夏普酒井功：電視機(jī)質(zhì)量差距就是工廠實(shí)力差距

    夏普商貿(mào)(中國(guó))有限公司經(jīng)營(yíng)企畫(huà)室長(zhǎng)兼品牌推進(jìn)部長(zhǎng)酒井功

    受?chē)?guó)際金融動(dòng)蕩、世界經(jīng)濟(jì)放緩的影響，在全球范圍內(nèi)，盡管平板電視特別是液晶電視市場(chǎng)仍然保持了高速增長(zhǎng)，但是企業(yè)的利潤(rùn)情況并不理想，一些企業(yè)出現(xiàn)了利潤(rùn)下滑甚至虧損的情況。面對(duì)危機(jī)，企業(yè)如何應(yīng)對(duì)？近日記者專(zhuān)訪了夏普商貿(mào)(中國(guó))有限公司經(jīng)營(yíng)企畫(huà)室長(zhǎng)兼品牌推進(jìn)部長(zhǎng)酒井功。

    記者：液晶面板等上游產(chǎn)品也出現(xiàn)了供過(guò)于求的狀況，一些企業(yè)開(kāi)始減產(chǎn)。作為液晶面板領(lǐng)域的主導(dǎo)企業(yè)之一，夏普2008年經(jīng)營(yíng)情況如何？在2009年夏普又有哪些預(yù)期？

    酒井功：2008年液晶面板市場(chǎng)情況更加嚴(yán)峻，各企業(yè)都開(kāi)始減產(chǎn)。本公司認(rèn)為現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境正是實(shí)行液晶事業(yè)改革的好時(shí)機(jī)。待界市的新工廠啟動(dòng)后，我們將計(jì)劃對(duì)龜山、三重等現(xiàn)有的液晶面板工廠進(jìn)行改建和重組，以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)品種和面板尺寸最佳效益。

    2009年，液晶電視業(yè)將不斷成長(zhǎng)，夏普將構(gòu)筑更具競(jìng)爭(zhēng)力及高效率的生產(chǎn)體制，以此保持長(zhǎng)期性的全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。位于大阪府界市的液晶面板新工廠正在建設(shè)當(dāng)中，預(yù)定2010年3月前開(kāi)始運(yùn)作。外觀基本竣工，現(xiàn)在已開(kāi)始搬入裝置。

    記者：從目前的平板電視市場(chǎng)來(lái)看，液晶電視和等離子電視占據(jù)著主導(dǎo)地位，但是新的顯示技術(shù)也在不斷涌現(xiàn)，比如OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)、LED(發(fā)光二極管)、激光電視、電子紙等，你如何看待這些技術(shù)的市場(chǎng)前景？

    酒井功：關(guān)于這些新技術(shù)，本公司也在不斷地研究開(kāi)發(fā)，目前在壽命、可靠性、量產(chǎn)性等方面還存在著很多技術(shù)上的課題需要攻克。

    本公司在研究開(kāi)發(fā)集聚液晶技術(shù)的精髓，即高畫(huà)質(zhì)、超薄及具有卓越環(huán)境性能的下一代液晶電視機(jī)。液晶技術(shù)正在不斷發(fā)展，今后會(huì)有更多的進(jìn)步，夏普公司將推出更美更薄的電視機(jī)。如果液晶電視停滯不前，還能預(yù)測(cè)其他技術(shù)趕上它的時(shí)期，可是由于前者也在不斷發(fā)展，所以現(xiàn)在很難預(yù)測(cè)兩者今后趨勢(shì)如何。

    記者：國(guó)際金融危機(jī)無(wú)疑也影響著終端市場(chǎng)，你如何看待全球彩電市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)？中國(guó)市場(chǎng)將的發(fā)展趨勢(shì)如何？

    酒井功：近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的高速成長(zhǎng)。不過(guò)國(guó)際金融危機(jī)也影響到了中國(guó)消費(fèi)者。比如去年，在液晶電視的需求量上，起初大家都預(yù)計(jì)是前年的2倍，達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)，不過(guò)勞動(dòng)節(jié)商戰(zhàn)和國(guó)慶節(jié)商戰(zhàn)的結(jié)果都低于了預(yù)期。隨后，市場(chǎng)調(diào)查公司GfK大幅度下調(diào)年度需求量預(yù)期至1200萬(wàn)臺(tái)。

    特別是一些沿海大城市因?yàn)榉康禺a(chǎn)不振的影響，家電產(chǎn)品銷(xiāo)售的增長(zhǎng)有些緩慢。相反，一些二、三級(jí)市場(chǎng)則持續(xù)著比較穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

