康佳彩電業(yè)務(wù)布局長(zhǎng)三角 面板廠商倚重中國(guó)市場(chǎng)

彩電業(yè)務(wù)的短板

“有夢(mèng)的人真美�！笨导鸭瘓F(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官侯松容2月28日在昆山液晶模組項(xiàng)目開(kāi)工儀式上，引用了康佳集團(tuán)最大股東華僑城集團(tuán)總裁任克雷曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的話，訴說(shuō)康佳幾年前在黑暗中摸索時(shí)的心情。

　　7年前年僅34歲的侯松容接掌了康佳集團(tuán)總裁的職位，就是在這7年中，TCL收購(gòu)湯姆遜、海信平板業(yè)務(wù)異軍突起、長(zhǎng)虹高調(diào)介入等離子屏領(lǐng)域等重大事件引發(fā)了中國(guó)彩電業(yè)的裂變，但侯松容選擇了低調(diào)，甚至是沉默。

　　不過(guò)這種沉默被江蘇昆山光電產(chǎn)業(yè)園里轟鳴的機(jī)器聲打破了，2月28日侯松容在這個(gè)還有點(diǎn)陰冷的日子里對(duì)外宣布，康佳投資8.86億元的液晶模組項(xiàng)目正式開(kāi)工建設(shè)。

　　侯松容上任之初正趕上中國(guó)彩電業(yè)從CRT(顯像管)電視向平板顯示轉(zhuǎn)型的起步時(shí)期，在彩電業(yè)務(wù)的布局上他顯得有點(diǎn)謹(jǐn)慎保守。2004年、2005年康佳彩電業(yè)務(wù)收入均不超過(guò)70億元；2006年、2007年的彩電業(yè)務(wù)收入也只是在100億元左右徘徊。

　　主管康佳彩電業(yè)務(wù)的人事變動(dòng)似乎可以解釋這一現(xiàn)象。2005年10月康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)部總經(jīng)理離任，并離開(kāi)康佳；2007年5月康佳集團(tuán)多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理葉濤離任，同期離任的還有主管康佳平板業(yè)務(wù)的總經(jīng)理劉丹�，F(xiàn)任康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)部總經(jīng)理是穆剛，在葉濤在任時(shí)穆剛為康佳多媒體事業(yè)部運(yùn)營(yíng)管理中心總監(jiān)。

　　從2006年開(kāi)始侯松容就提出了價(jià)值經(jīng)營(yíng)的理念，當(dāng)年康佳彩電業(yè)務(wù)突破100億元，同比增長(zhǎng)8.66%。但從2007年初開(kāi)始的中外品牌價(jià)格戰(zhàn)惡化了中國(guó)彩電業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，特別是上游液晶面板廠商的不規(guī)則出牌，讓國(guó)內(nèi)彩電整機(jī)企業(yè)損失慘重，當(dāng)年康佳彩電業(yè)務(wù)收入下滑了5.33%。

　　客觀地說(shuō)，特別是穆剛執(zhí)掌康佳多媒體業(yè)務(wù)之后，康佳還是取得了不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司對(duì)全國(guó)393個(gè)城市4049家門(mén)店的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2007年、2008年康佳彩電業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率都是全國(guó)第一，分別為14.09%和14.87%。

　　不過(guò)，成就康佳彩電業(yè)務(wù)第一名的則是CRT電視，兩年來(lái)康佳CRT電視業(yè)務(wù)市場(chǎng)占有率分別是18.31%和21.49%，都是全國(guó)第一。但是兩年來(lái)康佳液晶電視業(yè)務(wù)市場(chǎng)占有率分別是8.33%和10.08%，排名分別是第五和第三，在國(guó)內(nèi)液晶電視市場(chǎng)康佳還落后于海信和創(chuàng)維。

　　其實(shí)，從2007年開(kāi)始國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)都開(kāi)始思考進(jìn)入平板電視上游領(lǐng)域，而且大部分都行動(dòng)起來(lái)了：海信在青島建立國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)首個(gè)液晶模組生產(chǎn)線，創(chuàng)維參股韓國(guó)LGD在廣東的模組工廠，長(zhǎng)虹計(jì)劃投資21億美元進(jìn)軍等離子屏領(lǐng)域，TCL在惠州攜手韓國(guó)三星建立自己的液晶模組生產(chǎn)線。

