高清播放市場(chǎng)不斷細(xì)分，產(chǎn)品形態(tài)尚需明確

高清流行，我們應(yīng)該怎么“看”

    近三年來，高清的浪潮不斷席卷家用娛樂市場(chǎng)。僅09年第三季度，國內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量竟達(dá)到了九百余萬臺(tái)，其中，超過600萬臺(tái)屬于高清和全高清產(chǎn)品。在高清電視潮水一般涌入普通家庭的同時(shí)，消費(fèi)者去發(fā)掘了另一個(gè)頭疼的問題：高清電視居然看不了高清！

    高清電視看不了高清主要是由于消費(fèi)者很難擁有高清片源和必要份額播放設(shè)備。09年十一之前，國內(nèi)高清電視節(jié)目僅有央視的個(gè)別臺(tái)的幾套節(jié)目。而且節(jié)目內(nèi)容大多重復(fù)，節(jié)目質(zhì)量較差。一些內(nèi)容質(zhì)量較高的高清節(jié)目則需另外付費(fèi)。即便是十一之后，在數(shù)家重點(diǎn)省級(jí)衛(wèi)視先后推出幾套免費(fèi)高清電視節(jié)目，高清頻道首次突破十套之后，在欣賞高清電視節(jié)目上，消費(fèi)者依然未能如愿。因?yàn)槊鎸?duì)不斷增多的高清電視頻道，消費(fèi)者又遭遇了沒有高清機(jī)頂盒的尷尬。

    消費(fèi)者獲得高清節(jié)目的另一個(gè)來源是網(wǎng)絡(luò)下載。目前網(wǎng)路上存在大量或者免費(fèi)、或者付費(fèi)的具有較高清晰度的娛樂影視內(nèi)容。其中部分內(nèi)容甚至能夠到達(dá)到1080p的高清晰度，完全滿足最高檔次的家庭高清影院對(duì)高清內(nèi)容的需求。

    買高清電視就是為了看高清節(jié)目，怎樣解決高清電視用戶欣賞高清節(jié)目的問題已經(jīng)成為一個(gè)巨大的商機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)保有的高清電視機(jī)數(shù)目已經(jīng)不下五千萬臺(tái)。這是一個(gè)龐大的用戶群體。而在這個(gè)用戶群中能夠用電視直接播放網(wǎng)絡(luò)下載的高清用戶數(shù)目不足四百萬，而能夠用電視直接觀看高清電視頻道的消費(fèi)者則更是少之又少。

    面對(duì)兩個(gè)不能看的高清留下的巨大市場(chǎng)空白，眾多家電廠商與一些IT企業(yè)、新興創(chuàng)業(yè)企業(yè)已經(jīng)開始行動(dòng)，并推出了以CBHD高清碟機(jī)、高清播放機(jī)、RMVB播放機(jī)、網(wǎng)絡(luò)下載機(jī)、高清電視機(jī)頂盒、可輸出高清視頻流的MP4、甚至是可輸出高清視頻流的視頻手機(jī)為主要產(chǎn)品形態(tài)的高清播放產(chǎn)品。

    CBHD高清碟機(jī)是一種與傳統(tǒng)DVD機(jī)非常類似的高清設(shè)備。消費(fèi)者通過購買CBHD高清碟片，并用相應(yīng)碟機(jī)播放獲得高清信號(hào)，進(jìn)而享受高清級(jí)別的影音娛樂效果。國內(nèi)市場(chǎng)主要推出這一產(chǎn)品的擁有TCL和新科兩個(gè)廠家。同時(shí)，另一種高清碟機(jī)“BD”在國內(nèi)也有企業(yè)銷售。這兩種與傳統(tǒng)DVD類似的產(chǎn)品目前均面臨碟片數(shù)量少之又少（只有兩三百張），碟機(jī)價(jià)格較貴（達(dá)數(shù)千元）的市場(chǎng)窘境，短期沒有成為主流產(chǎn)品的趨勢(shì)。

    高清播放機(jī)、RMVB播放機(jī)、網(wǎng)絡(luò)下載機(jī)本質(zhì)上是一個(gè)系列的產(chǎn)品方案。他們均是基于網(wǎng)絡(luò)可下載的高清內(nèi)容來滿足消費(fèi)者欣賞高清節(jié)目的需要。其中，網(wǎng)路下載機(jī)專職下載（下載任務(wù)也可以有普通電腦安裝必要軟件實(shí)現(xiàn)），高清播放機(jī)、RMVB播放機(jī)專職播放（播放任務(wù)也可以由較高配置的電腦安裝必要軟件來實(shí)現(xiàn)）。在早期的產(chǎn)品中，RMVB播放機(jī)很少支持MOV/TS等這樣的高清格式，以及720p以上級(jí)別的信號(hào)輸出；這與早期高清播放機(jī)不兼容RMVB格式內(nèi)容相似。不過09年第三季度以來，二者的這種差別正在消失，高清播放機(jī)、RMVB播放機(jī)已經(jīng)在成為事實(shí)上的同類產(chǎn)品。

    高清電視機(jī)頂盒作為家用高清娛樂播放設(shè)備的方案則是以電視臺(tái)的高清頻道內(nèi)容為內(nèi)容來源。國內(nèi)城市有線市場(chǎng)、衛(wèi)星電視市場(chǎng)、地面無線市場(chǎng)均需要相對(duì)應(yīng)的機(jī)頂盒設(shè)備。以目前高清平板電視主要分布在城市市場(chǎng)的特點(diǎn)來看，國內(nèi)城市有線市場(chǎng)至少需要5000萬臺(tái)以上支持加密卡的高清機(jī)頂盒，才能使這些已經(jīng)購買的高清電視能夠播放現(xiàn)在正在逐步增多的高清電視頻道節(jié)目。

