評(píng)：等離子電視堅(jiān)守者松下明天在哪里？

    當(dāng)然，高舉“破壞與創(chuàng)造”大旗的松下（確切的稱(chēng)呼應(yīng)該是：Panasonic）仍不失為“偉大的企業(yè)”。但是，隨著日立、JVC推出等離子電視“游戲”，LG電子等巨頭將等離子電視及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)“邊緣化”于LCD、LED之外。作為等離子電視堅(jiān)守者的松下，無(wú)疑是孤獨(dú)的。而這種孤獨(dú)已經(jīng)不再是風(fēng)光無(wú)限的“獨(dú)孤求敗”，而演變?yōu)樗念櫭Ｈ坏墓陋?dú)、落寞。

    今年上半年，日立與LG電子有關(guān)等離子電視專(zhuān)利權(quán)紛爭(zhēng)告解，事實(shí)上已經(jīng)宣布了“等離子電視的死刑”�！罢l(shuí)還會(huì)為過(guò)時(shí)的東西糾纏不休呢？”一位從事彩電產(chǎn)業(yè)觀察數(shù)十年之久的業(yè)內(nèi)人士道破玄機(jī)。正是在這種背景下，有消息稱(chēng)松下將其50余項(xiàng)等離子電視專(zhuān)利權(quán)免費(fèi)“貢獻(xiàn)”出來(lái)，與中國(guó)的海信、長(zhǎng)虹等廠商“分享”，試圖延緩等離子電視退出的步伐，延續(xù)等離子電視的“生命”。但即便是這種退而求其次的“茍延殘喘”生存戰(zhàn)略，似乎仍難以奏效。專(zhuān)利權(quán)無(wú)疑是產(chǎn)業(yè)鏈皇冠上的明珠，但是無(wú)法市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化或者“過(guò)時(shí)”的專(zhuān)利權(quán)，顯然并不具備太大的吸引力，出讓者醉翁之意不在酒，而受讓者則不愿意套上“過(guò)時(shí)”的枷鎖，以至于松下出讓專(zhuān)利權(quán)之舉，演變成一場(chǎng)“落花有情，流水無(wú)意”的輕喜劇。但是，從目前來(lái)看，這部堪命名為《搭錯(cuò)車(chē)》的輕喜劇顯然尚沒(méi)有結(jié)局，注定沒(méi)有結(jié)局！

    類(lèi)似“等離子堅(jiān)守者松下，孤獨(dú)的松下”的表述，其實(shí)并不確切。種種跡象表明，堅(jiān)守者的立場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生動(dòng)搖，孤獨(dú)的松下正在加快加入液晶電視產(chǎn)業(yè)“大家樂(lè)游戲”的步伐。

    日前，松下將本年度平板電視銷(xiāo)售目標(biāo)，調(diào)增到1,550萬(wàn)臺(tái)（包括液晶電視），同比增幅高達(dá)同比54%。松下的底氣來(lái)自于4月~9月上半期，平板電視銷(xiāo)量同比增幅達(dá)47%，增加到718萬(wàn)臺(tái)的“輝煌戰(zhàn)績(jī)”。但是，在這一“輝煌戰(zhàn)績(jī)”的背后，液晶電視功不可沒(méi)，而等離子電視則難以遏制在其自身體系中占比下降的頹勢(shì)。

    受PDP退市危機(jī)拖累，松下在全球市場(chǎng)上的份額表現(xiàn)，也不盡如人意。DisplaySearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：盡管松下在全球市場(chǎng)上的排名由第一季度的第5名，上升到第二季度、第三季度的第4名；市場(chǎng)份額也由第一季度的6.1%，遞進(jìn)到第二季度的8.6%，第三季度的9.1%；但是年度同比仍出現(xiàn)了5個(gè)百分點(diǎn)的負(fù)增長(zhǎng)。另外一方面，業(yè)內(nèi)人士分析則認(rèn)為，松下前三季全球市場(chǎng)排名及份額的上升傾向，恰恰是PDP類(lèi)似年中JVC撤出等離子電視市場(chǎng)時(shí)，在日本市場(chǎng)掀起的一股懷舊潮，出現(xiàn)階段性銷(xiāo)售火爆的“回光返照”現(xiàn)象以及該公司液晶電視銷(xiāo)售比例提升所致。

 附表3：

    事實(shí)上，松下正在未雨綢繆。據(jù)日媒報(bào)道，松下的等離子面板工廠尼崎第三工廠將于11月份開(kāi)工投產(chǎn)；報(bào)道同時(shí)稱(chēng)，明年7月該公司姬路液晶面板工廠也將正式投產(chǎn)。盡管松下方面沒(méi)有明確針對(duì)兩工廠3年內(nèi)1,950億日元投資的具體計(jì)劃，但是，外界普遍認(rèn)為“姬路液晶面板工廠將占大頭”。另一份略微具體的消息則稱(chēng)，2012年度松下計(jì)劃將尼崎第五工廠PDP產(chǎn)能提高到1,000萬(wàn)臺(tái)；而2012年之前，松下姬路的IPSα液晶面板工廠生產(chǎn)規(guī)模則有望提高到2,000萬(wàn)臺(tái)。如此構(gòu)成2012年松下平板電視面板產(chǎn)量突破3,000萬(wàn)臺(tái)的“趕超三星作戰(zhàn)計(jì)劃”。

    但是，這一切取決于明年投放市場(chǎng)的等離子3D電視，LED液晶電視能否一炮打響？同時(shí)也取決于作為上游面板生產(chǎn)廠商的松下，能否接到下游整機(jī)廠商（同時(shí)也是松下彩電直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）的面板訂單（尤其是等離子面板訂單）。因?yàn)?,000萬(wàn)臺(tái)等離子面板、2,000萬(wàn)臺(tái)液晶面板絕非松下彩電所能“獨(dú)吞并消化”，而三年后中韓面板產(chǎn)業(yè)同樣面臨著開(kāi)拓外需、避免產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，整機(jī)廠商們會(huì)“舍近求遠(yuǎn)”嗎？零關(guān)稅的國(guó)內(nèi)采購(gòu)會(huì)讓步于關(guān)稅及進(jìn)口物流成本不菲的“日本原裝面板”嗎？市場(chǎng)會(huì)給我們作出最直觀的回答。