平板液晶電視 誰會(huì)倒在“山寨里”

政府、渠道、消費(fèi)者，山寨平板電視過不了的三道關(guān)

    擺在山寨平板電視面前的困難不僅僅來自產(chǎn)業(yè)鏈的制造方，產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管方、流通方和消費(fèi)方也決定著山寨平板電視到底能成怎樣的氣候。

    首先必須注意的一個(gè)事實(shí)是，山寨平板誕生在政府打擊山寨手機(jī)的政策背景下。其次，山寨手機(jī)“成功”之前，一直處于灰色的“地下工作”狀態(tài)，而山寨平板電視尚沒有形成氣候，已經(jīng)被媒體暴露在政策、法規(guī)，以及公眾的視線之下。山寨平板對消費(fèi)者、國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)的危害早已被徹底的全盤托出。這樣的政策和語論環(huán)境導(dǎo)致山寨平板很難獲得足夠的產(chǎn)業(yè)生存縫隙。

    對于有實(shí)力的渠道商來講，往往也不希望涉足山寨產(chǎn)品。國美、蘇寧這樣的企業(yè)不可能銷售非法的產(chǎn)品、而他們恰恰是平板電視流通的主要渠道。即便是地方一些具有實(shí)力的渠道商也會(huì)為銷售山寨產(chǎn)品可能面臨的處罰而擔(dān)心。同時(shí)本著誰銷售誰負(fù)責(zé)的原則，銷售山寨彩電的渠道商有責(zé)任對其售后工作負(fù)責(zé)。這使得正規(guī)渠道對山寨平板往往并不感冒。

    在平板產(chǎn)業(yè)復(fù)制山寨手機(jī)的成功模式，還需要考慮消費(fèi)者這一最終產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)環(huán)節(jié)的特殊性。手機(jī)產(chǎn)品畢竟屬于個(gè)人消費(fèi)品，同時(shí)很容易將價(jià)格控制在千元以下，使用周期也在一兩年左右。產(chǎn)業(yè)特征決定了手機(jī)產(chǎn)品購買的個(gè)人隨意性。

    與手機(jī)相比，平板電視是不折不扣的大宗家電。其購買決策權(quán)屬于整個(gè)家庭，尤其是家庭中相對年長、成熟、理性的家長、，同時(shí)，平板電視的價(jià)格控制水平不能與手機(jī)同日而語。平板電視產(chǎn)品幾千元的價(jià)格，以及達(dá)到數(shù)年甚至十幾年的應(yīng)用周期，也足以使消費(fèi)者選購的時(shí)候更加理性。這些因素足以淡化山寨機(jī)單純的價(jià)格優(yōu)勢。品牌產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)則成為消費(fèi)者更加看重的東西。

    通過以上的分析可以看出，山寨產(chǎn)品，尤其是山寨平板電視目前的產(chǎn)業(yè)處境并不樂觀。而且其處境絕對比品牌平板廠商更加艱辛。在這樣的背景下?lián)�心品牌企業(yè)被山寨“干掉”格外顯得沒有道理。而且作為消費(fèi)者一定要想一下，200多家企業(yè)，150萬臺(tái)的產(chǎn)能，平均每家企業(yè)每天產(chǎn)不到三臺(tái)電視——這樣的產(chǎn)品能夠相信嗎！