投影大話：電影院線或催熟家用投影市場

    分析表明，國內(nèi)電影市場的發(fā)展呈現(xiàn)出快速發(fā)展與結(jié)構(gòu)失衡兩個方面的特征。其中結(jié)構(gòu)失衡狀況的改善必須依賴于整個市場的快速發(fā)展。無論是價格的進一步降低、人均硬件設(shè)施的豐富還是國產(chǎn)片整體的品質(zhì)的提升軍有賴于整體市場的“發(fā)展”來解決。而快速增長的電影市場，必將成為推動家庭影院市場發(fā)展，促進家用投影產(chǎn)品推廣的重要因素。

    統(tǒng)計表明，占國內(nèi)電影消費數(shù)量八成的網(wǎng)絡(luò)電影市場正在向“高品質(zhì)化”過度。08年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)BT下載高清片源比例僅為不足三成，09年底這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到六成左右。預(yù)測表明，網(wǎng)絡(luò)電影下載正在進入一個以GB數(shù)據(jù)量為特征的“高清”時代。這一轉(zhuǎn)化說明國內(nèi)電影消費群體對消費質(zhì)量的“需求”正在日益增加。

    高消費者質(zhì)量的電影市場恰恰就是電影院線為代表的專業(yè)市場，和家庭影院為代表的發(fā)燒型和私密性市場的增長空間。專家表明，網(wǎng)絡(luò)電影高清化的特征代表著以“情節(jié)消費”為核心的傳統(tǒng)電影欣賞觀開始向以“體驗消費”為主導(dǎo)的全球通行電影消費者觀的轉(zhuǎn)移。雖然，國內(nèi)電影市場在這一階段會面臨經(jīng)濟發(fā)展水平?jīng)Q定的觀眾“消費能力”問題。但是不斷增多的熒幕數(shù)量帶來的競爭即將導(dǎo)致大中型劇場觀影價格的下降。另一方面，國內(nèi)家用投影市場萬元級別家用投影機的登場也提供了另一條適應(yīng)較低的消費能力下“體驗性”電影消費需求的途徑。

    家庭影院市場渴望成為“最廉價”的體驗性電影消費手段。其一是網(wǎng)路上大量的片源提供的消費體驗是電影院線無法實現(xiàn)的。在這方面電影院線的主要優(yōu)勢體現(xiàn)在“首輪”播放上。其二，不斷下降的設(shè)備成本，尤其是投影機產(chǎn)品的成本下降將會使更多的消費者有能力擁有一個私家劇場。第三，逐漸成熟的電影消費觀和逐漸提高的消費口味將成為消費者愿意以更高成本投入到電影消費中來的主要動力。其四，電影消費將隨著電影院線市場的發(fā)展成為一種時尚的潮流，電影文化的流行將促成消費者對私家影院需求的快速增長。

    08年國內(nèi)家用投影機市場銷量不足三萬臺。這是一個非常低的基數(shù)。預(yù)測表明未來幾年內(nèi)國內(nèi)家用投影機市場將出現(xiàn)三成以上的復(fù)合增長率，三到五年內(nèi)市場將突破年十萬臺的銷量規(guī)模。國內(nèi)家用投影市場正在迎來一股前所未有的發(fā)展高潮期。