平板電視下鄉(xiāng)加速 CRT能否守住最后樂土

    春節(jié)前幾天，湖南岳陽的一個縣城，一個銷售點就賣出十幾臺平板電視，如果在兩年前，這簡直是天方夜譚。”奧維營銷咨詢有限公司常務(wù)副總經(jīng)理文建平昨天向《第一財經(jīng)日報》感慨，平板電視下鄉(xiāng)的速度之快超乎預(yù)期。

    春節(jié)前，在家電下鄉(xiāng)彩電中標(biāo)型號中，TCL、長虹、海爾首次將32英寸液晶電視的價格降到1999元。此前，2008年11月公布的家電下鄉(xiāng)彩電中標(biāo)型號中，26英寸液晶電視的價格首次降到1999元，三個月內(nèi)這一紀(jì)錄就被“刷新”。

    如果沒有家電下鄉(xiāng)的政策，平板電視在中國農(nóng)村市場的全面普及還需要三年，可能要到2012年，“家電下鄉(xiāng)”促使平板電視的上游、下游企業(yè)都調(diào)整戰(zhàn)略布局，加快平板電視在農(nóng)村市場的推廣，文建平認(rèn)為。

    小尺寸液晶農(nóng)村賣得火

    創(chuàng)維去年年末就啟動了“農(nóng)村液晶倍增計劃”。創(chuàng)維集團中國區(qū)營銷總經(jīng)理劉棠枝告訴記者，去年12月和今年1月的兩個月內(nèi)，LCD（液晶電視）在創(chuàng)維農(nóng)村彩電銷量中的占比已經(jīng)超過了50%�！�2008年，創(chuàng)維LCD在農(nóng)村的銷售額比2007年增長了2倍�！�

    2月1日，康佳多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛在節(jié)后上班的第一天，也馬上安排彩電生產(chǎn)�！捌桨搴虲RT都賣斷貨了。”他說。

    長虹市場支持處處長張暄也說：“小尺寸LCD供不應(yīng)求，22英寸、26英寸的LCD都賣到農(nóng)民家里了，所以節(jié)后要加班加點地生產(chǎn)�！�

    TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐認(rèn)為：“LCD年前在農(nóng)村已經(jīng)有很大的銷量，平板下鄉(xiāng)已成事實。”

    CRT能否守住最后的樂土？

    此前，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)可以延長中國CRT產(chǎn)業(yè)的壽命，但是2009年春節(jié)前小尺寸液晶在農(nóng)村市場的熱銷，讓人們有了更冷靜的看法。

    文建平認(rèn)為，原來農(nóng)村賣CRT、城市賣平板電視是兩個體系，現(xiàn)在“家電下鄉(xiāng)”加快了平板在農(nóng)村普及的速度，CRT將會衰退得更快。但另一方面，家電下鄉(xiāng)對CRT又有一定的支持作用，像29英寸CRT原來賣1700～1800元，現(xiàn)在賣到1500元上下，對低收入農(nóng)民還是有吸引力。

    不過，穆剛卻認(rèn)為，CRT仍然可以守住一片天地。他說，畢竟家電下鄉(xiāng)彩電中標(biāo)型號中60%還是CRT，而且農(nóng)村彩電市場最大的銷量仍在500~1500元的區(qū)間，中標(biāo)LCD多數(shù)都在2000元左右。

    所以，去年12月和今年1月，各大彩電廠的CRT銷量都在增加。康佳這兩個月的CRT就賣了60萬~70萬臺。

    “平板與CRT不矛盾。”穆剛說，中國８億農(nóng)民的收入狀況千差萬別，家電下鄉(xiāng)會使CRT和平板的量都有增長，預(yù)計2009年中國CRT的銷量仍然有1800萬～2000萬臺。

    可以預(yù)料的是，CRT將逐步退守更低端的市場。事實上，在新一輪家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品里，21英寸CRT的價格已經(jīng)跌破600元。(