    用手機(jī)或者M(jìn)P4輸出高清信號(hào)連接電視機(jī)，進(jìn)而播放網(wǎng)絡(luò)下載的高清內(nèi)容的家庭娛樂方式也是09年出現(xiàn)的新鮮事物。目前，大多數(shù)MP4和手機(jī)都支持視頻娛樂功能，并支持很多高清節(jié)目的播放，利用這種功能傳輸?shù)诫娨暤男盘?hào)延伸，不僅可以實(shí)現(xiàn)“無盡所用”，更為這些產(chǎn)品的廠商提供了新的競(jìng)爭(zhēng)力，因此這一產(chǎn)品市場(chǎng)也受到了原有視頻手機(jī)和MP4廠商的廣泛關(guān)注。

    通過以上分析可以看出，建立在碟片、電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)下載三種內(nèi)容來源之上的，國內(nèi)高清播放市場(chǎng)依然處于市場(chǎng)細(xì)分的初級(jí)階段，眾多產(chǎn)品的出現(xiàn)只有一兩年的歷史。同時(shí)消費(fèi)者在不同產(chǎn)品之間做出選擇的難度也非常巨大，因?yàn)槊款惍a(chǎn)品在功能上均比較單一。市場(chǎng)尚未給消費(fèi)者提供一種完美的“一次性”解決方案。

不同方案競(jìng)爭(zhēng)，高清播放產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)巨大

    與專業(yè)播放設(shè)備廠商在為市場(chǎng)拓展而不懈努力的同時(shí)，彩電企業(yè)也并不甘心放棄“高清播放”這個(gè)賣點(diǎn)。09年以TCL、康佳、海信為主的國內(nèi)彩電廠商紛紛推出藍(lán)光電視、互聯(lián)網(wǎng)電視和支持加密卡的數(shù)字一體機(jī)產(chǎn)品等新型的電視機(jī)產(chǎn)品。

    藍(lán)光電視是一種可以兼容幾乎所有網(wǎng)絡(luò)電影格式的播放的產(chǎn)品。擁有這種電視消費(fèi)者將不再需要RMVB播放器以及高清播放機(jī)等專門播放網(wǎng)絡(luò)電影的設(shè)備�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視則在具有藍(lán)光電視的諸多優(yōu)勢(shì)的同時(shí)兼具有了在線下載、在線觀看等眾多功能，以及游戲、娛樂教育等多種附加值的產(chǎn)品，功能更為強(qiáng)大，而且是以后彩電產(chǎn)品演進(jìn)的核心方向。支持加密卡的數(shù)字一體機(jī)是在城市市場(chǎng)能夠徹底解決電視機(jī)看高清電視節(jié)目問題的產(chǎn)品。因?yàn)殡娨暡捎昧藬?shù)字一體機(jī)和可兼容解密卡的配備，也就宣告了傳統(tǒng)高清機(jī)頂盒的下崗。

    彩電企業(yè)通過在電視機(jī)本身功能上的提升，以期達(dá)到滿足消費(fèi)者高清欣賞的目的的努力一定程度上左右著高清播放產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。從國際慣例來看，最終電視機(jī)具有高清機(jī)頂盒的功能將以法定的形式被確立，而網(wǎng)絡(luò)電視的功能也會(huì)成為電視機(jī)功能上的基本配置。在這兩份方面單獨(dú)的高清播放機(jī)的未來市場(chǎng)均可能由于電視機(jī)具有同類功能而大幅度萎縮，甚至消失掉。

    另一方面，以MP4、視頻手機(jī)等這種便攜的影音娛樂設(shè)備兼具高清播放功能的產(chǎn)品則不會(huì)消失。這種產(chǎn)品的核心定位是“便攜”的影音娛樂，這是電視機(jī)無論怎樣進(jìn)步都不可做到的。事實(shí)上，在消費(fèi)者擁有便攜需求的同時(shí)，電視追求的則是對(duì)大屏幕的感受，二者屬于不同的消費(fèi)需求。但是，對(duì)于擁有了可以直接輸出高清信號(hào)給電視機(jī)等顯示設(shè)備的MP4等便攜影音設(shè)備的消費(fèi)者，在擁有一臺(tái)家電式的擺放在家里的“播放機(jī)”的意義就不大了。因此，一定意義上這種產(chǎn)品也是在挑戰(zhàn)RMVB播放器以及高清播放機(jī)的市場(chǎng)空間。

    綜上所述，消費(fèi)者的需求無外乎以下兩點(diǎn)：來自網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)、電影企業(yè)發(fā)行的碟片等不同介質(zhì)內(nèi)容的高清播放；以及對(duì)以上提到的三類內(nèi)容播放的便攜欣賞和居家欣賞的需要。前者的需求本質(zhì)上是由內(nèi)容載體的技術(shù)的差異造成的，而后者才是消費(fèi)者最終的根本性的需求。高清播放產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)化的方向也將以三個(gè)內(nèi)容為基礎(chǔ)，滿足消費(fèi)者或者便攜、或者居家的欣賞需要。

    雖然從遠(yuǎn)景考慮，目前的一些產(chǎn)品形態(tài)可能面臨消失的威脅，但是在眼下依然擁有數(shù)以千萬計(jì)的高清電視擁有家庭需要解決來自網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)這兩個(gè)眼下的主要內(nèi)容通路的高清內(nèi)容的播放問題的需要。因此，高清播放機(jī)、網(wǎng)絡(luò)下載機(jī)、高清機(jī)頂盒都將在未來幾年內(nèi)擁有3000萬以上的市場(chǎng)空間。其中，高清機(jī)頂盒的市場(chǎng)空間可能接近億臺(tái)。