    記者：2008年，夏普在中國(guó)的市場(chǎng)占有率迅速攀升，有人說(shuō)是夏普調(diào)低價(jià)格所致，有人說(shuō)是加大投資力度的結(jié)果，你認(rèn)為夏普市場(chǎng)占有率的提升由哪些因素所致？夏普2009年會(huì)有哪些舉措或在哪方面加大力度？

    酒井功：本公司為了打開(kāi)AQUOS液晶電視市場(chǎng)，通過(guò)結(jié)合銷(xiāo)售、品牌、產(chǎn)品各自的戰(zhàn)略努力推廣，飛速提升了中國(guó)市場(chǎng)的占有率和品牌影響力。

    首先，為了擴(kuò)大銷(xiāo)售，開(kāi)發(fā)新的銷(xiāo)售網(wǎng)是必須的。2006年，夏普在上海和北京等特大城市設(shè)置了支店和聯(lián)絡(luò)所，對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)陸城市的銷(xiāo)售網(wǎng)則比較晚。于是我們致力于擴(kuò)大支店和聯(lián)絡(luò)所。到2006年9月，本公司的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)只有4家支店17家聯(lián)絡(luò)所，到2007年12月是7家支店38家聯(lián)絡(luò)所，2008年末則擴(kuò)大到7家支店63家聯(lián)絡(luò)所。

    隨著銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的增加，出售AQUOS液晶電視的商店也隨之?dāng)U大。2007年初，全國(guó)只有700家商店出售AQUOS，可是到了2008年末，就擴(kuò)大到了3000家。

    其次，本公司大力宣傳了在中國(guó)銷(xiāo)售的液晶電視全部都采用日本原裝液晶面板。在中國(guó)出售液晶電視的制造商中，所有產(chǎn)品都采用最尖端高品質(zhì)日產(chǎn)液晶面板的只有夏普一家。我們一貫地傳送了只有夏普才有的“日本原裝液晶面板”的信息，事實(shí)證明，該舉措效果很好。消費(fèi)者對(duì)夏普液晶電視的信賴(lài)度、好評(píng)還有市場(chǎng)占有率每月還在不斷上升。宣傳方面，2007年9月起，夏普聘請(qǐng)女演員劉若英作為形象代言人，大大提升了夏普品牌形象。從電視廣告、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)，到商店海報(bào)，她代言AQUOS出現(xiàn)在所有媒體上。在這項(xiàng)宣傳中，我們以日本原裝面板為軸心，實(shí)行了聯(lián)動(dòng)廣告宣傳、促銷(xiāo)等方針。

    最后，說(shuō)一下產(chǎn)品。在2006年之前液晶面板的產(chǎn)能低，滿足不了中國(guó)市場(chǎng)的需求，占有率沒(méi)有擴(kuò)大。不過(guò)隨著龜山工廠開(kāi)始運(yùn)轉(zhuǎn)，產(chǎn)能逐漸增大，我們正式在中國(guó)開(kāi)展市場(chǎng)銷(xiāo)售攻勢(shì)，推出19英寸～65英寸的產(chǎn)品，豐富了產(chǎn)品陣容。

    和日本相同，在中國(guó)我們也以“電視機(jī)質(zhì)量差距就是工廠實(shí)力差距”為主題，通過(guò)適時(shí)提供在世界最尖端的工廠生產(chǎn)的世界最高品質(zhì)的液晶電視AQUOS來(lái)應(yīng)對(duì)需求的擴(kuò)大。

    記者：家電下鄉(xiāng)是最近很熱的話題，夏普對(duì)此也非常重視。目前，價(jià)格門(mén)檻過(guò)低可能是夏普無(wú)法參與家電下鄉(xiāng)的主要原因，那么家電下鄉(xiāng)具備什么樣的條件是夏普所能接受的？另外，對(duì)于開(kāi)拓三、四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)，夏普目前的進(jìn)展如何？2009年有何規(guī)劃？

    酒井功：我們認(rèn)為家電下鄉(xiāng)政策是以農(nóng)村的家電普及為目的，通過(guò)喚起農(nóng)村市場(chǎng)的內(nèi)需，為刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作出了積極的貢獻(xiàn)。

    但是，在農(nóng)村分散的中小型零售店出售產(chǎn)品在物流費(fèi)用和貨款回收上會(huì)有很多問(wèn)題。對(duì)于在農(nóng)村市場(chǎng)沒(méi)有構(gòu)筑銷(xiāo)售、售后網(wǎng)絡(luò)的外資企業(yè)來(lái)說(shuō)，能夠參與的范圍是有限的。夏普今后會(huì)繼續(xù)向中國(guó)消費(fèi)者提供搭載日本原裝液晶面板的液晶電視。