強(qiáng)調(diào)高性價(jià)比 宏碁09年深耕國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)

    提到宏碁，相信大家首先想到的肯定是其筆記本電腦、臺(tái)式機(jī)等等，而這里要說(shuō)的則是其投影機(jī)產(chǎn)品。在投影領(lǐng)域，宏碁歷來(lái)比較低調(diào)。而且和聯(lián)想、戴爾、惠普一樣，宏碁屬于涉足投影機(jī)行業(yè)的PC設(shè)備廠家，這些廠家有一個(gè)共同的優(yōu)勢(shì)，那就是旗下的投影機(jī)都能借助其廣闊的PC設(shè)備渠道網(wǎng)進(jìn)行銷售推廣。

    但時(shí)至今日，除了聯(lián)想還能依靠其在國(guó)內(nèi)的超強(qiáng)品牌影響力笑對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)外，戴爾投影的直銷模式業(yè)已偃旗息鼓，而在筆記本電腦行業(yè)擁有超高人氣的惠普更是在全球范圍內(nèi)退出了投影機(jī)市場(chǎng)。而在與明基的三年之約到期、明基的PC、筆記本等整機(jī)業(yè)務(wù)也全面展開(kāi)的時(shí)候，宏碁也曾于2003年6月進(jìn)入過(guò)國(guó)內(nèi)的投影市場(chǎng)，但那次進(jìn)軍卻并不順利，僅僅一年便宣告正式退出大陸市場(chǎng)。

    但是，宏碁投影在海外市場(chǎng)上從未間斷，以高性能價(jià)格比為代表的一系列家用、商務(wù)、教育投影可謂是聲名鵲起。然而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，宏碁投影雖說(shuō)之前在國(guó)內(nèi)有售，卻沒(méi)有建立起完善、有效的渠道網(wǎng)和分銷體系，產(chǎn)品銷售和售后服務(wù)也比較亂，這也是宏碁投影之后退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的原因。

    如果說(shuō)前幾年宏碁涉足投影產(chǎn)業(yè)失利是緣于其不具備一系列外部條件和準(zhǔn)備不足的話，而宏碁此番從07年末打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則就完全不同了。借助于全球市場(chǎng)銷量三甲位置，大本營(yíng)歐洲市場(chǎng)、北美市場(chǎng)都有不錯(cuò)的表現(xiàn)以及亞太地區(qū)總銷量第一的出色業(yè)績(jī)，本次宏碁進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)信心倍增，而且從2008年開(kāi)始，宏碁已經(jīng)把中國(guó)當(dāng)作非常重要的區(qū)域市場(chǎng)去拓展，隨著在蘇州昆山設(shè)立廠房，宏碁也借助08年德州儀器“DLP極致色彩技術(shù)年”的發(fā)展契機(jī)，將旗下大量的DLP投影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上布局。

    國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的快速發(fā)展讓眾多廠商都對(duì)其垂涎三尺，而這兩年來(lái)，投影機(jī)市場(chǎng)也是急劇升溫，投影應(yīng)用范圍也是不斷加大。但2009年對(duì)投影機(jī)行業(yè)卻是一個(gè)不平凡的一年，這一年受制于金融危機(jī)和價(jià)格的急劇下降，投影機(jī)利潤(rùn)出現(xiàn)危機(jī)，大批傳統(tǒng)日系廠商日子不好過(guò)，東芝干脆選擇了退出投影機(jī)市場(chǎng)，這給以明基和宏碁為首的臺(tái)灣廠商帶來(lái)了很好的發(fā)展機(jī)遇。

競(jìng)爭(zhēng)前三甲  宏碁投影靠的是什么？

    在完成了兩萬(wàn)臺(tái)銷售任務(wù)之后，宏碁在今年初的時(shí)候也把09年的銷售目標(biāo)值定位在了三萬(wàn)臺(tái)。此外，宏碁甚至還提出了“三年目標(biāo)沖刺前三”的目標(biāo)，它靠什么同很多知名投影老品牌競(jìng)爭(zhēng)呢？

