力挺彩電業(yè)務(wù) 家電巨無霸海爾09年醞釀黑色轉(zhuǎn)型

同城兄弟海信的平板崛起深深觸動(dòng)海爾

    談到海爾彩電業(yè)務(wù)最大的得失，業(yè)內(nèi)人士有一個(gè)非常顯著的共識(shí)。那就是在平板產(chǎn)業(yè)的崛起階段，海爾雖然也取得了很大的成績(jī)，但是和同城兄弟海信相比較，依然相差較大。

    近五年來，海信依靠在平板戰(zhàn)略上的成功，迅速的由國內(nèi)彩電市場(chǎng)的一個(gè)二級(jí)品牌、區(qū)域品牌躍居為“行業(yè)第一”。海信在國內(nèi)平板市場(chǎng)的成績(jī)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的把東芝、日立、松下等傳統(tǒng)洋巨頭摔在身后的，成為品牌可以和三星比肩，銷量超越索尼的國內(nèi)平板霸主。

    海信在平板上的成功，為海信提供了一個(gè)有望問鼎國內(nèi)家電第一品牌的機(jī)會(huì)。平板產(chǎn)業(yè)帶來的巨大利潤和品牌影響力已經(jīng)成為海信在白電市場(chǎng)繼續(xù)披荊斬棘的利器。在海信平板產(chǎn)業(yè)成功完成品牌質(zhì)變的同時(shí)，海信在變頻空調(diào)和TD手機(jī)上持久的技術(shù)研發(fā)，更為其在即將到來的家電節(jié)能時(shí)代和3G通信時(shí)代，邁向國內(nèi)家電市場(chǎng)第一把交椅奠定了基礎(chǔ)。

    與海信的大家電策略相同，長虹近年來也通過一系列的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)鏈工程、兼并重組，在完成著從一個(gè)傳統(tǒng)的黑色家電巨頭，向一個(gè)全業(yè)務(wù)黑白俱全的家電巨頭的轉(zhuǎn)變。07年長虹投資建設(shè)了國內(nèi)第一條成熟的等離子屏生產(chǎn)線。雖然08年該項(xiàng)目遭遇了四川地震的不利影響，但是隨著09年該項(xiàng)目的正式量產(chǎn)，長虹渴望在平板產(chǎn)業(yè)上擁有最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。以空調(diào)、冰箱壓縮機(jī)，平板顯示屏生產(chǎn)線為代表的長虹上游產(chǎn)業(yè)鏈布局將成為長虹問鼎國內(nèi)市場(chǎng)家電第一巨頭的重要砝碼。

    無論是同城兄弟海信的發(fā)達(dá)，還是異域強(qiáng)手長虹的崛起，最有感觸的只可能是今日的國內(nèi)家電第一品牌“海爾”。

    據(jù)業(yè)內(nèi)傳說，海爾和海信的私下較量由來已久。即便是青島的一條街道的命名、一座標(biāo)志性大樓的興建都曾在二者之間引起“軒然大波”。一座城市，兩個(gè)家電嬌子，就如同孿生的親兄弟，相互比較是難免。甚至二者的一些年終福利待遇都會(huì)被員工拿到網(wǎng)上去做評(píng)比。

    目前海信和海爾，一個(gè)是彩電第一、一個(gè)是家電第一；一個(gè)是黑電第一，一個(gè)是白電第一，二者間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系不言而喻。更為嚴(yán)重的是，除了海信之外，意欲和海爾爭(zhēng)奪家電第一名頭的還有深居?xùn)|南的一代梟雄長虹。未來，在國內(nèi)家電市場(chǎng)，三者的較量將逐步升級(jí)。這期間，海爾最大的、最容易被人攻擊的弱點(diǎn)就是“彩電”。