　　國(guó)內(nèi)五大彩電巨頭中，唯獨(dú)康佳按兵未動(dòng)。

落戶昆山是基于戰(zhàn)略布局

落戶昆山

　　其實(shí)康佳并未按兵不動(dòng)，在液晶電視的銷(xiāo)售量進(jìn)入全國(guó)前三時(shí)，蟄伏七年的侯松容開(kāi)始發(fā)力。年近而立之年的康佳從一個(gè)來(lái)料加工的小廠成長(zhǎng)為行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)，侯松容考慮的則是中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)更大的發(fā)展。

　　“我和昆山市委書(shū)記張國(guó)華徹夜長(zhǎng)談，關(guān)于自主創(chuàng)新、自主品牌以及彩電產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展�！焙钏扇菡f(shuō)，“康佳的液晶面板項(xiàng)目必須在國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)整體布局中展開(kāi)�！�

　　昆山，這個(gè)距離上海港口僅僅60公里的江蘇省縣級(jí)市，2008年電子工業(yè)總產(chǎn)值高達(dá)1600億元，聚集了LG、三星、富士康、3M、住友化學(xué)、龍騰光電等國(guó)際大公司。康佳最終把液晶模組項(xiàng)目落戶昆山正如侯松容所言是從“國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)整體布局”考慮的。

　　在珠三角地區(qū)，奇美已在佛山南海建立液晶模組生產(chǎn)線，LGD在廣州也剛建液晶模組工廠，TCL在惠州的液晶模組工廠已經(jīng)開(kāi)建。海信在青島是最早建液晶模組工廠的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)，長(zhǎng)虹獨(dú)辟蹊徑做等離子屏生產(chǎn)工廠。

　　對(duì)于液晶模組、液晶面板以及相關(guān)配套相對(duì)比較齊全的長(zhǎng)三角或者泛長(zhǎng)三角地區(qū)，則鮮有彩電整機(jī)企業(yè)介入。在這一地區(qū)，友達(dá)在蘇州、奇美在寧波、LGD在南京、三星電子在蘇州等都有規(guī)模很大、覆蓋各尺寸的液晶模組生產(chǎn)工廠。

　　另外，已具備第5代液晶面板生產(chǎn)能力的龍騰光電正在籌劃投資第7.5代線，上廣電與夏普正在商談在上海合作建立第6代或者更高代的液晶面板生產(chǎn)線，京東方的第6代線所在地合肥、彩虹的第6代線所在地張家港就在長(zhǎng)三角地區(qū)的周邊。未來(lái)長(zhǎng)三角強(qiáng)大的液晶面板制造能力將為模組、整機(jī)生產(chǎn)提供強(qiáng)有力的支持。

　　TCL、創(chuàng)維兩家彩電企業(yè)從產(chǎn)業(yè)布局上已把生產(chǎn)基地設(shè)在華南，海信和長(zhǎng)虹兩家分別駐守華東沿海偏北和西部，而擁有強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)輻射能力的華東核心地帶長(zhǎng)三角地區(qū)卻留下了大片彩電產(chǎn)業(yè)的空白。

　　“關(guān)于項(xiàng)目選址，從去年以來(lái)我們考察過(guò)國(guó)內(nèi)很多地方，進(jìn)行了反復(fù)的比較和論證，最后決定落戶昆山�！笨导鸭瘓F(tuán)新任總裁陳躍華說(shuō)，“此外，昆山距離安徽滁州生產(chǎn)基地也只有3個(gè)小時(shí)的車(chē)程，在整機(jī)生產(chǎn)上康佳將獲得成本優(yōu)勢(shì)�！�

　　“昆山液晶模組工廠將使我們建立起戰(zhàn)略性的成本優(yōu)勢(shì)和差異化競(jìng)爭(zhēng)能力，這是康佳作為彩電整機(jī)企業(yè)應(yīng)對(duì)液晶時(shí)代的重大戰(zhàn)略性布局。形成新的從整機(jī)制造到面板、模組等完整的彩電產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窃缤淼氖�，就如同在CRT電視時(shí)代一樣，中國(guó)企業(yè)又將建立起強(qiáng)大的成本優(yōu)勢(shì)�！焙钏扇菡f(shuō)。