    把握合理的入市時(shí)機(jī)

    08年下半年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)肆虐，IT業(yè)界很多商家在這樣的大環(huán)境下都有些偃旗息鼓。然而，宏碁卻選擇在這個(gè)時(shí)候進(jìn)入國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)，這事兒著實(shí)值得讓人搗鼓。我們不妨可以這樣理解，隨著行業(yè)的發(fā)展和技術(shù)的成熟，投影產(chǎn)業(yè)雖說(shuō)逐步壯大，但離普及十分遙遠(yuǎn)。這時(shí)卻恰逢經(jīng)濟(jì)危機(jī)的到來(lái)，這也使國(guó)內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)規(guī)模提升、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換盒利潤(rùn)拉動(dòng)帶來(lái)了新的契機(jī)。

    進(jìn)入09年，國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)風(fēng)云突變，往日占據(jù)半壁江山的日系品牌廠商展現(xiàn)出了疲態(tài)，而一些傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)商家所占市場(chǎng)份額也都呈明顯的下滑態(tài)勢(shì)。特別是，近十年來(lái)在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)上長(zhǎng)期占據(jù)第一名寶座的東芝突然下市，國(guó)內(nèi)乃至全球投影產(chǎn)業(yè)的震蕩在所難免。

    俗話說(shuō)，亂世出梟雄，金融危機(jī)是給全球投影市場(chǎng)帶來(lái)了極大的動(dòng)蕩，然而這也為一些新品牌的“崛起”提供了新的歷史機(jī)遇。再有一點(diǎn)，全球經(jīng)濟(jì)頹勢(shì)還會(huì)使得國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)在全球市場(chǎng)上所占的權(quán)重得到提升。

    宏碁高層也是敏銳地察覺(jué)到了這一點(diǎn)，選擇在投影市場(chǎng)亂戰(zhàn)的時(shí)候切入市場(chǎng)，這個(gè)時(shí)機(jī)也算是非常恰當(dāng)了。大家可以想想看，如果全國(guó)投影市場(chǎng)還是四平八穩(wěn)，誰(shuí)會(huì)關(guān)注一個(gè)新入市的品牌呢？

    所以說(shuō)，宏碁投影也在09年制定了新的市場(chǎng)策略，也就是更加強(qiáng)調(diào)投影產(chǎn)品技術(shù)和設(shè)計(jì)，并進(jìn)一步控制運(yùn)營(yíng)成本，提供具有競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)格的產(chǎn)品；充分利用經(jīng)濟(jì)低迷期消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣變化的規(guī)律，用更具性價(jià)比的產(chǎn)品去打動(dòng)投影用戶，這樣的發(fā)展戰(zhàn)略也會(huì)成為宏碁在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)取得成功的重要因素。

    充分利用極具影響力的品牌優(yōu)勢(shì)

    消費(fèi)者在選取電子產(chǎn)品的時(shí)候，一般會(huì)把品牌放在第一位來(lái)考慮。認(rèn)準(zhǔn)了某個(gè)牌子的某樣產(chǎn)品，也很有可能會(huì)愛(ài)屋及烏，進(jìn)而信賴該品牌的另外一些產(chǎn)品。

    經(jīng)過(guò)這幾年的努力，宏碁在今年已經(jīng)成功占據(jù)了全球筆記本電腦市場(chǎng)第二的寶座。更讓人慶幸的是，宏碁一直在關(guān)注中小型客戶群的增長(zhǎng)，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上策略層面的一系列決定也都是為了滿足更多消費(fèi)者的需求。宏碁在PC設(shè)備市場(chǎng)上已經(jīng)堪稱是“大佬”，借助其威名，宏碁當(dāng)然有理由相信自己可以在投影機(jī)產(chǎn)業(yè)取得較好的業(yè)績(jī)。

