中國DVD播放機(jī)市場日漸日“清”

（三） 品牌集中，民族企業(yè)仍為中堅(jiān)力量

2008年中國DVD市場，前五的排列順序?yàn)椴讲礁�、萬利達(dá)、飛利浦、奇聲和金正，銷量占整體市場的37.6%左右，民族品牌力拔頭籌，統(tǒng)領(lǐng)市場。面對日漸萎縮的DVD播放機(jī)市場，很多民族DVD生產(chǎn)廠家采取多元化策略用以減小市場風(fēng)險(xiǎn)，紛紛投資于利潤相對高的小家電和手機(jī)領(lǐng)域。與此同時(shí)，作為中國DVD播放機(jī)市場的中堅(jiān)力量，民族企業(yè)任重而道遠(yuǎn)，為了扭轉(zhuǎn)DVD播放機(jī)市場的蕭條局面，紛紛加大了對高清產(chǎn)品的研發(fā)，加快了高清影碟機(jī)市場普及推廣工作，但技術(shù)瓶頸仍是中國DVD產(chǎn)業(yè)亟待突破和解決的關(guān)鍵。在此關(guān)鍵時(shí)刻，中國DVD產(chǎn)業(yè)亟需建立自主的核心技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，致力于新產(chǎn)品的開發(fā)，只有突破了核心件的開發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)，創(chuàng)造自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，才能擺脫受制于人的地位，成為全球DVD產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)業(yè)者”。

（四） “家電下鄉(xiāng)”，渠道擴(kuò)容

“向上提升，向下延伸”的家電渠道策略是今年家電市場的一個(gè)亮點(diǎn)，許多家電廠商在原有渠道基礎(chǔ)上加大渠道建設(shè)的力度，不斷提升終端品牌形象。同時(shí)，借助“家電下鄉(xiāng)”的利好政策向下延伸渠道�！凹译娤锣l(xiāng)”大大激活農(nóng)民購買能力，擴(kuò)大農(nóng)村對家電產(chǎn)品的需求，成為家電新的增長點(diǎn)。DVD播放機(jī)市場衰退主要表現(xiàn)在一、二級城市，農(nóng)村市場仍有大量需求空間�！凹译娤锣l(xiāng)”政策成效顯著，使許多DVD廠商冀望借助此政策實(shí)現(xiàn)渠道擴(kuò)容�！凹译娤锣l(xiāng)”是一項(xiàng)系統(tǒng)而復(fù)雜的工程，如何緊緊抓住農(nóng)村市場的內(nèi)需，將是“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”DVD廠商的重要突破點(diǎn)。

（五） 高清市場慢啟動，中外企業(yè)暗流涌動

2008年，藍(lán)光技術(shù)BD格式在全球市場戰(zhàn)勝了以東芝為首HD DVD格式，但作為勝利者，藍(lán)光陣營在中國市場表現(xiàn)不溫不火，數(shù)月未見大動作。BD高昂的售價(jià)以及片源的短缺成為制約BD發(fā)展的兩大瓶頸，以索尼、松下、先鋒、飛利浦等企業(yè)為首的藍(lán)光BD陣營似乎有些水土不服。但DVD的洋品牌始終對龐大的中國市場充滿信心，為了解決片源短缺問題，BDA中國推廣小組積極地與內(nèi)容提供商和民族DVD生產(chǎn)廠商合作，加大對中國市場的投入力度，致力于藍(lán)光光盤產(chǎn)業(yè)鏈的完善，加快實(shí)現(xiàn)藍(lán)光電影碟片本土化的生產(chǎn)。在終端市場推廣上，藍(lán)光陣營的生產(chǎn)廠家為了培育BD市場，以“捆綁銷售”來吸引消費(fèi)者購買，從而提高消費(fèi)者的認(rèn)知度。11月索尼第二款藍(lán)光碟機(jī)BDP-S350碟機(jī)的降價(jià)是BD在中國市場推廣過程中質(zhì)的飛躍。

而民族企業(yè)的實(shí)力也不容小覷。為了改變“打工者”的地位，擺脫受制于人的境地，應(yīng)對藍(lán)光BD的高清的市場競爭，中國生產(chǎn)企業(yè)自主研發(fā)的三種高清DVD格式（紅光EVD、NVD和藍(lán)光CBHD）在分辨率和盤片容量上都取得了突破性進(jìn)展，建立了從光學(xué)頭、芯片、整機(jī)、盤片到內(nèi)容的上下貫通的產(chǎn)業(yè)鏈。中國的高清播放器市場正處于產(chǎn)品導(dǎo)入期，價(jià)格、渠道乃至相關(guān)行業(yè)部門的支持都是CBHD、EVD、NVD得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，同時(shí)相關(guān)部門正醞釀聯(lián)合CBHD、紅光高清NVD等成立更大的中國高清聯(lián)盟，旨在推廣自主知識產(chǎn)權(quán)高清格式的發(fā)展�？梢娭袊�新一輪高清DVD時(shí)代即將上演。