直面山寨：數(shù)字告示廠商需要‘淡定’

    近年來國內(nèi)數(shù)字告示（又稱數(shù)字標牌）產(chǎn)業(yè)獲得了飛速的發(fā)展。拒不完全統(tǒng)計，國內(nèi)數(shù)字標牌市場08年的規(guī)模已經(jīng)達到06年的10倍左右，而09年全年增速依然不會低于50%�？焖俦�發(fā)的市場需求在國內(nèi)市場形成了眾品牌齊淘金的現(xiàn)象。尤其是部分山寨企業(yè)的出現(xiàn)已經(jīng)成為擾亂整個產(chǎn)業(yè)秩序的“心病”。

    數(shù)字告示迎來山寨時代

    國內(nèi)數(shù)字告示市場初露端倪源于03年前后。隨著03年新媒體概念的出現(xiàn)，數(shù)字標牌產(chǎn)品作為核心的生產(chǎn)設(shè)備開始吸引眾多廠商的關(guān)注。這一時期也成為了今天主要的本土品牌接種誕生的機遇期：包括奧泰視景、九華、信頤等一批廠商的崛起為今后數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)的快速成長奠定了基礎(chǔ)。

    06年前后，數(shù)字告示市場迎來了發(fā)展的黃金時期。以液晶技術(shù)為主導(dǎo)的平板顯示技術(shù)開始大規(guī)模成熟，并在終端產(chǎn)品上表現(xiàn)出迅速價格下降的趨勢。三年內(nèi)總計降幅超過60%。迅速下降的顯示器件成本為數(shù)字告示產(chǎn)品的大規(guī)模應(yīng)用鋪平了道路。同時，這一階段國內(nèi)寬帶網(wǎng)絡(luò)得到進一步普及、高性能的處理器CPU價格也顯著降低，二者為網(wǎng)絡(luò)型的數(shù)字標牌系統(tǒng)的出現(xiàn)和應(yīng)用提供了必要的社會基礎(chǔ)。

    在顯示設(shè)備、計算設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)接入手段逐步低價化、成熟化影響下，06年前后國內(nèi)數(shù)字告示市場出現(xiàn)爆發(fā)性增長。其中，06年的增長率超過了300%。06年到08年這一時期，以銀行為代表的金融業(yè)，地鐵和機場為代表的航空業(yè)，專賣店為代表的零售連鎖業(yè)和酒店行業(yè)等細分市場對數(shù)字告示產(chǎn)品的需求表現(xiàn)出明顯的“成熟”化特征。以九華的奧運工程、美商定誼的首都機場工程、奧泰視景的可口可樂大廈工程等一批標志性案例向人們展示了這種新型媒體設(shè)備的巨大應(yīng)用前景。

    呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的數(shù)字告示市場也令更多的業(yè)內(nèi)外人士萌發(fā)了創(chuàng)業(yè)的沖動。ONELAN、定誼這種海歸企業(yè)、訊程為代表的外資新興投資企業(yè)的紛至沓來，與本土巨頭九華、奧泰視景等企業(yè)交相輝映，映射出一副似乎無限美好的產(chǎn)業(yè)前景。

    然而，就像糧倉大了必然有老鼠一樣。數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)吸引到的廠商也并不是個個都擁有足夠的實力。以深圳為核心的廣東地區(qū)一批具有山寨特色的企業(yè)開始進入這個領(lǐng)域。面對山寨的加入，市場主流企業(yè)幾乎沒有更好的辦法應(yīng)對。九華指出，國內(nèi)市場近期各品牌企業(yè)很大的市場提升依然來自于增量市場�？焖倥蛎浀氖袌鰮碛刑�多等待填補的空間。這些空間恰恰形成了山寨生存的空隙。

    對于山寨的出現(xiàn)，主要提供數(shù)字告示播放器、軟硬件一體化系統(tǒng)解決方案的奧泰視景向投影時代網(wǎng)表示，消費客戶對山寨產(chǎn)品的區(qū)分能力嚴重不足，山寨產(chǎn)品可能嚴重干擾市場對“品牌”產(chǎn)品價值的判斷。山寨產(chǎn)品的出現(xiàn)在市場輿論上形成了不同技術(shù)陣營惡意攻擊，以及部分廠商到處宣稱自己是“XX第一”的不良風(fēng)氣，嚴重干擾了市場對企業(yè)品牌和產(chǎn)品價值的判讀和形成機制。

    對于山寨出現(xiàn)的土壤和影響，業(yè)內(nèi)比較一致的看法是“山寨具有不可阻擋的價格優(yōu)勢”。業(yè)內(nèi)人士指出，山寨企業(yè)通過在必要功能上的縮水、在必要組件上的偷工減料，能夠大幅壓低產(chǎn)品的售價。其中，播放器產(chǎn)品價格山寨產(chǎn)品只相當于正常產(chǎn)品的一半甚至五分之一，系統(tǒng)軟件產(chǎn)品山寨企業(yè)甚至免費附贈。即便是顯示器產(chǎn)品上，山寨企業(yè)也至少擁有三分之一以上的價格優(yōu)勢。