高清播放市場(chǎng)不斷細(xì)分，產(chǎn)品形態(tài)尚需明確

    近三年來(lái)，高清的浪潮不斷席卷家用娛樂(lè)市場(chǎng)。僅09年第三季度，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量竟達(dá)到了九百余萬(wàn)臺(tái)，其中，超過(guò)600萬(wàn)臺(tái)屬于高清和全高清產(chǎn)品。在高清電視潮水一般涌入普通家庭的同時(shí)，消費(fèi)者去發(fā)掘了另一個(gè)頭疼的問(wèn)題：高清電視居然看不了高清！

    高清流行，我們應(yīng)該怎么“看”

    高清電視看不了高清主要是由于消費(fèi)者很難擁有高清片源和必要份額播放設(shè)備。09年十一之前，國(guó)內(nèi)高清電視節(jié)目?jī)H有央視的個(gè)別臺(tái)的幾套節(jié)目。而且節(jié)目?jī)?nèi)容大多重復(fù)，節(jié)目質(zhì)量較差。一些內(nèi)容質(zhì)量較高的高清節(jié)目則需另外付費(fèi)。即便是十一之后，在數(shù)家重點(diǎn)省級(jí)衛(wèi)視先后推出幾套免費(fèi)高清電視節(jié)目，高清頻道首次突破十套之后，在欣賞高清電視節(jié)目上，消費(fèi)者依然未能如愿。因?yàn)槊鎸?duì)不斷增多的高清電視頻道，消費(fèi)者又遭遇了沒(méi)有高清機(jī)頂盒的尷尬。

    消費(fèi)者獲得高清節(jié)目的另一個(gè)來(lái)源是網(wǎng)絡(luò)下載。目前網(wǎng)路上存在大量或者免費(fèi)、或者付費(fèi)的具有較高清晰度的娛樂(lè)影視內(nèi)容。其中部分內(nèi)容甚至能夠到達(dá)到1080p的高清晰度，完全滿足最高檔次的家庭高清影院對(duì)高清內(nèi)容的需求。

    買(mǎi)高清電視就是為了看高清節(jié)目，怎樣解決高清電視用戶欣賞高清節(jié)目的問(wèn)題已經(jīng)成為一個(gè)巨大的商機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)保有的高清電視機(jī)數(shù)目已經(jīng)不下五千萬(wàn)臺(tái)。這是一個(gè)龐大的用戶群體。而在這個(gè)用戶群中能夠用電視直接播放網(wǎng)絡(luò)下載的高清用戶數(shù)目不足四百萬(wàn)，而能夠用電視直接觀看高清電視頻道的消費(fèi)者則更是少之又少。

    面對(duì)兩個(gè)不能看的高清留下的巨大市場(chǎng)空白，眾多家電廠商與一些IT企業(yè)、新興創(chuàng)業(yè)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)，并推出了以CBHD高清碟機(jī)、高清播放機(jī)、RMVB播放機(jī)、網(wǎng)絡(luò)下載機(jī)、高清電視機(jī)頂盒、可輸出高清視頻流的MP4、甚至是可輸出高清視頻流的視頻手機(jī)為主要產(chǎn)品形態(tài)的高清播放產(chǎn)品。

    CBHD高清碟機(jī)是一種與傳統(tǒng)DVD機(jī)非常類(lèi)似的高清設(shè)備。消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)CBHD高清碟片，并用相應(yīng)碟機(jī)播放獲得高清信號(hào)，進(jìn)而享受高清級(jí)別的影音娛樂(lè)效果。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要推出這一產(chǎn)品的擁有TCL和新科兩個(gè)廠家。同時(shí)，另一種高清碟機(jī)“BD”在國(guó)內(nèi)也有企業(yè)銷(xiāo)售。這兩種與傳統(tǒng)DVD類(lèi)似的產(chǎn)品目前均面臨碟片數(shù)量少之又少（只有兩三百?gòu)垼�，碟機(jī)價(jià)格較貴（達(dá)數(shù)千元）的市場(chǎng)窘境，短期沒(méi)有成為主流產(chǎn)品的趨勢(shì)。

    高清播放機(jī)、RMVB播放機(jī)、網(wǎng)絡(luò)下載機(jī)本質(zhì)上是一個(gè)系列的產(chǎn)品方案。他們均是基于網(wǎng)絡(luò)可下載的高清內(nèi)容來(lái)滿足消費(fèi)者欣賞高清節(jié)目的需要。其中，網(wǎng)路下載機(jī)專(zhuān)職下載（下載任務(wù)也可以有普通電腦安裝必要軟件實(shí)現(xiàn)），高清播放機(jī)、RMVB播放機(jī)專(zhuān)職播放（播放任務(wù)也可以由較高配置的電腦安裝必要軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)）。在早期的產(chǎn)品中，RMVB播放機(jī)很少支持MOV/TS等這樣的高清格式，以及720p以上級(jí)別的信號(hào)輸出；這與早期高清播放機(jī)不兼容RMVB格式內(nèi)容相似。不過(guò)09年第三季度以來(lái)，二者的這種差別正在消失，高清播放機(jī)、RMVB播放機(jī)已經(jīng)在成為事實(shí)上的同類(lèi)產(chǎn)品。

    高清電視機(jī)頂盒作為家用高清娛樂(lè)播放設(shè)備的方案則是以電視臺(tái)的高清頻道內(nèi)容為內(nèi)容來(lái)源。國(guó)內(nèi)城市有線市場(chǎng)、衛(wèi)星電視市場(chǎng)、地面無(wú)線市場(chǎng)均需要相對(duì)應(yīng)的機(jī)頂盒設(shè)備。以目前高清平板電視主要分布在城市市場(chǎng)的特點(diǎn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)城市有線市場(chǎng)至少需要5000萬(wàn)臺(tái)以上支持加密卡的高清機(jī)頂盒，才能使這些已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的高清電視能夠播放現(xiàn)在正在逐步增多的高清電視頻道節(jié)目。

    用手機(jī)或者M(jìn)P4輸出高清信號(hào)連接電視機(jī)，進(jìn)而播放網(wǎng)絡(luò)下載的高清內(nèi)容的家庭娛樂(lè)方式也是09年出現(xiàn)的新鮮事物。目前，大多數(shù)MP4和手機(jī)都支持視頻娛樂(lè)功能，并支持很多高清節(jié)目的播放，利用這種功能傳輸?shù)诫娨暤男盘?hào)延伸，不僅可以實(shí)現(xiàn)“無(wú)盡所用”，更為這些產(chǎn)品的廠商提供了新的競(jìng)爭(zhēng)力，因此這一產(chǎn)品市場(chǎng)也受到了原有視頻手機(jī)和MP4廠商的廣泛關(guān)注。

    通過(guò)以上分析可以看出，建立在碟片、電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)下載三種內(nèi)容來(lái)源之上的，國(guó)內(nèi)高清播放市場(chǎng)依然處于市場(chǎng)細(xì)分的初級(jí)階段，眾多產(chǎn)品的出現(xiàn)只有一兩年的歷史。同時(shí)消費(fèi)者在不同產(chǎn)品之間做出選擇的難度也非常巨大，因?yàn)槊款?lèi)產(chǎn)品在功能上均比較單一。市場(chǎng)尚未給消費(fèi)者提供一種完美的“一次性”解決方案。