消費(fèi)心理研究：常見的液晶電視選購(gòu)疑惑

    液晶電視彰顯科技、時(shí)尚，是目前最具吸引力的家電產(chǎn)品。2009年春節(jié)前期，液晶電視市場(chǎng)掀起一場(chǎng)低價(jià)風(fēng)暴，國(guó)產(chǎn)32英寸、42英寸液晶電視的售價(jià)連創(chuàng)新低。32英寸不到3000元的低廉售價(jià)已經(jīng)和高檔CRT電視的價(jià)格相差無幾。于是，一些消費(fèi)者蠢蠢欲動(dòng)，打算在2009年為家里添置一臺(tái)液晶電視。

    不過，不少消費(fèi)者對(duì)液晶電視的選購(gòu)存在種種疑惑。在本篇文章中，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC將對(duì)消費(fèi)者常見的選購(gòu)心理進(jìn)行分析，為消費(fèi)者的購(gòu)買行為提供指導(dǎo)。

（圖）消費(fèi)心理研究：常見的液晶電視選購(gòu)疑惑

    疑惑一：何時(shí)購(gòu)買液晶電視最劃算？

    消費(fèi)電子產(chǎn)品的價(jià)格是不斷走低的，液晶電視也不例外。2007年年初，32英寸液晶電視的市場(chǎng)均價(jià)在7000元左右，42英寸液晶電視的市場(chǎng)均價(jià)在13000元左右。到了2009年年初，32英寸的市場(chǎng)均價(jià)降到4500元左右，42英寸液晶電視的市場(chǎng)均價(jià)降到7861元左右。現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)32英寸液晶電視已經(jīng)跌破3000元，國(guó)產(chǎn)42英寸液晶電視也跌破5000元的關(guān)口。

    如果這樣，是不是購(gòu)買液晶電視越晚越劃算呢？從價(jià)格上看是這個(gè)理兒，但是畢竟早買早享受。當(dāng)人家都在討論液晶電視的畫質(zhì)如何出色，您只能干聽著，發(fā)揮想象力。當(dāng)人家升級(jí)換代成LED液晶電視，而您還在為是否購(gòu)買液晶電視猶豫。不知這樣是否有被邊緣化的感覺呢？其實(shí)，如果液晶電視降到您的購(gòu)買力水平，降到您的心理承受價(jià)位，不妨盡早購(gòu)買一臺(tái)，體驗(yàn)一下現(xiàn)代科技帶來的妙趣和感官享受。

    那么，何時(shí)購(gòu)買液晶電視最劃算呢？雖然液晶電視的價(jià)格會(huì)逐漸下滑，但是在一年中也會(huì)有起伏。通常在圣誕到春節(jié)期間，“五一”以及“十一”期間，液晶電視廠商會(huì)大肆限時(shí)降價(jià)促銷。尤其是在“五一”、“十一”的當(dāng)天，優(yōu)惠活動(dòng)特別多。  

    疑惑二：選擇國(guó)產(chǎn)還是合資的液晶電視呢？

    客觀的說，國(guó)產(chǎn)液晶電視以低價(jià)為殺手锏，高端液晶電視產(chǎn)品極少。而合資品牌走高端路線，產(chǎn)品的售價(jià)通常高高在上，但也不乏低端產(chǎn)品。由于所實(shí)施的產(chǎn)品戰(zhàn)略不同，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品自然不同。通常，合資品牌液晶電視的性能會(huì)優(yōu)秀一些。但其優(yōu)秀的程度與其售價(jià)不成比例。也就是說性能優(yōu)秀一點(diǎn)，價(jià)格會(huì)高出很多。相對(duì)而言，國(guó)產(chǎn)品牌液晶電視的性價(jià)比更高一些。

    因此ZDC建議，如果您追求感官享受，購(gòu)買力較強(qiáng)，不妨考慮合資品牌液晶電視。如果您追求實(shí)惠，購(gòu)買力一般，不妨考慮國(guó)產(chǎn)品牌，順便也支持一下民族企業(yè)。    

    疑惑三：選擇新款液晶電視還是老款？

    與新款相比，老款液晶電視便宜很多，低廉的價(jià)格十分誘人。不過，新款液晶電視會(huì)加載最新的技術(shù)研究成果，從畫質(zhì)表現(xiàn)及功能方面都優(yōu)越于老款，而且價(jià)格也在不斷的降低。此外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一些老款產(chǎn)品雖然價(jià)格極其低廉，與當(dāng)初上市時(shí)的價(jià)格有“天壤之別”，但是產(chǎn)品也跟著嚴(yán)重縮水，某些效果不明顯或不常用的功能已經(jīng)被省去。因此ZDC建議，不要過分貪圖便宜，買當(dāng)年上市的液晶電視新品比較保險(xiǎn)。

    疑惑四：去哪里購(gòu)買比較好呢？

    目前，液晶電視的購(gòu)買渠道主要有國(guó)美、蘇寧等大型連鎖賣場(chǎng)，沃爾瑪、家樂福等大型超市，以及以網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)為主的各個(gè)小經(jīng)銷商。ZDC建議，去大型連鎖賣場(chǎng)購(gòu)買比較穩(wěn)妥。

    不過，一些消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)美、蘇寧的家電產(chǎn)品價(jià)格偏高，比網(wǎng)上經(jīng)銷商的報(bào)價(jià)貴很多。而實(shí)際上這是一個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)。國(guó)美、蘇寧等家電賣場(chǎng)是可以講價(jià)的，經(jīng)過一番討價(jià)還價(jià)后，消費(fèi)者的拿貨價(jià)和網(wǎng)上的報(bào)價(jià)也差不多，而且不管何時(shí)購(gòu)買，國(guó)美、蘇寧等家電賣場(chǎng)都有贈(zèng)品相送，價(jià)值最高的贈(zèng)品甚至是小尺寸液晶電視。

    此外，經(jīng)銷商的質(zhì)保可能存在一些問題。一些買家可能不是品牌家電的特許經(jīng)銷商，因此品牌廠商對(duì)該經(jīng)銷商不太認(rèn)可。舉個(gè)例子來說，如果消費(fèi)者購(gòu)買索尼非特許經(jīng)銷商的索尼液晶電視，當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)問題需要保修服務(wù)時(shí)，索尼的售后維修部門雖然認(rèn)索尼的產(chǎn)品，但卻不認(rèn)經(jīng)銷商的發(fā)票。換句話說，當(dāng)索尼維修人員核對(duì)產(chǎn)品是否在質(zhì)保期內(nèi)時(shí)，會(huì)按照索尼液晶電視的出廠日期為準(zhǔn)，而非發(fā)票上的購(gòu)買日期。在國(guó)美、蘇寧等家電賣場(chǎng)則不會(huì)出現(xiàn)這種情況。

寫在最后：

    您可能錯(cuò)過了春節(jié)期間的購(gòu)買時(shí)機(jī)，但是在年后的“五一”、“十一”以及各種小長(zhǎng)假，家電賣場(chǎng)都會(huì)有大力度的促銷活動(dòng)。您可能對(duì)ZDC的解答有疑問，歡迎您在文章后面提出不同的寶貴意見。