    另外，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)也屬于某個(gè)品牌知名度的一部分，宏碁已經(jīng)成功登上了全球pc設(shè)備銷量第一品牌的位置。充分利用自己在PC產(chǎn)業(yè)上的渠道和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，更好地完善在其它IT產(chǎn)業(yè)鏈，在投影機(jī)產(chǎn)業(yè)上同樣是這樣。宏碁在IT市場(chǎng)上也歷來(lái)堅(jiān)持這樣的原則，這也成為其全球事業(yè)拓展上的規(guī)律。

    以上是從PC產(chǎn)業(yè)的品牌影響力上談到的。實(shí)際上，大家還不太清楚，從投影行業(yè)在全球市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，宏碁早已經(jīng)走在了前列。在歐洲和北美地區(qū)，宏碁甚至早已成為第二位的品牌，在亞太地區(qū)也是聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。只不過(guò)，在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)上，宏碁還只是新生力量，但是誰(shuí)又能小瞧一個(gè)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)、乃至全球市場(chǎng)上有著極高知名度的企業(yè)呢？所以說(shuō)，有“宏碁”這個(gè)牌子擺在那兒，宏碁投影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上還是會(huì)極具發(fā)展?jié)摿Φ摹?/P>

    以高性價(jià)比、差異化產(chǎn)品入市

    在07年重進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)候，宏碁就隆重推出了三款適應(yīng)于教育、商務(wù)會(huì)議范疇的投影機(jī)XD1150、P5270、P1265，后二者都采用了采用了宏基最新的“躍彩技術(shù)”，即先進(jìn)六色輪技術(shù)、DLP色彩處理芯片和宏基獨(dú)有的燈泡自適性微調(diào)技術(shù)，而其兩款機(jī)器的售價(jià)也都比較低；而以極低價(jià)格面市的XD1150是一款面向低端用戶的教育投影機(jī)，也屬于在市場(chǎng)上有所作為的3999元級(jí)投影機(jī)，這也于宏基用低價(jià)格取市場(chǎng)的策略完全一致的。

    投影市場(chǎng)快速發(fā)展，投影產(chǎn)品的價(jià)格也趨向平民化，隨著3999級(jí)投影的大量出現(xiàn)，廣大消費(fèi)者對(duì)投影的熱情也是急速升溫。在這樣的背景下，國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)上各個(gè)品牌間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，價(jià)格戰(zhàn)也是愈演愈烈。特別是在金融危機(jī)肆虐的當(dāng)下，很多廠商都有些“發(fā)蔫兒”，甚至有商家覺(jué)著“現(xiàn)在的銷售價(jià)格比三年前的凈利潤(rùn)都低”。更有長(zhǎng)期以高端產(chǎn)品打天下的東芝，在這樣的大環(huán)境下，只能以退出全球投影市場(chǎng)來(lái)求生存。

    所以說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)是必須的，然而僅靠低價(jià)格也不行，單純的價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)讓商家“自廢武功”，東芝和很多小品牌的倒下都是這種征戰(zhàn)的犧牲品。宏碁則是充分認(rèn)知了這一規(guī)律，自07年進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來(lái)，就堅(jiān)持以“性價(jià)比”來(lái)打動(dòng)廣大消費(fèi)者的心。

    在國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)上，宏碁自07年重新入市以來(lái)，就在不斷補(bǔ)充完善在國(guó)內(nèi)的投影機(jī)產(chǎn)品線，并借助技術(shù)更新來(lái)提升旗下投影產(chǎn)品的性價(jià)比。此外，宏碁還在利用差異化產(chǎn)品來(lái)服務(wù)各行業(yè)用戶，以幫助更多的消費(fèi)者不同環(huán)境下獲得更佳的影像大畫(huà)面。在對(duì)國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)充分調(diào)研和科學(xué)分析之后，宏碁投影也制定了這樣的市場(chǎng)策略：進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之后以主流價(jià)位市場(chǎng)為基礎(chǔ)，堅(jiān)持以中小企業(yè)客戶群等高度成長(zhǎng)性市場(chǎng)為主體，努力向廣大消費(fèi)者提供高性價(jià)比的產(chǎn)品，希望可以在各品牌投影產(chǎn)品間價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

