液晶平板電視燃起春季降價(jià)烽煙

創(chuàng)維37英寸搶降價(jià)，業(yè)界質(zhì)疑“違反常規(guī)

    快速增長(zhǎng)的中國(guó)平板電視市場(chǎng)總是“一波未平，一波又起”，在轟轟烈烈的2009元旦春節(jié)兩大銷售旺季結(jié)束后，一場(chǎng)有TCL、創(chuàng)維等主要中國(guó)平板廠商參與的“春節(jié)大戰(zhàn)”，隨著創(chuàng)維2月25日宣布將37英寸液晶電視的價(jià)格從3999元直接拉到2999元，已經(jīng)拉開(kāi)了序幕。

　　不過(guò)對(duì)于創(chuàng)維對(duì)37英寸液晶電視的這次“挑釁性”降價(jià)，TCL、長(zhǎng)虹、康佳等中國(guó)平板巨頭似乎并不“感冒”，也并沒(méi)有馬上跟進(jìn)。

　　記者在國(guó)美、蘇寧等電器連鎖店采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前TCL、康佳等中國(guó)品牌的37英寸的液晶低端產(chǎn)品的價(jià)格在4000元左右，高端機(jī)型的價(jià)格更是達(dá)到5000~6000元，而夏普、索尼等外資品牌37英寸的主流價(jià)格依然保持在6000元左右。

　　創(chuàng)維攪局

　　創(chuàng)維這次降價(jià)幅度在25%左右，顯然這是啟動(dòng)中國(guó)液晶電視“春季大戰(zhàn)”的標(biāo)志性事件，有中國(guó)品牌表示，按照目前37英寸液晶電視成本，創(chuàng)維提出的2999元的價(jià)格絕對(duì)沒(méi)有利潤(rùn)可言，除非是“返修機(jī)”或使用“次等屏”。

　　據(jù)悉，去年11月率先將52英寸液晶電視價(jià)格拉低30%的TCL多媒體正在積極醞釀自己的“春季攻勢(shì)”，但對(duì)創(chuàng)維的做法其他中國(guó)品牌并不贊同。

　　康佳多媒體事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，“不排除創(chuàng)維再次上演去年11月萬(wàn)元55英寸液晶有價(jià)無(wú)市的一幕，其目的可能是為了擾亂平板電視的市場(chǎng)秩序，而且當(dāng)時(shí)其僅有的少量55英寸面板是在6代線上切割的，這種做法本身就不經(jīng)濟(jì)�！�

　　據(jù)悉，去年11月在TCL把52英寸液晶價(jià)格降到萬(wàn)元之內(nèi)后，創(chuàng)維則把55英寸液晶的價(jià)格降到9999元，而其他品牌55英寸的價(jià)格依然在1.2萬(wàn)元以上，然而創(chuàng)維55英寸液晶電視的貨源并不充足，在很多地方都出現(xiàn)了有價(jià)無(wú)貨的局面。

　　長(zhǎng)虹多媒體中國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理蘇子歡也告訴記者，“在全球金融危機(jī)的背景下，利潤(rùn)對(duì)于企業(yè)是最重要的，創(chuàng)維這種犧牲利潤(rùn)換市場(chǎng)的做法不可取�！�

　　TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐表示，“創(chuàng)維的這次降價(jià)與TCL去年11月的降價(jià)不同，去年11月TCL發(fā)起的降價(jià)是因?yàn)樯嫌蚊姘鍍r(jià)格的雪崩，而在過(guò)去3個(gè)月中37英寸液晶面板的價(jià)格都沒(méi)有任何變化，其成本沒(méi)有任何變化，因此TCL不會(huì)跟進(jìn)創(chuàng)維降價(jià)�！�

　　來(lái)自市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch的最新數(shù)據(jù)顯示，從2008年12月到今年2月，從26英寸到46英寸的液晶面板價(jià)格都保持了穩(wěn)定，其中高等級(jí)37寸面板的價(jià)格一直保持在275美元，最低等級(jí)37英寸屏的價(jià)格也在250美元。

　　Displaysearch中國(guó)區(qū)首席代表張兵告訴記者，“按照液晶面板占整機(jī)成本50%來(lái)計(jì)算，目前37英寸液晶電視的成本價(jià)應(yīng)該在500~550美元，即最低也要3400元，創(chuàng)維提出的2999元的價(jià)格的確在成本之下�！�

　　張兵還表示，“在上游面板價(jià)格保持穩(wěn)定的情況下，下游彩電企業(yè)如此大規(guī)模的降價(jià)顯然是違反常規(guī)的做法，這只會(huì)降低企業(yè)自身的利潤(rùn)�！�

　　對(duì)此，創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部總經(jīng)理劉棠枝的說(shuō)法是，“液晶時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，創(chuàng)維有實(shí)力、有責(zé)任率先降價(jià)回饋消費(fèi)者，同時(shí)促使彩電行業(yè)價(jià)格更加趨于合理”。

誰(shuí)是這一賭局的最后贏家，尚須拭目以待

    最后贏家

    據(jù)悉，37英寸液晶電視是最普及的尺寸之一，既可以擺在客廳，也可以掛在臥室；既適合城市普通家庭市場(chǎng)，在農(nóng)村市場(chǎng)也適用，選擇這樣的型號(hào)進(jìn)行普及，顯而易見(jiàn)是國(guó)內(nèi)彩電廠商在春節(jié)后針對(duì)最主流尺寸發(fā)動(dòng)的營(yíng)銷大戰(zhàn)。

    有彩電廠商告訴記者，“最近夏普等外資品牌借清庫(kù)的名義在蘇寧等連鎖渠道將平板電視價(jià)格拉低了30%，不少中國(guó)平板都在準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)措施，而目前26英寸、32英寸的面板供應(yīng)因?yàn)榧译娤锣l(xiāng)等變得比較緊張，37英寸面板的供應(yīng)則相對(duì)寬松，這是創(chuàng)維拿37寸大降價(jià)的主要原因，其目的是保持住自己的市場(chǎng)份額�！�

    更為重要的是，與其他中國(guó)品牌不同的是，香港上市的創(chuàng)維數(shù)碼(0.63,-0.01,-1.56%)3月份是最重要的，因?yàn)殛P(guān)系到其年度計(jì)劃能否完成，創(chuàng)維數(shù)碼近日公布的2009年1月的銷售數(shù)據(jù)，其電視銷量同比下降了18%，其中海外平板電視的銷售同比下降了58%，創(chuàng)維需要依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平板電視銷量的增加來(lái)完成2008財(cái)年的計(jì)劃。

    創(chuàng)維此時(shí)選擇降價(jià)有特殊的原因，不過(guò)37英寸液晶的價(jià)格降到3000元以內(nèi)勢(shì)必將影響到其利潤(rùn)情況，因?yàn)樽鳛橹髁鞒叽绲?7寸一直是各企業(yè)利潤(rùn)的主要來(lái)源。

    李璐告訴記者，“TCL多媒體在中國(guó)市場(chǎng)也有自己的春季攻勢(shì)的規(guī)劃，但絕對(duì)不會(huì)是個(gè)別尺寸和機(jī)型的降價(jià)，屆時(shí)將真正影響國(guó)內(nèi)液晶市場(chǎng)的格局，但是我們同時(shí)不會(huì)放棄自己的利潤(rùn)指標(biāo)。”

    一場(chǎng)液晶電視的“春季降價(jià)戰(zhàn)”燃起烽煙，液晶電視的價(jià)格繼續(xù)下行的趨勢(shì)難以改變。誰(shuí)是這一賭局的最后贏家，尚須拭目以待。