面板廠商身影閃現(xiàn)

　　據(jù)陳躍華總裁介紹，康佳昆山液晶模組項(xiàng)目將計(jì)劃建設(shè)8條液晶模組生產(chǎn)線，其中4條純液晶模組生產(chǎn)線，4條液晶模組與液晶電視一體化生產(chǎn)線。建成后，液晶模組可達(dá)到年產(chǎn)能720萬(wàn)片，液晶電視可達(dá)到年產(chǎn)能360萬(wàn)臺(tái)，將成為中國(guó)最大的液晶模組廠，但所有液晶面板則全部從外部采購(gòu)。

　　為全球液晶電視提供面板的廠商主要有三星電子、奇美電子、友達(dá)光電和LGD等四家廠商，它們占全球液晶面板市場(chǎng)份額的80%以上，但這四家液晶面板廠商無(wú)一家在中國(guó)大陸建立液晶面板生產(chǎn)線。

　　據(jù)液晶面板市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)美國(guó)DisplaySearch公司估計(jì)，今后兩年全球80%以上的液晶模組將來(lái)自中國(guó)大陸，這勢(shì)必與全球80%以上的液晶面板不在中國(guó)大陸生產(chǎn)產(chǎn)生矛盾。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年我國(guó)液晶電視銷(xiāo)售量大約1200萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)今年液晶電視銷(xiāo)售量將超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)，這還不算海外銷(xiāo)售以及部分國(guó)內(nèi)整機(jī)企業(yè)為國(guó)外品牌代工的數(shù)量。

　　專(zhuān)家指出，整機(jī)制造、液晶模組、面板制造占液晶電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的成本分別是30%、30%和40%。中國(guó)大陸在液晶面板制造領(lǐng)域里掌控力不強(qiáng)是產(chǎn)業(yè)鏈不完善的主要原因。

　　不過(guò)，轉(zhuǎn)機(jī)就當(dāng)前。國(guó)家近期出臺(tái)的“電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃”明確把“平板產(chǎn)業(yè)升級(jí)和彩電工業(yè)轉(zhuǎn)型”作為6大重點(diǎn)工程之一，這表明建立完善的平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱?dāng)前我國(guó)彩電工業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，將支持京東方、彩虹、龍騰光電建立高世代液晶面板生產(chǎn)線。

　　另外，國(guó)際金融危機(jī)讓三星電子、LGD、奇美、友達(dá)、夏普等全球液晶電視面板主要提供商虧損連連，尋求更低廉的制造成本和廣闊的市場(chǎng)空間將是這些面板廠商這兩年亟待需要考慮的問(wèn)題。

　　在2月28日康佳昆山液晶模組奠基儀式上出現(xiàn)了奇美、LGD、三星電子、龍騰光電等面板企業(yè)的代表，畢竟建成的康佳昆山液晶模組工廠每年將有720萬(wàn)片的面板需求。

　　奇美則剛在北京約請(qǐng)了國(guó)內(nèi)主要彩電整機(jī)制造企業(yè)的高層，力推節(jié)能面板并積極參與大陸正在推進(jìn)的家電下鄉(xiāng)。春節(jié)之前，大陸彩電與奇美、友達(dá)兩家企業(yè)簽署了價(jià)值超過(guò)20億元美元的面板采購(gòu)合同，海峽兩岸在平板顯示領(lǐng)域的合作已初露端倪，不排除兩三年內(nèi)臺(tái)灣面板企業(yè)在大陸投資建立高世代液晶面板生產(chǎn)線的可能。

　　奇美董事長(zhǎng)廖錦祥在接受《中國(guó)電子報(bào)》采訪時(shí)表示，奇美當(dāng)然希望在大陸建立高世代液晶面板生產(chǎn)線。而近期LGD公司也在秘密與中國(guó)有關(guān)方面溝通，擬在中國(guó)建立高世代液晶面板生產(chǎn)線。

　　專(zhuān)家指出，世界主要液晶面板廠商如果仍然固守所謂的本土技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將很有可能錯(cuò)失這次中國(guó)市場(chǎng)所提供的機(jī)會(huì)。