中、日家電企業(yè)應(yīng)對經(jīng)濟(jì)危機“差距懸殊”

    在中國的這個農(nóng)歷春節(jié)過后，許多家電業(yè)內(nèi)人士內(nèi)心會再度增加一分不安。自索尼結(jié)束長達(dá)14年的盈利局面后，松下、東芝、日本、NEC等消費電子巨頭再度曝出預(yù)期虧損的新聞。當(dāng)然，伴隨著業(yè)績虧損的還有裁員、關(guān)停部分工廠等配套性措施。顯然，虧損與業(yè)績下滑或?qū)⒊?009年家電市場競爭的最大熱門。與此同時，中國家電企業(yè)卻在積極備戰(zhàn)“家電下鄉(xiāng)”蛋糕，試圖通過抓住這一機遇深耕國內(nèi)三四級市場從而獲得抵御這輪風(fēng)險的“新衣”。

    《中國企業(yè)報·消費電子周刊》關(guān)注的并非虧損與需求下滑，記者在對中外家電企業(yè)應(yīng)對風(fēng)險的舉措與表現(xiàn)中看到，與日本為代表的外資企業(yè)應(yīng)對風(fēng)險有思路、有方法、有手段相比，國內(nèi)不少家電企業(yè)由于缺乏相應(yīng)的市場經(jīng)驗和思想準(zhǔn)備，只能坐等市場轉(zhuǎn)暖后再謀劃新一輪的市場布局。顯然，這種差距在短期內(nèi)難以快速修補。

    我們聽到過許多企業(yè)要在“危機之中找機會”的言論，也看到許多企業(yè)充滿信心組織市場促銷推廣的行動。我們希望通過組織這一期報道與策劃，為大家提供一份理性的思考空間與平臺，提前有效布局而避免錯失良機。

    現(xiàn)狀：日本消費電子業(yè)群體虧損

    最近，一些日本媒體同行都比較忙，都是忙著報道日本的一些在全球具有深遠(yuǎn)影響力的消費電子巨頭們的慘淡經(jīng)營業(yè)績和虧損預(yù)期公告。

    來自日本共同社的消息顯示，日本電器巨頭松下公司2008財年將出現(xiàn)超過3000億日元的凈虧損。這將成為松下公司6年以來的首次虧損，也再度加深了人們對于全球消費電子企業(yè)和市場在今年的走勢與表現(xiàn)的擔(dān)憂。

    此前，NEC、日立均下調(diào)了2008財年業(yè)績預(yù)期。受半導(dǎo)體業(yè)務(wù)下滑和日元升值影響，NEC在2008年的業(yè)績預(yù)期將是虧損2900億日元。日立2008年度的凈虧損預(yù)計高達(dá)7000億日元，超過2001年信息技術(shù)泡沫破滅導(dǎo)致的4838億日元虧損。富士通也于日前宣布，2008財年將遭遇2002年以來的首次虧損，虧損額約為200億日元。日立也曾預(yù)計集團(tuán)本財年凈虧損將高達(dá)7000億日元，東芝則可能出現(xiàn)2800億日元虧損。

    作為較早對外公布2008年財報業(yè)績預(yù)期的索尼公司，則將可能面臨1500億日元的虧損，這也將是索尼公司近14年的首次虧損，盡管其虧損額度與同行相比并不大，但卻讓全球消費電子行業(yè)的信心大受打擊。

    總結(jié)上述企業(yè)虧損的原因，記者發(fā)現(xiàn)主要源自三個方面：一方面，受經(jīng)濟(jì)危機拖累，消費電子市場，特別是家電、數(shù)碼等產(chǎn)品需求出現(xiàn)大幅度下滑，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營業(yè)績惡化。另一方面，由于此前上述企業(yè)在全球性進(jìn)行投入與開發(fā)，而受各個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險影響，投入產(chǎn)出比失衡，企業(yè)只能收縮費用、減少或停止新投資項目。此外，一些企業(yè)在運營過程中出現(xiàn)的多元化投資，包括買賣股票、財務(wù)運作等原因在經(jīng)濟(jì)持續(xù)下滑也遭遇不小的損失。

    顯然，面對已經(jīng)結(jié)束的2008年，不僅是日本消費電子企業(yè)遭遇了群體性的業(yè)績下滑、巨額虧損，包括歐美企業(yè)在內(nèi)的全球范圍內(nèi)相關(guān)消費電子企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績都不容樂觀。一些國內(nèi)消費電子企業(yè)高層指出，這些都不是最重要的。關(guān)鍵問題在于，面對已經(jīng)啟動的2009年全球消費電子行業(yè)，市場會出現(xiàn)多大幅度的下滑，相關(guān)企業(yè)又將面臨哪些未知的挑戰(zhàn)與阻力。