PC和液晶，同方的兩塊熱山芋

同方為09謀路

    在清華同方的業(yè)務結構中，不乏眾多的優(yōu)質資產。計算機業(yè)務成為了08年銷售額下降的元兇，液晶電視則是利潤下降和現金流下降的元兇。但是在其強勢的應用信息、能源環(huán)境、基礎電子器件等業(yè)務支撐下，同方依然擁有著08年不錯的整體業(yè)績，不過，隨著國內PC行業(yè)調整的深化和同方液晶電視產業(yè)規(guī)模的再度擴大，同方依然面臨很大的經營風險。

    PC計算機業(yè)務上，09年同方押寶于“電腦下鄉(xiāng)”。

    清華同方副總裁李健航表示，同方參與家電下鄉(xiāng)投標的電腦產品達到了15款，占據其全年零售量的60%。李總認為，電腦下鄉(xiāng)有關公司發(fā)展大計，如果做不好，整個公司都有可能崩潰。他表示，同方銷售的特供機型，其實也并不一定都享受13%的返稅，但也有很多人會以原價購買。這部分產品銷量將占公司總銷售的60%—70%。如果同方不把這個事情想清楚是致命的。

    08年二線PC品牌已經喪失了縣市市場的控制權，加上電腦下鄉(xiāng)政策的支持，國內電腦一線品牌如：聯想、方正、同方將更為有利。同時，農村電腦市場對臺式機的需求依然占居主體，這也為同方這樣在筆記本機型和上網本機型上轉型較慢的企業(yè)留下了巨大的“時間空間”。對于同方電腦，09年一線城市市場肯定還會處于調整階段，那么同方計算機產品生死的關鍵自然就寄翼于農村市場的成敗了。

    液晶電視業(yè)務，09年戰(zhàn)略重點上層次上規(guī)模。

    在09年春季，同方“推動數字電視普及”的發(fā)布會上，清華同方消費電子事業(yè)部總經理王良海透露，同方公司將首批投資8億元，在沈陽、廣州建設兩個LED液晶模組基地，預計今年7月份可批量生產。液晶模組項目不僅可以提升同方的產業(yè)鏈控制能力，增加盈利空間，同時基于LED技術的液晶模組也可以將同方液晶電視產品的整體檔次提升到一個前所未有的高度。

    對09年的市場情況，同方消費電子事業(yè)部總經理王良海給出了液晶電視300萬臺的銷售目標。同時，王良海認為“200萬臺液晶電視的銷售量是盈虧平衡點”。但是他對同方09年液晶電視項目實現盈利并不持樂觀的態(tài)度，“2008年同方液晶電視在海外市場的毛利率大概在8%～10%，但今年能達到5%就已經很不容易了。5%的毛利率對制造企業(yè)來說基本上沒有什么利潤，能夠保本就不錯了�！�

    液晶電視業(yè)務，同方09年戰(zhàn)略的重點是在擴大規(guī)模的基礎上實現收支基本平衡。不過，09年國內彩電企業(yè)也紛紛加大了在國內市場的投入。其中，TCL、康佳等企業(yè)都將有液晶模組廠量產，此前海信已經完成三期液晶模組和LED模組的量產建設、長虹也實現了等離子屏的量產。分析認為，09年國內彩電市場平板產能會集中爆發(fā)，市場競爭將更加激烈。

    創(chuàng)維指出，09年是國內平板彩電產業(yè)分化的關鍵年，這一年將分化出第一陣營和第二陣營。因此，國內彩電企業(yè)無一不把09年平板戰(zhàn)役作為“生死之戰(zhàn)”來打。在激烈的國內市場競爭和國際市場萎靡的背景下，同方的300萬的目標并不容易。