前三季度液晶電視銷量突破1500萬臺 CRT電視加速衰退

    “家電下鄉(xiāng)”帶動三、四級市場彩電銷售新局面

    “家電下鄉(xiāng)”工程自09年2月開始推行以來，不但為廣大的農(nóng)村消費(fèi)提供了實(shí)惠，也成為了彩電品牌向三四級市場滲透的推進(jìn)器。尤其是家電下鄉(xiāng)的擴(kuò)容，液晶電視的中標(biāo)產(chǎn)品從小尺寸向大尺寸發(fā)展，為液晶產(chǎn)品的市場下沉提供了巨大的機(jī)遇。奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， Q309家電下鄉(xiāng)銷售規(guī)模為182萬臺，占三四級市場零售總量48%。中國的農(nóng)村市場消費(fèi)占有較大的比例，國內(nèi)品牌憑借CRT時代累計的市場渠道和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)之優(yōu)勢，迅速成為了家電下鄉(xiāng)活動中的最大贏家。

    隨著外資品牌的經(jīng)營及推廣方式逐漸本土化，中國農(nóng)村市場也對他們產(chǎn)生了極大的誘惑力。在國產(chǎn)品牌加大力度，對三、四級市場深耕細(xì)作的時候，合資品牌絕不會放棄這塊大蛋糕。國產(chǎn)品牌勢必須要總結(jié)在一、二級市場曾經(jīng)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，進(jìn)一步穩(wěn)固在三、四級市場的地位。

    LED背光液晶電視實(shí)現(xiàn)翻倍增長，引領(lǐng)高端市場持續(xù)升溫

    LED背光液晶電視做為液晶電視的高端產(chǎn)品，憑借其超薄的機(jī)身、節(jié)能的功效、時尚的造型、美妙的畫質(zhì)等優(yōu)勢被越來越多的消費(fèi)者所青睞，成為液晶電視市場上耀眼的明珠。各品牌紛紛拿出自己的優(yōu)勢產(chǎn)品搶占這一細(xì)分市場，三星LED背光液晶電視作為這一細(xì)分市場的領(lǐng)頭羊，其產(chǎn)品受到越來越多的關(guān)注。奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國慶黃金周期間LED液晶零售量占比1.4%，零售額占比4.2%，市場占比較9月份實(shí)現(xiàn)翻番。在這一細(xì)分市場上，受到產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢的共同影響，外資品牌的占有率達(dá)到70%。三星作為LED背光液晶電視的先驅(qū)，擁有著絕對的核心競爭力，市場占比達(dá)到43.6%，成為其它品牌趕超的目標(biāo)。

    隨著LED背光液晶電視技術(shù)的成熟，國內(nèi)品牌紛紛推出了LED產(chǎn)品，并在國慶前夕完成了上市。但由于多數(shù)品牌上市時間短、渠道滲透率低、與合資品牌價格接近等因素的影響，國內(nèi)品牌的LED產(chǎn)品優(yōu)勢沒有完全彰顯出來。

    目前，LED背光液晶電視價格還比較高，使得中層水平的銷售者對其望而卻步。隨著國產(chǎn)品牌的參與、產(chǎn)品線豐富、成本水平降低的影響，LED背光液晶電視將作為將來的主流產(chǎn)品被越來越多的消費(fèi)者所接受。根據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測，到2011年LED背光液晶電視的銷售規(guī)模將達(dá)到液晶電視總規(guī)模的30%，將有越來越多的消費(fèi)者有機(jī)會感受LED背光液晶電視帶來的震感的視聽盛宴。