高清播放市場不斷細分，產(chǎn)品形態(tài)尚需明確

    與專業(yè)播放設(shè)備廠商在為市場拓展而不懈努力的同時，彩電企業(yè)也并不甘心放棄“高清播放”這個賣點。09年以TCL、康佳、海信為主的國內(nèi)彩電廠商紛紛推出藍光電視、互聯(lián)網(wǎng)電視和支持加密卡的數(shù)字一體機產(chǎn)品等新型的電視機產(chǎn)品。

    藍光電視是一種可以兼容幾乎所有網(wǎng)絡(luò)電影格式的播放的產(chǎn)品。擁有這種電視消費者將不再需要RMVB播放器以及高清播放機等專門播放網(wǎng)絡(luò)電影的設(shè)備。互聯(lián)網(wǎng)電視則在具有藍光電視的諸多優(yōu)勢的同時兼具有了在線下載、在線觀看等眾多功能，以及游戲、娛樂教育等多種附加值的產(chǎn)品，功能更為強大，而且是以后彩電產(chǎn)品演進的核心方向。支持加密卡的數(shù)字一體機是在城市市場能夠徹底解決電視機看高清電視節(jié)目問題的產(chǎn)品。因為電視采用了數(shù)字一體機和可兼容解密卡的配備，也就宣告了傳統(tǒng)高清機頂盒的下崗。

    彩電企業(yè)通過在電視機本身功能上的提升，以期達到滿足消費者高清欣賞的目的的努力一定程度上左右著高清播放產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。從國際慣例來看，最終電視機具有高清機頂盒的功能將以法定的形式被確立，而網(wǎng)絡(luò)電視的功能也會成為電視機功能上的基本配置。在這兩份方面單獨的高清播放機的未來市場均可能由于電視機具有同類功能而大幅度萎縮，甚至消失掉。

    另一方面，以MP4、視頻手機等這種便攜的影音娛樂設(shè)備兼具高清播放功能的產(chǎn)品則不會消失。這種產(chǎn)品的核心定位是“便攜”的影音娛樂，這是電視機無論怎樣進步都不可做到的。事實上，在消費者擁有便攜需求的同時，電視追求的則是對大屏幕的感受，二者屬于不同的消費需求。但是，對于擁有了可以直接輸出高清信號給電視機等顯示設(shè)備的MP4等便攜影音設(shè)備的消費者，在擁有一臺家電式的擺放在家里的“播放機”的意義就不大了。因此，一定意義上這種產(chǎn)品也是在挑戰(zhàn)RMVB播放器以及高清播放機的市場空間。

    綜上所述，消費者的需求無外乎以下兩點：來自網(wǎng)絡(luò)、電視臺、電影企業(yè)發(fā)行的碟片等不同介質(zhì)內(nèi)容的高清播放；以及對以上提到的三類內(nèi)容播放的便攜欣賞和居家欣賞的需要。前者的需求本質(zhì)上是由內(nèi)容載體的技術(shù)的差異造成的，而后者才是消費者最終的根本性的需求。高清播放產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品進化的方向也將以三個內(nèi)容為基礎(chǔ)，滿足消費者或者便攜、或者居家的欣賞需要。

    雖然從遠景考慮，目前的一些產(chǎn)品形態(tài)可能面臨消失的威脅，但是在眼下依然擁有數(shù)以千萬計的高清電視擁有家庭需要解決來自網(wǎng)絡(luò)、電視臺這兩個眼下的主要內(nèi)容通路的高清內(nèi)容的播放問題的需要。因此，高清播放機、網(wǎng)絡(luò)下載機、高清機頂盒都將在未來幾年內(nèi)擁有3000萬以上的市場空間。其中，高清機頂盒的市場空間可能接近億臺。