產(chǎn)品好才能賣得好，創(chuàng)維的口碑營銷

    事實上，在彩電產(chǎn)品上創(chuàng)維一直堅持從企業(yè)長遠利益計、從社會公共利益計的思路。在多媒體電視產(chǎn)品、網(wǎng)絡電視產(chǎn)品上，創(chuàng)維是著手最早、產(chǎn)品最成功的之一。自07年開始至今，創(chuàng)維已經(jīng)先后推出了五代酷開娛樂電視。這些電視具有流暢的藍光流媒體功能、網(wǎng)絡電影酷影功能、獨享私家KTV卡啦OK功能，以及目前流行的網(wǎng)絡功能。在創(chuàng)維產(chǎn)品功能領先的同時，創(chuàng)維產(chǎn)品也在內在品質深挖細嚼。

    創(chuàng)維彩電產(chǎn)品大多數(shù)采用業(yè)界普遍認可的IPS硬質液晶屏幕。IPS液晶技術只有日本松下、韓國LG和國內京東方等少數(shù)廠家擁有。這種屏幕在色彩、對比度和廣角性能上具有更好的效果表現(xiàn)。而與大多數(shù)IPS屏幕不同，創(chuàng)維采用的還是韓國LGD頂級的硬質IPS屏幕�？胺Q是皇冠上的明珠。硬質屏幕進一步在減低屏幕反射光、眩光污染，提高屏幕抗打擊能力、加強家庭使用產(chǎn)品安全系數(shù)方面具有絕對優(yōu)勢。在采用優(yōu)質屏幕的同時，創(chuàng)維還進一步應用了其特有的內核處理引擎，六基色色彩技術，全方位提升彩電產(chǎn)品的畫質表現(xiàn)。

    進入09年以來，創(chuàng)維進一步在LED光源、超薄LED技術和互聯(lián)網(wǎng)技術方面加大研發(fā)力度，于十月前后推出數(shù)款具有國際領先水平的高檔液晶電視。這些產(chǎn)品凝結了創(chuàng)維傳統(tǒng)視頻顯示工藝技術的精華，以及最新的彩電產(chǎn)業(yè)技術演進成就，迅速成為市場熱銷產(chǎn)品，并進一步推高了創(chuàng)維九月十月的市場銷量。

    以出色的產(chǎn)品技術為基礎，創(chuàng)維并沒有制定如同大多數(shù)外資品牌在內的彩電市場主流產(chǎn)品的高價位政策。業(yè)內專家指出，創(chuàng)維彩電的功能和性能表現(xiàn)直至除了拔萃，但是價格非但不比別人高，很多時候還是最低的。以深受歡迎的K歌功能和網(wǎng)絡電影正版下載服務為例，至今其他彩電企業(yè)尚沒幾家有能力推出相應產(chǎn)品。

    “同樣的價格不一樣的產(chǎn)品”，“同樣的價格更多的價值”。這就是創(chuàng)維彩電十余年鑄劍在消費者心目中形成的基本口碑。從“不閃的健康的”CRT健康電視王者，到酷開娛樂電視英雄，再到目前網(wǎng)絡電視、LED電視普及的最核心推手，創(chuàng)維電視實現(xiàn)了規(guī)模和效益的增長，實現(xiàn)了企業(yè)價值和社會價值的統(tǒng)一。

    產(chǎn)品在變、好產(chǎn)品的標準在變。不變的是創(chuàng)維做好產(chǎn)品的努力，不變的是創(chuàng)維好產(chǎn)品不貴的戰(zhàn)略。創(chuàng)維這種永恒的產(chǎn)品文化已經(jīng)成為創(chuàng)維品牌價值的一部分，成為創(chuàng)維品牌人際傳播的本質。

    由創(chuàng)維的案例可以看出，消費者相信群眾的標準完全符合市場經(jīng)濟的競爭規(guī)律。而企業(yè)構筑良好的人際傳播口碑的核心則在于“讓更多的人用更好的產(chǎn)品”——就像創(chuàng)維在家電下鄉(xiāng)市場、在LED彩電產(chǎn)品上、在酷開電視上所做的和正在做的那樣。