評：等離子電視堅守者松下明天在哪里？

    當然，高舉“破壞與創(chuàng)造”大旗的松下（確切的稱呼應該是：Panasonic）仍不失為“偉大的企業(yè)”。但是，隨著日立、JVC推出等離子電視“游戲”，LG電子等巨頭將等離子電視及其關聯(lián)產(chǎn)業(yè)“邊緣化”于LCD、LED之外。作為等離子電視堅守者的松下，無疑是孤獨的。而這種孤獨已經(jīng)不再是風光無限的“獨孤求敗”，而演變?yōu)樗念櫭Ｈ坏墓陋殹⒙淠��?

    今年上半年，日立與LG電子有關等離子電視專利權紛爭告解，事實上已經(jīng)宣布了“等離子電視的死刑”�！罢l還會為過時的東西糾纏不休呢？”一位從事彩電產(chǎn)業(yè)觀察數(shù)十年之久的業(yè)內人士道破玄機。正是在這種背景下，有消息稱松下將其50余項等離子電視專利權免費“貢獻”出來，與中國的海信、長虹等廠商“分享”，試圖延緩等離子電視退出的步伐，延續(xù)等離子電視的“生命”。但即便是這種退而求其次的“茍延殘喘”生存戰(zhàn)略，似乎仍難以奏效。專利權無疑是產(chǎn)業(yè)鏈皇冠上的明珠，但是無法市場化、產(chǎn)業(yè)化或者“過時”的專利權，顯然并不具備太大的吸引力，出讓者醉翁之意不在酒，而受讓者則不愿意套上“過時”的枷鎖，以至于松下出讓專利權之舉，演變成一場“落花有情，流水無意”的輕喜劇。但是，從目前來看，這部堪命名為《搭錯車》的輕喜劇顯然尚沒有結局，注定沒有結局！

    類似“等離子堅守者松下，孤獨的松下”的表述，其實并不確切。種種跡象表明，堅守者的立場已經(jīng)開始發(fā)生動搖，孤獨的松下正在加快加入液晶電視產(chǎn)業(yè)“大家樂游戲”的步伐。

    日前，松下將本年度平板電視銷售目標，調增到1,550萬臺（包括液晶電視），同比增幅高達同比54%。松下的底氣來自于4月~9月上半期，平板電視銷量同比增幅達47%，增加到718萬臺的“輝煌戰(zhàn)績”。但是，在這一“輝煌戰(zhàn)績”的背后，液晶電視功不可沒，而等離子電視則難以遏制在其自身體系中占比下降的頹勢。

    受PDP退市危機拖累，松下在全球市場上的份額表現(xiàn)，也不盡如人意。DisplaySearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：盡管松下在全球市場上的排名由第一季度的第5名，上升到第二季度、第三季度的第4名；市場份額也由第一季度的6.1%，遞進到第二季度的8.6%，第三季度的9.1%；但是年度同比仍出現(xiàn)了5個百分點的負增長。另外一方面，業(yè)內人士分析則認為，松下前三季全球市場排名及份額的上升傾向，恰恰是PDP類似年中JVC撤出等離子電視市場時，在日本市場掀起的一股懷舊潮，出現(xiàn)階段性銷售火爆的“回光返照”現(xiàn)象以及該公司液晶電視銷售比例提升所致。

 附表3：

    事實上，松下正在未雨綢繆。據(jù)日媒報道，松下的等離子面板工廠尼崎第三工廠將于11月份開工投產(chǎn)；報道同時稱，明年7月該公司姬路液晶面板工廠也將正式投產(chǎn)。盡管松下方面沒有明確針對兩工廠3年內1,950億日元投資的具體計劃，但是，外界普遍認為“姬路液晶面板工廠將占大頭”。另一份略微具體的消息則稱，2012年度松下計劃將尼崎第五工廠PDP產(chǎn)能提高到1,000萬臺；而2012年之前，松下姬路的IPSα液晶面板工廠生產(chǎn)規(guī)模則有望提高到2,000萬臺。如此構成2012年松下平板電視面板產(chǎn)量突破3,000萬臺的“趕超三星作戰(zhàn)計劃”。

    但是，這一切取決于明年投放市場的等離子3D電視，LED液晶電視能否一炮打響？同時也取決于作為上游面板生產(chǎn)廠商的松下，能否接到下游整機廠商（同時也是松下彩電直接競爭對手）的面板訂單（尤其是等離子面板訂單）。因為1,000萬臺等離子面板、2,000萬臺液晶面板絕非松下彩電所能“獨吞并消化”，而三年后中韓面板產(chǎn)業(yè)同樣面臨著開拓外需、避免產(chǎn)能過剩的問題，整機廠商們會“舍近求遠”嗎？零關稅的國內采購會讓步于關稅及進口物流成本不菲的“日本原裝面板”嗎？市場會給我們作出最直觀的回答。