    爭(zhēng)當(dāng)先行者（3D投影）  宏碁投影同樣強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新

    宏碁投影初入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)的是性價(jià)比，依靠的是“低價(jià)開(kāi)拓市場(chǎng)”的原則，但宏碁卻同樣強(qiáng)調(diào)投影技術(shù)的創(chuàng)新。這便是宏碁的高明之處，我們也可以稱之為“加量不加價(jià)”，特別是眾多創(chuàng)新型色彩技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用也使得宏碁投影的表現(xiàn)更為出眾。

    重點(diǎn)介紹一下宏碁自主的第二代躍彩技術(shù)，該專利應(yīng)用了宏碁獨(dú)有的六色輪技術(shù)和自動(dòng)色彩跟蹤系統(tǒng)，可以全面改善畫(huà)面色彩失真的問(wèn)題，也會(huì)充分提升圖像灰階以及景深等細(xì)節(jié)效果；另外，它還搭配了色彩飽和增益（HSG）色彩調(diào)整，能讓投射出的畫(huà)面色彩變得飽和而又自然，觀眾感官享受也將更為直觀。

    在新技術(shù)的應(yīng)用商，宏碁也是爭(zhēng)當(dāng)先行者。今年下半年，德州儀器與優(yōu)派等廠商一起推出了使用3D Link技術(shù)的兼容3D功能的投影機(jī)（3D Ready）及其顯示方案。它采用了英偉達(dá)著名的“時(shí)分復(fù)用”的方式，通過(guò)配備專門的“快門”眼睛，依靠DLP投影機(jī)芯片快速的刷新速度，達(dá)到120HZ刷新頻率，實(shí)現(xiàn)針對(duì)左右眼成像的3D畫(huà)面輸出，從而為廣大觀眾營(yíng)造出立體的三維顯示效果。德州儀器在此基礎(chǔ)上，不但實(shí)現(xiàn)了單機(jī)3D投影，而且還將此類投影的生產(chǎn)成本壓縮很多，甚至可以同普通投影機(jī)持平。

    在這方面，宏碁同樣走在了前列，新近推出的兩款商務(wù)投影X1230和X1237都應(yīng)用了3D投影技術(shù)。再加上獨(dú)特的躍彩技術(shù)II +，應(yīng)用DLP六色輪技術(shù)及自動(dòng)色彩跟蹤系統(tǒng)，宏碁投影也就能提供更佳的色彩感受及圖像效果。用戶在進(jìn)行會(huì)議展示或商務(wù)培訓(xùn)的時(shí)候就會(huì)變得更有效率，甚至?xí)�起到事半功倍的效果�?/P>

    完善渠道網(wǎng)  神州數(shù)碼成唯一總代

    宏碁在PC設(shè)備市場(chǎng)上有極高的知名度，甚至在全球范圍內(nèi)，宏碁投影機(jī)的知名度也并不低，這也是宏碁進(jìn)入國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)上希望利用的品牌優(yōu)勢(shì)。然而，事實(shí)擺在面前，對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)，宏碁投影卻遠(yuǎn)不像其筆記本那樣有名。

    隨著在蘇州昆山設(shè)廠，宏碁憑借其同德州儀器的良好伙伴關(guān)系，也利用后者的六色輪和極致色彩技術(shù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上推出了涵蓋便攜商務(wù)、教育、專業(yè)和家用等全系列的投影產(chǎn)品，目前已有幾十款產(chǎn)品向市場(chǎng)，產(chǎn)品線不可謂不豐富，性價(jià)比也不可謂不高。

    在投影業(yè)界有這樣的說(shuō)法，得渠道者得天下，僅靠豐富的產(chǎn)品線和高性價(jià)比的產(chǎn)品是不足以取得勝利的。渠道建設(shè)宏碁投影的軟肋，也是宏碁03年進(jìn)入投影市場(chǎng)已失敗告終的重要原因，所以說(shuō)，此番重新進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，宏碁投影絕對(duì)應(yīng)該在渠道網(wǎng)構(gòu)建上多花些心思。

