高清播放市場不斷細(xì)分，產(chǎn)品形態(tài)尚需明確

    與專業(yè)播放設(shè)備廠商在為市場拓展而不懈努力的同時(shí)，彩電企業(yè)也并不甘心放棄“高清播放”這個(gè)賣點(diǎn)。09年以TCL、康佳、海信為主的國內(nèi)彩電廠商紛紛推出藍(lán)光電視、互聯(lián)網(wǎng)電視和支持加密卡的數(shù)字一體機(jī)產(chǎn)品等新型的電視機(jī)產(chǎn)品。

    藍(lán)光電視是一種可以兼容幾乎所有網(wǎng)絡(luò)電影格式的播放的產(chǎn)品。擁有這種電視消費(fèi)者將不再需要RMVB播放器以及高清播放機(jī)等專門播放網(wǎng)絡(luò)電影的設(shè)備。互聯(lián)網(wǎng)電視則在具有藍(lán)光電視的諸多優(yōu)勢的同時(shí)兼具有了在線下載、在線觀看等眾多功能，以及游戲、娛樂教育等多種附加值的產(chǎn)品，功能更為強(qiáng)大，而且是以后彩電產(chǎn)品演進(jìn)的核心方向。支持加密卡的數(shù)字一體機(jī)是在城市市場能夠徹底解決電視機(jī)看高清電視節(jié)目問題的產(chǎn)品。因?yàn)殡娨暡捎昧藬?shù)字一體機(jī)和可兼容解密卡的配備，也就宣告了傳統(tǒng)高清機(jī)頂盒的下崗。

    彩電企業(yè)通過在電視機(jī)本身功能上的提升，以期達(dá)到滿足消費(fèi)者高清欣賞的目的的努力一定程度上左右著高清播放產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。從國際慣例來看，最終電視機(jī)具有高清機(jī)頂盒的功能將以法定的形式被確立，而網(wǎng)絡(luò)電視的功能也會(huì)成為電視機(jī)功能上的基本配置。在這兩份方面單獨(dú)的高清播放機(jī)的未來市場均可能由于電視機(jī)具有同類功能而大幅度萎縮，甚至消失掉。

    另一方面，以MP4、視頻手機(jī)等這種便攜的影音娛樂設(shè)備兼具高清播放功能的產(chǎn)品則不會(huì)消失。這種產(chǎn)品的核心定位是“便攜”的影音娛樂，這是電視機(jī)無論怎樣進(jìn)步都不可做到的。事實(shí)上，在消費(fèi)者擁有便攜需求的同時(shí)，電視追求的則是對(duì)大屏幕的感受，二者屬于不同的消費(fèi)需求。但是，對(duì)于擁有了可以直接輸出高清信號(hào)給電視機(jī)等顯示設(shè)備的MP4等便攜影音設(shè)備的消費(fèi)者，在擁有一臺(tái)家電式的擺放在家里的“播放機(jī)”的意義就不大了。因此，一定意義上這種產(chǎn)品也是在挑戰(zhàn)RMVB播放器以及高清播放機(jī)的市場空間。

    綜上所述，消費(fèi)者的需求無外乎以下兩點(diǎn)：來自網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)、電影企業(yè)發(fā)行的碟片等不同介質(zhì)內(nèi)容的高清播放；以及對(duì)以上提到的三類內(nèi)容播放的便攜欣賞和居家欣賞的需要。前者的需求本質(zhì)上是由內(nèi)容載體的技術(shù)的差異造成的，而后者才是消費(fèi)者最終的根本性的需求。高清播放產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)化的方向也將以三個(gè)內(nèi)容為基礎(chǔ)，滿足消費(fèi)者或者便攜、或者居家的欣賞需要。

    雖然從遠(yuǎn)景考慮，目前的一些產(chǎn)品形態(tài)可能面臨消失的威脅，但是在眼下依然擁有數(shù)以千萬計(jì)的高清電視擁有家庭需要解決來自網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)這兩個(gè)眼下的主要內(nèi)容通路的高清內(nèi)容的播放問題的需要。因此，高清播放機(jī)、網(wǎng)絡(luò)下載機(jī)、高清機(jī)頂盒都將在未來幾年內(nèi)擁有3000萬以上的市場空間。其中，高清機(jī)頂盒的市場空間可能接近億臺(tái)。