前三季度液晶電視銷量突破1500萬(wàn)臺(tái) CRT電視加速衰退

     由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，北京奧維營(yíng)銷咨詢公司（AVC）承辦的“2009年第三季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”于2009年10月26日在北京萬(wàn)壽賓館成功舉行。在此次發(fā)布會(huì)上，奧維咨詢（AVC）發(fā)布了《2009年第三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)透視及趨勢(shì)展望》專題報(bào)告，引起了與各界同仁的強(qiáng)烈共鳴，現(xiàn)將市場(chǎng)熱點(diǎn)內(nèi)容提煉如下：

    平板電視強(qiáng)勁增長(zhǎng)扭轉(zhuǎn)彩電市場(chǎng)下滑局面

    09年上半年，受上游面板緊缺、CRT需求驟減等因素的影響，彩電銷售規(guī)模同比下降20%，使得中國(guó)彩電行業(yè)感受到了前所未有的壓力。直至Q309，伴隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的回暖、上下游產(chǎn)業(yè)鏈通力合作、政府惠民補(bǔ)貼政策等拉動(dòng)，中國(guó)彩電業(yè)終重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

    奧維咨詢(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009年Q1-Q3，彩電零售總量2396萬(wàn)臺(tái)，零售總額892億元，較去年同期分別下降13%和7%。其中， Q309彩電整體零售量874萬(wàn)臺(tái)，與去年同期持平；零售總額受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，實(shí)現(xiàn)銷售351億元，同比增長(zhǎng)21%，環(huán)比增長(zhǎng)29%。

    縱觀第三季度彩電增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)不難發(fā)現(xiàn)，在平板產(chǎn)品中，液晶電視需求的增長(zhǎng)是行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�，它將中�?guó)的彩電市場(chǎng)推向平板化、數(shù)字化、高清化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展潮流中，引導(dǎo)消費(fèi)者追求高品質(zhì)的視聽享受。奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 2009年Q1-Q3累計(jì)銷售液晶電視1548萬(wàn)臺(tái)，726億元，量額同比分別上升87%和20%，銷售占比分別達(dá)到65%和81%；其中Q309零售量635萬(wàn)臺(tái)，299億元，量額同比漲幅分別達(dá)到127%和63%。

    彩電企業(yè)面對(duì)需求快速增長(zhǎng)的局面，針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)積極進(jìn)行產(chǎn)品線調(diào)整。一二級(jí)市場(chǎng)主打大規(guī)格、高品質(zhì)、多功能的高端產(chǎn)品，同時(shí)加強(qiáng)了渠道拓展和產(chǎn)品曝光率；對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)則充分利用“家電下鄉(xiāng)”等國(guó)家惠民政策，推動(dòng)普及型液晶產(chǎn)品向地縣市場(chǎng)滲透。

    隨著液晶電視的強(qiáng)勁爆發(fā)，主流企業(yè)的銷售額也大幅放大，從公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，主力彩電企業(yè)的營(yíng)收相繼增長(zhǎng)80-100%以上，與此同時(shí)，三季度的平板電視市場(chǎng)，表現(xiàn)出渠道更加下沉、產(chǎn)品快速更新?lián)Q代、價(jià)格戰(zhàn)的適度控制等利好現(xiàn)象，這拉動(dòng)彩電行業(yè)的利潤(rùn)水平有了顯著回升。

    CRT同比下降超五成，衰退速度遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期

    隨著液晶電視價(jià)格的持續(xù)走低，CRT的市場(chǎng)需求被快速替代，銷售規(guī)模迅速下滑。09年上半年，CRT銷售規(guī)模同比下降58%。面對(duì)CRT的下滑局面，多數(shù)企業(yè)將原因歸結(jié)于經(jīng)濟(jì)環(huán)境、季節(jié)性因素、重視程度不足等方面的影響。但在2009年初行業(yè)人士仍對(duì)全年CRT占據(jù)3成以上的零售量規(guī)模仍抱有比較大的希望。然后到2009年Q3季度結(jié)束，依奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， Q309CRT電視的零售為195萬(wàn)臺(tái)，零售額20億元，占整體彩電市場(chǎng)的量和額占比分別從2008年4季度的50.56%和22.22%下降到2009年Q3季度的19.56%和5.7%。由此可見，CRT銷售規(guī)模的衰退已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越行業(yè)預(yù)期。