長虹電視：突破技術(shù)瓶頸 打造國際品牌

    核心技術(shù)的缺失，是中國平板產(chǎn)業(yè)難以發(fā)展和興盛的主要原因。尤其在金融危機的影響下，這個問題顯得尤為突出。而在第十屆中國西部國際博覽會上，長虹展出了覆蓋面板、芯片、軟件以及數(shù)字電視解決方案的全線產(chǎn)品，這表明中國平板顯示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步具備面板、模組和整機的一體化設計與制造能力，也標志著中國平板產(chǎn)業(yè)國際綜合競爭力的提升。

    全面突破核心技術(shù)難題

    盡管中國彩電從目前來看，發(fā)展勢頭迅猛，市場上眾多LED、LCD電視應有盡有。但是，我國電視業(yè)界仍然存在著不容忽視的弊病，無論是在電視面板生產(chǎn)線還是模組一體化上，國內(nèi)企業(yè)并不掌握核心技術(shù)。

    而在平板電視時代，不掌握核心技術(shù)，不具備生產(chǎn)制造核心部件的能力，中國彩電產(chǎn)業(yè)飽受“缺屏”困擾。行業(yè)利潤十分微薄，甚至出現(xiàn)行業(yè)性虧損，在全球產(chǎn)業(yè)鏈分工中處于附加值最低的末端組裝制造環(huán)節(jié)。對照日本、韓國彩電企業(yè)多種顯示技術(shù)通吃的做法，中國彩電企業(yè)必須在現(xiàn)在及未來的多種顯示方式上投入更多資源，通過這種宏觀戰(zhàn)略的推進來提升整個產(chǎn)業(yè)核心部件的技術(shù)創(chuàng)新能力，最終提升整個產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。如果沒有多類別顯示屏幕的研發(fā)能力和儲備，中國彩電產(chǎn)業(yè)的風險依然是巨高的。

    業(yè)內(nèi)人士認為，等離子電視作為數(shù)字顯示終端設備是一次難得的市場機會。而目前我國的PDP產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀是并不容樂觀。平板電視上游屏的主要制造廠家集中在日、韓和歐洲等國家，這些企業(yè)為了確保其寡頭壟斷地位，無一例外全都實施垂直整合，既生產(chǎn)屏，又生產(chǎn)整機，鮮有額外的屏提供給其他廠家，使得國內(nèi)整機企業(yè)無法獲得對等的競爭資源。當前，平板核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的短缺已經(jīng)成為制約我國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要障礙，如果無法掌握上游屏資源，我國電視整機企業(yè)就會逐步淪落為沒有話語權(quán)的廉價組裝車間。

    對四川長虹來說，投資PDP模組項目，就是解決長虹平板電視發(fā)展戰(zhàn)略的問題。

    據(jù)了解，早在2006年，長虹就聯(lián)合彩虹收購韓國歐麗安等離子公司，借助資本手段掌握了等離子面板的研發(fā)和制造技術(shù)，以期解決這一難題。據(jù)了解，目前長虹等離子屏項目已實現(xiàn)量產(chǎn)，裝備“中國屏”的歐寶麗等離子電視已經(jīng)上市。

    此外，在掌握了等離子屏、模組和整機的技術(shù)后，長虹“順流而下”切入液晶模組制造領(lǐng)域、未來顯示技術(shù)的儲備和電子軍工技術(shù)。據(jù)了解，目前長虹已掌握了OLED研發(fā)及量產(chǎn)的核心技術(shù)，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)能力，具備了顯示屏、模組以及應用產(chǎn)品的研發(fā)、制造能力。

    業(yè)內(nèi)專家指出，中國彩電業(yè)初步形成了較為完整的新型平板顯示器件戰(zhàn)略布局，有效契合了國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，對促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動新型顯示和彩電工業(yè)轉(zhuǎn)型具有重大戰(zhàn)略意義。推進新型顯示器件的國產(chǎn)化、本土化，建立完善的國內(nèi)顯示產(chǎn)業(yè)支撐體系，已成為推動中國彩電業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展的重要因素。

    搶占數(shù)字電視海外市場

    長虹作為國內(nèi)彩電業(yè)的巨鱷，它在國際化道路上的一舉一動均備受關(guān)注。在此前，長虹一直堅持著“民族品牌”的路線，但這條國際化道路長虹走的并非一帆風順，可以說是備受爭議。然而在這次博覽會上，長虹的國際化策略似乎走得更加穩(wěn)當。

    據(jù)第十屆成都西部國際博覽會組委會透露，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的長虹歐寶麗等離子電視被指定為“國禮”，由省委書記劉奇葆親自贈送給參加本次博覽會的三十六位外國政要。

    長虹有關(guān)人士稱，今年4月22日，長虹自主知識產(chǎn)權(quán)的等離子屏全新投產(chǎn)，結(jié)束了“中國缺屏”的歷史，首批十余款擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的長虹歐寶麗系列等離子電視同時問世，形成完善的等離子系列電視產(chǎn)品陣容，其獨特的“護眼”功能更是將家電消費帶入了一個嶄新的歷程。據(jù)了解，本次贈送給外國政要的50英寸長虹歐寶麗PT50618A網(wǎng)絡電視，前面板采用了目前平板電視中最為主流的黑色高光材質(zhì)，同時，具備“亮度護眼”、“色彩護眼”、“動態(tài)護眼”功能。

    縱觀長虹國際化路線，其很長時間里太執(zhí)著于“技術(shù)換市場”策略，想從合資中獲得外方的高新技術(shù)和資金，同時堅持“絕不出賣品牌”。有評論指出，在這種思路上，隨著長虹彩電技術(shù)的進步和上市解決了資金問題，長虹合資的意愿就越來越淡了。這使長虹錯過了最有利的國際化機會。

    然而，此次長虹則更換了另一種國際化的道路，以四川為依托，取得政府支持，將長虹作為“國禮”送出去，讓受禮的一方首先體驗長虹產(chǎn)品，從而邁出國際化的腳步。

    長虹意識到單靠ＯＥＭ或區(qū)域代理方式進入北美市場的弊端，因此公司近幾年開始著手建立全球銷售渠道。據(jù)報道，長虹在印尼和澳大利亞建有全資子公司，在美國、俄羅斯、加拿大、阿聯(lián)酋等國家設有辦事處，同時，長虹正逐步謀求輸出技術(shù)和品牌。在俄羅斯、印尼、澳大利亞等國家，長虹輸出的生產(chǎn)線已在2005年開始運轉(zhuǎn)。

    業(yè)內(nèi)人士認為，在以長虹為代表的彩電企業(yè)的帶動下，中國彩電業(yè)實現(xiàn)了從產(chǎn)品設計、關(guān)鍵部品生產(chǎn)到軟件研發(fā)、整機組裝的一體化設計、制造，同時，隨著自主制定產(chǎn)業(yè)標準，新型顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展“路線圖”已初步呈現(xiàn)，這必將有效提升中國彩電業(yè)的國際綜合競爭力。