彩電迎來(lái)深度創(chuàng)新時(shí)代，核心競(jìng)爭(zhēng)力亟需重構(gòu)

    實(shí)踐說(shuō)明真正有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品不僅需要賣(mài)得多好需要能盈利，真正有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)不僅需要能夠一時(shí)迎合消費(fèi)者，還要能夠持續(xù)的生存。而實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的關(guān)鍵則是創(chuàng)新。

    2007年，松下彩色顯象管有限公司曾公開(kāi)表示CRT產(chǎn)品至少還擁有五年的生命力。而且同年市場(chǎng)增幅達(dá)到200%的超薄彩管不僅為終端客戶帶來(lái)了接近三成的毛利率，更是在市場(chǎng)成長(zhǎng)速度上超過(guò)了平板產(chǎn)品。同時(shí)，該公司的16：9寬屏幕CRT顯像管也受到了市場(chǎng)追捧，成為了重要的利潤(rùn)來(lái)源之一。在手握兩大“未來(lái)之星”創(chuàng)新產(chǎn)品的時(shí)候，松下彩色顯象管有限公司雖然談不上“躊躇滿志”，但是至少并不擔(dān)心兩年后的生存問(wèn)題。（該公司09年4月已經(jīng)實(shí)際停產(chǎn)，08年虧損達(dá)十億。）

    2007年，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)雖然在平板產(chǎn)品利潤(rùn)上面臨枯竭的邊緣，但是也擁有者流媒體這樣的“亮點(diǎn)”產(chǎn)品技術(shù)。這種以可以插入優(yōu)盤(pán)或者閃存卡，讀取并播放上面的部分多媒體內(nèi)容為核心的技術(shù)，一度成為很多彩電企業(yè)的產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)。（這一功能于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電視能播放、能下載、能上網(wǎng)、能教育娛樂(lè)的功能比較顯然是小巫見(jiàn)大巫。）

    以創(chuàng)新為核心的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念早已深入人心，甚至創(chuàng)新也已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略層面的問(wèn)題。但是，以上兩個(gè)事例說(shuō)明并不是所有的創(chuàng)新都能成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，都能對(duì)企業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步發(fā)揮關(guān)鍵先生的作用。筆者認(rèn)為，創(chuàng)新的戰(zhàn)略意義必須是建立在創(chuàng)新的深度性之上的，能夠重構(gòu)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新才能成為“企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力之源”。

    即十一黃金周市場(chǎng)，TCL網(wǎng)絡(luò)電視獲得“同比周增長(zhǎng)超過(guò)12倍”的市場(chǎng)成績(jī)之后，10月20日，TCL與全球芯片巨頭Intel合作推出嶄新的X10、C10 MiTV全新秋冬季新品，并喊出“告別舊電視時(shí)代”的口號(hào)。

    TCL認(rèn)為，彩電的未來(lái)一定是屬于網(wǎng)絡(luò)的。TCL集團(tuán)副總裁、中國(guó)業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青表示，所謂MiTV就是“我的互聯(lián)網(wǎng)電視”，讓消費(fèi)者通過(guò)電視來(lái)輕松體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)的豐富咨訊，實(shí)現(xiàn)“我的互聯(lián)網(wǎng)電視我作主”。國(guó)內(nèi)著名彩電市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢公司副總經(jīng)理金曉峰則指出，彩電市場(chǎng)“3C融合是趨勢(shì)，也是國(guó)內(nèi)政策所倡導(dǎo)的，中國(guó)又擁有全球最多的網(wǎng)民，達(dá)3.38億，互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)肯定會(huì)越來(lái)越大。保守估計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)電視將在09年年末進(jìn)入100萬(wàn)個(gè)中國(guó)家庭。明年的增速則將超過(guò)50%。”

    建立基于未來(lái)的創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)，而不是基于生存現(xiàn)狀的創(chuàng)新（如同超薄CRT和寬屏CRT的創(chuàng)新），建立基于系統(tǒng)的應(yīng)用體驗(yàn)的創(chuàng)新，而不是簡(jiǎn)單的功能疊加（流媒體電視的創(chuàng)新），是TCL MiTV產(chǎn)品引人關(guān)注的焦點(diǎn)。通過(guò)系統(tǒng)的引入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，尤其是建立于完整的內(nèi)容平臺(tái)和可升級(jí)的技術(shù)體系之上的“完美功能群組”，交給市場(chǎng)和消費(fèi)者的產(chǎn)品將是一個(gè)容納了“無(wú)數(shù)未知的可能功能”的平臺(tái)。這種“跨越”的優(yōu)勢(shì)構(gòu)建起的是一個(gè)企業(yè)在一個(gè)新的時(shí)代的主動(dòng)型領(lǐng)導(dǎo)地位。

    MiTV“以我為主”這句話TCL不是隨便說(shuō)的。LED超薄技術(shù)、高級(jí)音響技術(shù)、高端的工業(yè)設(shè)計(jì)、自然光等TCL自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心畫(huà)質(zhì)處理技術(shù)，以及網(wǎng)路功能、藍(lán)光高清播放、全兼容的流媒體播放、可以持續(xù)升級(jí)的軟件功能……這些應(yīng)用的核心是消費(fèi)者的居家?jiàn)蕵?lè)：你需要什么，好，我TCL來(lái)提供這樣一個(gè)平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的廣泛支持來(lái)滿足你的需要。TCL新產(chǎn)品上容納的眾多科技元素被一個(gè)“以我為主”成功囊括，并揭示出TCL創(chuàng)新思維的核心理念：系統(tǒng)的滿足消費(fèi)者需求的理念，而區(qū)別于以往簡(jiǎn)單的“在低價(jià)格或者流媒體這樣在某一個(gè)方面滿足消費(fèi)者需求”的方式。

    互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生，尤其是在TCL這樣的民族彩電企業(yè)手里的率先誕生，昭示著一個(gè)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)深度創(chuàng)新時(shí)代的來(lái)臨。這種創(chuàng)新區(qū)別于以往的任何“創(chuàng)新”方式，是一種深度參與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力重構(gòu)的創(chuàng)新，更是一種可以支持一個(gè)企業(yè)持續(xù)的市場(chǎng)領(lǐng)先，并在未來(lái)一個(gè)嶄新的產(chǎn)品時(shí)代占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位的創(chuàng)新，也是中國(guó)彩電企業(yè)由大到強(qiáng)最需要的創(chuàng)新。