下鄉(xiāng)、換新利好彩電市場(chǎng)，渴望政策支持加大

    09年以來(lái)面對(duì)全球金融危機(jī)的影響，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)出口貿(mào)易普遍陷入疲軟。海外市場(chǎng)需求的萎縮以及回款周期的不確定性為企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了重大風(fēng)險(xiǎn)。在這樣的背景下，中央政府及時(shí)出臺(tái)了“家電下鄉(xiāng)”和家電“以舊換新”兩大政策，全面支持了彩電產(chǎn)業(yè)在金融危機(jī)下的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

    據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，09年國(guó)內(nèi)內(nèi)銷(xiāo)平板電視產(chǎn)品增量將超過(guò)七成，與08年增量基本持平，繼續(xù)保持持續(xù)健康發(fā)展的態(tài)勢(shì)。這其中“家電下鄉(xiāng)”和家電“以舊換新”兩大政策的影響功不可沒(méi)。家電下鄉(xiāng)中，彩電產(chǎn)品在所有參與活動(dòng)產(chǎn)品類(lèi)中占據(jù)總量第二的位置，在以舊換新活動(dòng)中，則有四成換新比例來(lái)自彩電產(chǎn)品。

    以國(guó)家13%和10%財(cái)政補(bǔ)貼為特色的家電下鄉(xiāng)和以舊換新活動(dòng)對(duì)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)至少擁有兩個(gè)推動(dòng)作用。其一是，活動(dòng)自身形成的購(gòu)買(mǎi)力；其二則是由于左鄰右舍的產(chǎn)品升級(jí)換代，形成的市場(chǎng)帶動(dòng)作用。其中，僅第一項(xiàng)形成的市場(chǎng)規(guī)模都渴望達(dá)到百億元的產(chǎn)值，而第二項(xiàng)的價(jià)值更在第一項(xiàng)之上。中央財(cái)政支持下的兩大活動(dòng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)復(fù)蘇的興奮劑。截止第三季度，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷(xiāo)和出口數(shù)量均與去年同期持平。其中內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)品中平板產(chǎn)品滲透率達(dá)到七成，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)兩成以上。國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)金融危機(jī)下保產(chǎn)能、保品牌、保產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。接下來(lái)彩電產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)將變成保增長(zhǎng)、向增量要效益。其中，繼續(xù)深化國(guó)家?guī)状蠡�礎(chǔ)政策的支持，依然是彩電產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵。

    近日，家電下鄉(xiāng)彩電下鄉(xiāng)活動(dòng)中，有關(guān)放開(kāi)產(chǎn)品最高限價(jià)的討論非�；钴S。設(shè)立家電產(chǎn)品下鄉(xiāng)最高限價(jià)的初衷是保障農(nóng)民“買(mǎi)得起”，但是實(shí)際執(zhí)行中發(fā)現(xiàn)全國(guó)一刀切的限價(jià)在部分地區(qū)，尤其是東部發(fā)達(dá)地區(qū)并不符合農(nóng)村實(shí)際消費(fèi)需求。一些希望購(gòu)買(mǎi)更高檔次產(chǎn)品的消費(fèi)者被擋在了活動(dòng)之外。針對(duì)這種情況，專(zhuān)家紛紛建議，可以采用類(lèi)似家電以舊換新活動(dòng)中不設(shè)置最高限價(jià)，轉(zhuǎn)而設(shè)置最高“補(bǔ)貼”標(biāo)準(zhǔn)的制度，讓更多的農(nóng)民朋友享受更好的產(chǎn)品，進(jìn)而擴(kuò)大家電下鄉(xiāng)政策的積極影響。

    對(duì)于家電以舊換新活動(dòng)，在早期9各省市試點(diǎn)的過(guò)程中也暴露出一定的問(wèn)題。例如，拆解企業(yè)和物流企業(yè)能力不足、積極性不高，個(gè)別地區(qū)補(bǔ)貼資金到位遲緩等問(wèn)題。其中，最影響老百姓選擇的是該活動(dòng)僅限于九個(gè)試點(diǎn)省份的當(dāng)?shù)貞?hù)籍人口。對(duì)于九省市以外的地區(qū)，九省市內(nèi)的外地戶(hù)籍消費(fèi)者如何參與這一活動(dòng)，這一活動(dòng)如何向全國(guó)推廣依然是政策方面值得研究的問(wèn)題。

    同時(shí)，國(guó)家推出的另一大家電產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策，節(jié)能惠民工程也應(yīng)盡快將彩電產(chǎn)品納入其中。彩電是我國(guó)應(yīng)用方位最廣的家電產(chǎn)品，也是最受老百姓歡迎的家電產(chǎn)品，更是家電產(chǎn)品中真正的耗電冠軍。彩電產(chǎn)品具有市場(chǎng)保有量大，使用不分季節(jié)，使用時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)，將彩電產(chǎn)品納入節(jié)能惠民工程，無(wú)論從促進(jìn)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，還是保護(hù)環(huán)境減少能源消耗角度來(lái)看都具有重大的價(jià)值和可行性。

    目前，據(jù)悉有關(guān)部門(mén)已經(jīng)正在制定以“平均能耗”為核心的彩電產(chǎn)品，特別是平板電視產(chǎn)品的節(jié)能等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，用于取代原有的亦額定功率（實(shí)為最大功率）為核心的彩電能效等級(jí)平定辦法。新標(biāo)準(zhǔn)的制定將為彩電產(chǎn)品成功進(jìn)入“節(jié)能惠民”工程打通最后的障礙。

    09年前三季度國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)交出喜人的答卷，全年目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)也已經(jīng)并不遙遠(yuǎn)。但是，在大好形勢(shì)下進(jìn)一步推動(dòng)彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在金融危機(jī)中尋找機(jī)遇、突破危機(jī)，創(chuàng)造更大的成就依然需要企業(yè)、行業(yè)主管部門(mén)和政府共同努力，打造一個(gè)適合彩電產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的良好環(huán)境。