力挺彩電業(yè)務 家電巨無霸海爾09年醞釀黑色轉型

    2009年，在全球金融危機影響下，海爾是國內家電品牌受到影響較為深刻的一個。多年的國際化，雖然為海爾贏得了更多的聲譽和市場份額，同時也加重了海爾對歐美發(fā)達國家市場的依賴程度。在海爾的全球架構下，海爾有更多的業(yè)務處于北美、歐洲這樣的金融危機重災區(qū)。在全球大的經濟環(huán)境不佳的背景下如何保增長、促發(fā)展，成為海爾09年首先要面對的難題。

    雖然白電產業(yè)是海爾最核心的業(yè)務，但是作為一個非常成熟的產業(yè)，白色家電的市場飽和度更高、競爭更激烈，同時各大區(qū)域市場品牌集中度也更大。09年，在全球經濟不景氣的大背景下，白色家電產業(yè)面臨的困難要遠遠大于彩電等黑色家電產業(yè)。

    以平板為代表的彩電產業(yè)，正面臨著全球性的更新換代潮流。其一是數字電視對模擬電視的取代，其二是薄型的平板電視對傳統(tǒng)CRT電視和背投影電視的取代。雖然09年全球彩電行業(yè)也很難避免遭受經濟危機的影響，但是處于高速發(fā)展期的平板產業(yè)卻擁有最強大的抗風險能力。預測認為，09年全球平板市場銷量依然會保持一定幅度的增長，其中中國市場的增幅渴望依然高達四分之一到三分之一。

    分析表明，平板彩電無疑將是09年整個家電產業(yè)版圖中最具看點的一塊。

    08年底，海爾創(chuàng)造性的推出了一款功能可以升級的電視機“海爾�？ㄆ桨咫娨暋薄Ｔ�09年美國CES展會上，海爾又展出了全球最先進的240HZ平板彩電技術。海爾的這兩項技術突破在國內彩電企業(yè)中處于領先水平，在國際上也達到了國際先進水平。分析人士認為，海爾早已經有大規(guī)模布局平板彩電產業(yè)的計劃，目前海爾一系列優(yōu)秀先進產品的推出只不過是“水到渠成”。

    對比海爾此前的彩電產品，我們也很容易發(fā)現這次海爾新品的不同之處。無論是模卡電視、240HZ技術、超薄和節(jié)能技術，這些技術的進步都是基于平板彩電的核心技術創(chuàng)新的成果。這區(qū)別于此前海爾彩電注重流媒體、護眼這樣的外圍應用概念和創(chuàng)新的模式。海爾平板產品在彩電產品最核心的價值上的技術突破，以及一系列國內領先，國際一流產品的登場亮相充分表明了海爾欲在平板市場上爭做王者的決心。

    海爾一系列優(yōu)勢產品的隆重推出，也彌補了原來海爾彩電產品不夠“專業(yè)”，缺乏“技術”賣點的不利劣勢。這些擁有鮮明的海爾創(chuàng)造標記的產品渴望成為海爾彩電帝國崛起的“發(fā)動機”和“播種機”；對于海爾把握目前全球彩電產業(yè)轉型的戰(zhàn)略機遇，做大做強彩電產業(yè)具有深遠影響。

    近年來，平板電視產品的興起，是國內彩電市場，乃至全球彩電市場一次重新洗牌的機會。國內市場，海信已經成為這種變革的第一個受益者：利用這次產業(yè)機遇海信成功完成了從二線品牌到一線品牌的升華，數年間一直盤踞國內平板第一的寶座。作為同城兄弟的海爾不會“心無感觸”。彩電產業(yè)平板化轉型的機遇是海爾振興“黑電”產業(yè)最佳的戰(zhàn)略時機。對于09年，平板行業(yè)在金融風暴背景下依然保持著被普遍看好的市場預期，尤其是國內市場，有望繼續(xù)保持三分之一左右高速增長的產業(yè)態(tài)勢：平板產業(yè)儼然成為家電廠商尋求“過冬避寒”的最佳場所。

    美國拉斯韋加斯拉消費電子展已經落下帷幕，海爾業(yè)已載譽而歸。接下來將是農歷春節(jié)，一個團聚喜慶的節(jié)日。之后，國內彩電企業(yè)將全面進入09-10財年的備戰(zhàn)階段。在下一個財年，農歷的大牛之年，海爾究竟會有什么樣的“牛招”來振興自己的黑電產業(yè)，完成從白電第一，到全家電霸主的脫變，還需我們拭目以待。