    進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之后，宏碁就選擇了神州數(shù)碼作為其唯一的合作伙伴。用宏碁投影產(chǎn)品部經(jīng)理郝泉如的話說(shuō)，“這也是我們做的非常正確的決定”。而宏碁投影也確實(shí)只做最正確的事情，從品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)需求和最合適的產(chǎn)品等多個(gè)方面講，神州數(shù)碼都是宏碁量身定制的合作伙伴。雖說(shuō)后者代理投影產(chǎn)品品牌較多，但是這完全不影響神碼對(duì)宏碁投影的重視。從產(chǎn)品上我們就能看得出來(lái)，宏碁投影主要是注重性價(jià)比的中低端產(chǎn)品，它們可以進(jìn)一步擴(kuò)充神州數(shù)碼在全國(guó)范圍內(nèi)部署的中低端產(chǎn)品線，而這也是后者于中低端產(chǎn)品布局上在前些年則一直處在劣勢(shì)。

    根據(jù)協(xié)議，神州數(shù)碼將在北京、上海、廣州等多個(gè)中心城市發(fā)展多家宏碁投影機(jī)核心渠道，而在其它區(qū)域則會(huì)以省為單位各拓展一家核心渠道商。神州數(shù)碼高層也表示，宏碁投影產(chǎn)品的加入對(duì)產(chǎn)品線是有益的補(bǔ)充，不會(huì)造成內(nèi)部矛盾。

    而且宏碁產(chǎn)品主要定位在零售和中小型客戶市場(chǎng)，神州數(shù)碼在考核其渠道商的時(shí)候也的確是有所側(cè)重，主要考核渠道商是否擁有零售店面，以及是否有賣場(chǎng)銷售經(jīng)驗(yàn)。有了神州數(shù)碼大力幫助和拓展，宏碁投影的渠道網(wǎng)這一年來(lái)發(fā)展史非常迅速的，覆蓋面也越來(lái)越廣。

    除了較廣的覆蓋面，宏碁投影也在追求多元化的銷售方式。在深耕傳統(tǒng)銷售渠道的同時(shí)，宏碁投影還在其它多種銷售模式上大力開(kāi)發(fā)，像網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等等。雖說(shuō)當(dāng)下有很多消費(fèi)者覺(jué)得這種銷售模式不靠譜，可誰(shuí)知道以后的發(fā)展趨勢(shì)怎樣呢？相信只要宏碁和神州數(shù)碼能夠通力合作，前者投影產(chǎn)品的渠道網(wǎng)絡(luò)會(huì)變得越來(lái)越完善，對(duì)各類終端銷售的支持也會(huì)越來(lái)越大，而這也是宏碁投影再次實(shí)現(xiàn)高性價(jià)比的關(guān)鍵。

    進(jìn)一步完善售后服務(wù)

    相信大家對(duì)宏碁在PC設(shè)備方面的售后服務(wù)有所了解，其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量和廣闊服務(wù)網(wǎng)絡(luò)也給廣大消費(fèi)者帶來(lái)較深的影響。在投影機(jī)市場(chǎng)，宏碁作為一個(gè)新軍也沒(méi)有理由不照樣這么做，而嫁接其在PC市場(chǎng)上的優(yōu)質(zhì)服務(wù)網(wǎng)也是充分利用自身品牌知名度的有效手段。

    所以說(shuō)，自進(jìn)入國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)以來(lái)，宏碁投影在保持利潤(rùn)增長(zhǎng)和渠道網(wǎng)拓展的同時(shí)，還時(shí)刻注重售后服務(wù)，這對(duì)維護(hù)品牌知名度也是至關(guān)重要的。而且，宏碁投影一直專注于營(yíng)銷和服務(wù)，對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和客戶需求也有深入的認(rèn)知，這不但保證了其能為消費(fèi)者提供真正需求的投影產(chǎn)品，也讓宏碁提供更完善的投影售后服務(wù)。