等離子彩電進入下鄉(xiāng)陣列，廠商呼吁價格不再一刀齊

    在最近一次的家電下鄉(xiāng)彩電產品招標中，彩電產品的最高上限價格從2000元提至3500元。此次招標要求的變化直接導致32英寸和37英寸平板電視進入家電下鄉(xiāng)彩電產品陣列。其中，32英寸和37英寸的等離子電視是首次進入下鄉(xiāng)產品陣列。

    等離子電視是平板電視陣營的重要技術組成之一。和液晶電視相比較，等離子技術的平板電視具有色彩還原真實、灰度控制精準、動態(tài)清晰度高以及清晰護眼的優(yōu)點，是專業(yè)家庭影院用戶和高檔平板電視用戶的理想產品之選。目前國內市場等離子電視的主要生產廠家包括長虹和松下，二者都有自己獨立的上游屏幕產業(yè)鏈。

    等離子彩電進入下鄉(xiāng)陣列為廣大農村消費者提供了更為豐富的產品選擇。據統計數據表明，彩電下鄉(xiāng)產品2000元的價格線直接導致32英寸以上的液晶電視和等離子電視不能進入下鄉(xiāng)產品陣列。而大尺寸電視才是平板電視的主體。彩電下鄉(xiāng)實際上成為了“CRT電視下鄉(xiāng)”。對于中西部地區(qū)，CRT產品在農村市場擁有較好的市場需求，但是在東部較發(fā)達地區(qū)農村市場，卻是大平板產品更受歡迎。

    為了解決不同地區(qū)人民群眾需求不一，真正把家電下鄉(xiāng)、彩電下鄉(xiāng)工作落實到實處，造福一方百姓。今年兩會期間TCL、海信等企業(yè)紛紛提出應當提升家電下鄉(xiāng)，特別是彩電產品的價格限度的提議，并最終得到了黨和國家的支持。新一輪家電下鄉(xiāng)招標已經展開。隨著彩電下鄉(xiāng)的價格上限提升到3500元，將擁有更多的大尺寸平板電視進入普通百姓家庭。

    彩電產品下鄉(xiāng)價格控制線的提升，深受彩電產業(yè)和廣大受益農民的歡迎。不過，在目前的限價措施下，部分大尺寸產品，特別是平板電視的主流尺寸產品，40英寸級別的平板電視依然不能進入下鄉(xiāng)陣列。“如果主流產品不能下鄉(xiāng)，彩電下鄉(xiāng)就依然難以避免主要銷售‘非主流產品’的局面”，一位基層銷售人員這樣表示。

    據統計表明，40英寸級別的液晶和等離子電視，包括40、42、46、47英寸產品已經成為平板電視銷售規(guī)模最大最受喜愛的產品。“這段的產品相當于原來29寸CRT彩電的位置”。在彩電廠家和經濟家發(fā)達地區(qū)的部分零售商看來，這部分產品理應進入家電下鄉(xiāng)的陣列。

    分析人士紛紛指出，彩電下鄉(xiāng)，尤其是平板產品下鄉(xiāng)的價格政策應該向空調產品靠齊。據了解，在最新的一次空調下鄉(xiāng)招標中空調的限價也與上次招標中規(guī)定最高統一限價為2500元有所不同。調整后的空調限價按分體掛壁式空調器和分體落地式空調器來報價，其中，分體掛壁式空調器不高于2500元，分體落地式空調器不高于4000元。彩電產品下鄉(xiāng)應該參考空調產品的限價策略：不同技術、不同類型、不同成本的產品采用不同的價格限度。例如CRT產品一個線，2000元足矣；平板一個線，可以適當提高到5000元的水平。

    目前，家電下鄉(xiāng)、彩電下鄉(xiāng)活動正在神州大地如火如荼的展開。這項惠民政策在經濟危機的環(huán)境下也被披上了擴大內需“救市”的色彩。相關主管部門也為家電下鄉(xiāng)活動制定了數年的整體規(guī)劃。隨著家電下鄉(xiāng)活動的深入，肯定會有更多的問題和需求會持續(xù)被提出來。家電下鄉(xiāng)政策也必須做“隨機應變”的調整，已完成惠民和擴大內需的重任。