TCL彩電的強(qiáng)勢進(jìn)攻：以創(chuàng)新之美營造產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

TCL以創(chuàng)新之美營造產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

    進(jìn)入09年，TCL再次將以“應(yīng)用”為核心的差異化產(chǎn)品路線升級。聯(lián)合國際半導(dǎo)體和芯片巨頭英特爾，推出了可以直接上網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視。該產(chǎn)品能夠直接欣賞下載網(wǎng)絡(luò)上的海量高清大片。同時，TCL集團(tuán)進(jìn)入電視內(nèi)容服務(wù)市場，徹底打開了多內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)4C融合的大門。

    在網(wǎng)絡(luò)電視的基礎(chǔ)上，TCL彩電的流媒體功能再次升級，達(dá)到了“藍(lán)光播放”級別，能夠直接解碼各種編碼的1080p高清視頻。巧合的是藍(lán)光DVD播放機(jī)正式全球彩電第一品牌索尼主推的產(chǎn)品之一�，F(xiàn)在，TCL彩電不再需要索尼藍(lán)光DVD的配合，實(shí)現(xiàn)了電視機(jī)直接解碼藍(lán)光級的影像文件，為消費(fèi)者帶來更為便捷的影音享受。

    除了網(wǎng)絡(luò)電視，四月中旬，TCL再次重磅出擊，在民族市場聯(lián)合北京數(shù)字有線電視網(wǎng)路服務(wù)商“歌華有線”推出了雙卡數(shù)字一體機(jī)。這種新型的數(shù)字一體機(jī)是TCL集團(tuán)08年推出的“全模式數(shù)字一體機(jī)”的升級版。TCL全模式數(shù)字一體機(jī)能夠兼容各種模式的數(shù)字電視信號，是08年民族彩電市場最暢銷的數(shù)字一體機(jī)產(chǎn)品之一。

    通過推出“雙卡合一”的數(shù)字一體機(jī)，TCL再次站在民族彩電市場數(shù)字一體機(jī)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑這位置。這種新產(chǎn)品不僅能兼容各種免費(fèi)的數(shù)字電視信號，甚至能夠兼容全國并不一致的付費(fèi)加密的有線數(shù)字電視信號。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在完成電視產(chǎn)業(yè)數(shù)字較好的北美和歐洲國家，彩電擁有數(shù)字一體機(jī)功能是被法律強(qiáng)制規(guī)定的。民族市場也會在適當(dāng)?shù)臅r候做出彩電產(chǎn)品數(shù)字一體機(jī)化的強(qiáng)制規(guī)定。TCL“雙卡合一”數(shù)字一體機(jī)的推出，不僅走在了諸多國際彩電巨頭的前面，而且走在了國家產(chǎn)業(yè)政策的前面，成為了整個彩電市場的領(lǐng)跑者。

    TCL推出09年彩電新品，進(jìn)一步強(qiáng)化了以創(chuàng)新之美占據(jù)市場制高點(diǎn)，拉開與索尼、三星的外資巨頭的差距，進(jìn)而全面向全球彩電巨頭的位置發(fā)起沖鋒的“進(jìn)攻戰(zhàn)略”的序幕。

    以產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)隔細(xì)分市場、形成消費(fèi)者忠誠度、培養(yǎng)品牌認(rèn)知度，這是TCL 08、09年彩電市場的主體戰(zhàn)略。在TCL彩電的獨(dú)特應(yīng)用價值和技術(shù)突破背后是TCL集團(tuán)對全球彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的明銳把握和TCL強(qiáng)大的集團(tuán)創(chuàng)新力。

    強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、把握市場最前沿趨勢是TCL彩電一直的追求�！皠�(chuàng)意感動生活”的品牌釋解中已經(jīng)包含了對產(chǎn)品創(chuàng)新、對前沿應(yīng)用、對產(chǎn)品價值最大化的追求。引入柔性生產(chǎn)線、建立全球性的研發(fā)體系，實(shí)現(xiàn)24小時持續(xù)的研發(fā)工作，在產(chǎn)品應(yīng)用集成和核心技術(shù)兩個方向并駕齊驅(qū)，進(jìn)入液晶模組研發(fā)，引入上游生產(chǎn)……多年來，TCL已經(jīng)建立起適應(yīng)于平板產(chǎn)品和4C融合背景下市場競爭需要的研發(fā)體系。

    在產(chǎn)品創(chuàng)新的技術(shù)上，以TCL為代表的一批民族彩電企業(yè)與外資彩電巨頭的市場角逐的規(guī)律正在悄然發(fā)生變化。以前，外資巨頭降價就靈驗(yàn)的規(guī)律是建立在：產(chǎn)品相當(dāng)或者占有優(yōu)勢，品牌優(yōu)勢明顯的市場背景下的。

    然而，今天TCL一系列新型產(chǎn)品的問世，使得外資彩電產(chǎn)品性能優(yōu)勢的神話徹底破沒。以網(wǎng)絡(luò)電視、雙卡合一數(shù)字一體機(jī)、高清攝像電視、藍(lán)光電視為主的一批TCL主打產(chǎn)品已經(jīng)在核心技術(shù)和應(yīng)用技術(shù)兩個層面與國際巨頭并駕齊驅(qū)，甚至開始出現(xiàn)絕對性的優(yōu)勢。這種產(chǎn)品優(yōu)勢有進(jìn)一步形成了消費(fèi)者忠誠度壁壘和品牌認(rèn)可度壁壘，成為TCL彩電產(chǎn)品銷量直線上升的核心動力。

    有人評價，07年底和08年初，民族彩電品牌市場份額的提升是名族彩電產(chǎn)品價格下降，以及外資巨頭受到金融危機(jī)影響“無暇東顧”的結(jié)果。這樣的分析顯然有失公允。在民族彩電品牌市場占有率全面提升的背后更實(shí)質(zhì)的規(guī)律是民族彩電企業(yè)差異化戰(zhàn)略的成功。在全球彩電市場，TCL等民族品牌強(qiáng)大的創(chuàng)新優(yōu)勢正在成為民族彩電企業(yè)征戰(zhàn)世界斃敵于千里之外的最大“殺器”。