期待2010年的平板電視產(chǎn)業(yè)諸多變數(shù)“走入正軌”

    中國(guó)電子商會(huì)     陸刃波  李 論

    2009年的中國(guó)平板電視市場(chǎng)是不平凡的一年，國(guó)際、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境及市場(chǎng)環(huán)境都經(jīng)歷了不可預(yù)知的演變。面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)的中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)反而悄然崛起、適時(shí)有效的內(nèi)需刺激令國(guó)內(nèi)平板電視銷量同比去年增長(zhǎng)50%,國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)逐步擺脫價(jià)格戰(zhàn)策略起步于上游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)家電專家陸刃波認(rèn)為：2009年的中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)當(dāng)面對(duì)危機(jī)的時(shí)候，順利的轉(zhuǎn)危為機(jī)，成功的扭轉(zhuǎn)了中國(guó)平板電視格局組成。

    伴隨金融危機(jī)的背景，2009年中國(guó)平板電視市場(chǎng)需求超預(yù)期

    當(dāng)2008年倒閉、關(guān)門、破產(chǎn)等詞頻出的時(shí)候，國(guó)人也感受到了對(duì)金融危機(jī)的恐懼心里，對(duì)于平板電視產(chǎn)業(yè)如是。根據(jù)筆者對(duì)多家國(guó)產(chǎn)平板電視企業(yè)負(fù)責(zé)人處了解，他們中的大多數(shù)對(duì)2009年的平板電視產(chǎn)業(yè)認(rèn)為前途渺茫，危機(jī)的到來(lái)會(huì)極大的影響平板電視的銷售，尤其是平板電視的需求量會(huì)大幅度下降。但始料未及的是到2009年十一黃金周后，實(shí)際的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)卻超過(guò)了我們最初的預(yù)期。十一黃金周銷量走勢(shì)頗高，在當(dāng)時(shí)即可預(yù)知2009年的平板電視銷量將達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)預(yù)期的1800萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)幅度超過(guò)50%，這樣的增長(zhǎng)甚至超過(guò)了經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)的2008年的30%的增幅。

    仔細(xì)來(lái)看，平板電視消費(fèi)需求的增長(zhǎng)仍然主要來(lái)自于液晶電視，等離子電視銷量同比去年下降約10%左右，這與液晶全面進(jìn)軍50英寸以上大尺寸電視有很大關(guān)系，等離子在性價(jià)比上的優(yōu)勢(shì)喪失。而等離子與液晶電視份額比例雖在加劇，但保證了比較固定的忠實(shí)消費(fèi)群。但從技術(shù)水平來(lái)看，等離子在節(jié)能、清晰度等方面的改善是十分顯著的，甚至超過(guò)了液晶的技術(shù)改善。

    中國(guó)平板產(chǎn)業(yè)拓展進(jìn)行中 但仍有難言之隱

    TCL已股東大會(huì)通過(guò)審議建8.5代生產(chǎn)線，創(chuàng)維參股LG廣州項(xiàng)目幾成定局，長(zhǎng)虹聯(lián)手的是臺(tái)灣友達(dá)，康佳的主要供應(yīng)商是三星和臺(tái)灣屏，海信跟LG跟新奇美都有著重要合作。為了爭(zhēng)奪技術(shù)上的話語(yǔ)權(quán)，國(guó)內(nèi)各彩電企業(yè)開(kāi)始行動(dòng)起來(lái)。但同樣面對(duì)已順利投產(chǎn)的60億投資的長(zhǎng)虹等離子項(xiàng)目，并沒(méi)有帶來(lái)如期的盈利效果。這也給時(shí)下中國(guó)各地政府和TCL、創(chuàng)維、海信、康佳等本土企業(yè)正在籌備上馬的液晶面板項(xiàng)目敲響了警鐘，無(wú)論被定義為6代線、8代線或是8.5代線，投資規(guī)模都在百億級(jí)以上，但面對(duì)已經(jīng)量產(chǎn)了的夏普10代線液晶面板，兩年后才可量產(chǎn)的自產(chǎn)液晶屏究竟存在多大的產(chǎn)品技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)從論證。而從合作方式來(lái)看，與技術(shù)公司合作或通過(guò)技術(shù)轉(zhuǎn)讓的方式，表面上解決了中國(guó)面板靠進(jìn)口的問(wèn)題，實(shí)則在兩年之后同樣會(huì)遇到核心技術(shù)缺失或依靠向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手交納高額的專利費(fèi)用同時(shí)還要與其合作對(duì)象競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，這也成為中國(guó)上游面板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“難言之隱”。

    2010年中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

    LED電視幾乎成為平板電視的標(biāo)配，2010年的平板電視競(jìng)爭(zhēng)將是LED電視的競(jìng)爭(zhēng)。但從產(chǎn)品銷售格局來(lái)看，2009年的LED將集中在概念的炒作，實(shí)際銷售的產(chǎn)品數(shù)量并不多。而2010年的LED電視競(jìng)爭(zhēng)將是細(xì)分的。包括上游LED背光模組的優(yōu)勢(shì)、直下式與側(cè)入式的市場(chǎng)爭(zhēng)奪、白光與RGB光源的性能比對(duì)將帶動(dòng)LED電視逐步代替普通LED電視，并伴隨著價(jià)格的快速下滑。另一方面，在彩電的另一發(fā)展方向即互聯(lián)網(wǎng)功能方面，隨著3G業(yè)務(wù)的興起，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展路徑似乎更加明朗，最終必將歸于3G業(yè)務(wù)的增值中。一度廣電對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容提出要求，而企業(yè)對(duì)此的解決方式是在避而不談中將互聯(lián)網(wǎng)其他方面的功能擴(kuò)大化，如互動(dòng)訊息、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如長(zhǎng)虹與中國(guó)聯(lián)通攜手打造的3G網(wǎng)絡(luò)電視將互聯(lián)網(wǎng)的電視實(shí)現(xiàn)功能上的升級(jí)。但類似概念的提出仍在建設(shè)和嘗試階段，但順應(yīng)了整個(gè)行業(yè)的NGB趨勢(shì)。

    綜上所訴，2009年的平板電視市場(chǎng)存在諸多的變數(shù)，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)采取了積極的應(yīng)對(duì)方式，中國(guó)面板產(chǎn)業(yè)是否能夠成功實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果、LED電視在同一起跑線上2010年誰(shuí)能勝出、三網(wǎng)融合與電視的結(jié)合是否能成就碩果，我們敬候佳音。