世界。以后的問題是，中國(guó)彩電業(yè)能成為更有競(jìng)爭(zhēng)力的新人類嗎？