中國DVD播放機(jī)市場日漸日“清”

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁：DVD市場的品牌競爭是導(dǎo)致價(jià)格下滑的主要原因第2頁：高清市場啟動(dòng)雖慢 但絕對是未來趨勢　　分頁瀏覽 | 全文瀏覽

    2009年3月5日，中國權(quán)威ICT研究與管理咨詢機(jī)構(gòu)賽迪顧問股份有限公司（股票代碼：HK8235）在“2009中國消費(fèi)電子市場年會”上發(fā)布《2008-2009年中國DVD播放機(jī)市場研究年度報(bào)告》顯示：中國DVD播放機(jī)市場經(jīng)過十多年的風(fēng)雨歷程，已經(jīng)進(jìn)入成熟期。2003年到2006年中國DVD播放機(jī)的銷量雖保持增長，但是增長幅度越來越小。中國DVD播放機(jī)銷量在2007年首次出現(xiàn)下滑，2008年其銷量仍延續(xù)此趨勢。2008對于中國DVD播放機(jī)市場可謂是危機(jī)四伏，人民幣升值、金融危機(jī)的波及、知識產(chǎn)權(quán)使用費(fèi)及專利費(fèi)的困擾，中國DVD產(chǎn)品出口正在經(jīng)歷前所未有的考驗(yàn)；勞動(dòng)力成本急升，原材料成本高漲，使DVD播放機(jī)的價(jià)格再次受到挑戰(zhàn)；氣候和自然災(zāi)害因素給DVD播放機(jī)運(yùn)輸和銷路造成了阻礙。

面對種種困境，DVD播放機(jī)廠家舉步維艱，紛紛加快突圍的步伐，產(chǎn)品的跨界和渠道的擴(kuò)容成為DVD播放機(jī)企業(yè)破繭出新的舉措。隨著中國廣播電視數(shù)字化的全面推進(jìn)和奧運(yùn)會高清電視的轉(zhuǎn)播，極大地拉動(dòng)了中國高清晰度數(shù)字顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國迎來了全高清的盛會，也帶動(dòng)了中國對高清DVD播放機(jī)的需求增勢。2009年對于中國的DVD市場來說是充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的一年，中國DVD市場能否持續(xù)發(fā)展，如何演變，很大程度上取決于DVD企業(yè)的態(tài)度。

2008對于中國DVD播放機(jī)市場注定是不平凡的一年……

（一） 市場開始走向萎縮，銷量再次下降

2008年中國DVD播放機(jī)市場銷售量延續(xù)了2007年的軌跡，呈下降趨勢。2003年到2006年，中國DVD的銷量一直保持增長，但是增長幅度越來越小，這期間推出的DVD產(chǎn)品功能大同小異，沒有革命性的突破，并且由于廠商的激烈競爭引起了價(jià)格戰(zhàn)，2006年的銷售額相比2005年還出現(xiàn)了小幅回落。

2008年中國DVD播放機(jī)市場銷售量中仍以普通標(biāo)清DVD為主，標(biāo)清DVD市場經(jīng)過多年的快速發(fā)展，市場飽和度進(jìn)一步提高，功能大同小異，沒有革命性的突破，有效的需求減少，導(dǎo)致標(biāo)清尤其是臺式DVD的銷量大幅下降，行業(yè)利潤萎縮。市場表現(xiàn)說明中國傳統(tǒng)標(biāo)清DVD播放機(jī)產(chǎn)業(yè)周期已發(fā)展到成熟末期，正在朝衰退期邁進(jìn)，新的替代品正在孕育成長。2008年全高清的盛會加快了中國DVD產(chǎn)業(yè)由“標(biāo)清”向“高清”的過渡，但高清DVD播放機(jī)價(jià)格昂貴和片源上稀少成為其快速發(fā)展中的絆腳石。因此，“高清”DVD的增長幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能彌補(bǔ)“標(biāo)清”DVD播放機(jī)下降速度。

圖1 2006－2008年中國DVD播放機(jī)銷售額規(guī)模與增長

（二） 品牌過度競爭，導(dǎo)致價(jià)格走低

由于DVD播放機(jī)生產(chǎn)準(zhǔn)入門檻不高，已有眾多中小型企業(yè)涌入，競爭激烈，同時(shí)經(jīng)濟(jì)的不景氣，使消費(fèi)者的消費(fèi)行為變得更為謹(jǐn)慎，DVD播放機(jī)銷售的大幅下滑，商家不得不用價(jià)格戰(zhàn)來搶占市場份額，但過度競爭使國內(nèi)DVD生產(chǎn)企業(yè)的利潤縮減，很多底子薄的企業(yè)很難抗衡持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)，不得不面對生存的困境。同時(shí)DVD播放機(jī)產(chǎn)品的不斷成熟使價(jià)格更為透明化，暴利時(shí)代已一去不返。

2008年，中國DVD播放機(jī)市場中的主導(dǎo)產(chǎn)品仍然是500元以下的較低端產(chǎn)品，中低端市場份額繼續(xù)保持其主力地位，臺式DVD機(jī)市場穩(wěn)步衰退，價(jià)格下降空間有限，沒有較大波動(dòng)，而移動(dòng)DVD播放機(jī)、刻錄DVD播放機(jī)等高端產(chǎn)品的價(jià)格下降較快。