平板液晶電視 誰(shuí)會(huì)倒在“山寨里”

綜合衡量各種因素，山寨平板并無(wú)出路

    山寨機(jī)最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)自于產(chǎn)品價(jià)格。其控制價(jià)格的手段在于采用最低端的廉價(jià)解決方案，從事低成本的作坊式生產(chǎn)，以及回避各種政府稅費(fèi)和監(jiān)管。此外，山寨平板電視多變的個(gè)性外觀也可能成為其核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。而在山寨手機(jī)產(chǎn)品上出現(xiàn)的功能多樣性的特色，則很難復(fù)制在山寨平板上。從短期來(lái)看，平板電視的應(yīng)用模式尚處于單一的“看電視”狀態(tài)，這決定了山寨手機(jī)的功能多樣性?xún)?yōu)勢(shì)不會(huì)被復(fù)制在山寨平板上。

    從對(duì)山寨機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力分析可以得到一點(diǎn)結(jié)論：山寨機(jī)產(chǎn)品自始至終都不是強(qiáng)調(diào)“品質(zhì)”的產(chǎn)品；山寨機(jī)控制成本的核心方式就在于采用低端組件、淡化質(zhì)量流程和質(zhì)量監(jiān)管。山寨平板電視的質(zhì)量完全依靠上游采購(gòu)的屏幕、芯片、背板電路、音箱以及電源部分來(lái)的品質(zhì)以及實(shí)際工人的技術(shù)操作來(lái)保障。

    而強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)勢(shì)和低成本的山寨企業(yè)，不可能采用高技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的上游配件，更不可能采用現(xiàn)代化生產(chǎn)線(xiàn)以及一流的技術(shù)工人�！�—這就決定了山寨產(chǎn)品即便不存在“故意的偷工減料”也很難保障產(chǎn)品的品質(zhì)。即便山寨廠(chǎng)商采購(gòu)的上游配件質(zhì)量全部合格，其裝配過(guò)程、產(chǎn)品運(yùn)輸過(guò)程、銷(xiāo)售過(guò)程也難以保障不對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)造成損害。

    如果廠(chǎng)家追求更低的價(jià)格，那么山寨平板也可能發(fā)生“偷工減料”、“以次充好”的“豆腐渣”工程、“三鹿奶粉事件”。比如電源變壓器采用劣質(zhì)材料，引發(fā)火災(zāi)或者使用者觸電等事故的可能性并不在少數(shù)。這樣的危險(xiǎn)對(duì)于一臺(tái)放置在家里面，使用高壓電，并可能處于無(wú)人監(jiān)管條件下的家電產(chǎn)品必然是致命的質(zhì)量隱患。

    但是消費(fèi)者不能指望生產(chǎn)廠(chǎng)家在制造階段發(fā)現(xiàn)這些危險(xiǎn)的隱患。因?yàn)樗麄儧](méi)有基本的質(zhì)量保障措施，并一直以逃脫政府相關(guān)檢測(cè)的方式來(lái)降低成本。更為可怕的是，消費(fèi)者在遭受損失之后根本沒(méi)有希望找到廠(chǎng)家來(lái)負(fù)責(zé)：可能那個(gè)時(shí)侯非法的山寨廠(chǎng)早已經(jīng)不在了呢！

    如果能夠認(rèn)識(shí)到山寨廠(chǎng)商構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的途徑，那么就可以了解到山寨產(chǎn)品和品牌產(chǎn)品同質(zhì)化的擔(dān)心有多么可笑。品牌產(chǎn)品往往具有高中低的產(chǎn)品線(xiàn)搭配，各個(gè)產(chǎn)品系列會(huì)針對(duì)不同用戶(hù)群構(gòu)建不同的競(jìng)爭(zhēng)力：例如產(chǎn)品品質(zhì)、多種功能、性?xún)r(jià)比等等。品牌產(chǎn)品和山寨產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建上的不同決定了產(chǎn)品不可能出現(xiàn)同質(zhì)化的趨勢(shì)。

    維持品牌產(chǎn)品和山寨平板差別的另一個(gè)因素是售后問(wèn)題。山寨廠(chǎng)商可以說(shuō)是說(shuō)關(guān)門(mén)就關(guān)門(mén)。而品牌廠(chǎng)商則往往長(zhǎng)期存在。山寨企業(yè)沒(méi)有實(shí)力，也不會(huì)花精力去建設(shè)必要的售后服務(wù)體系，但是品牌廠(chǎng)商則會(huì)把售后服務(wù)實(shí)力作為主要的品牌競(jìng)爭(zhēng)力建。這導(dǎo)致在售后體驗(yàn)上，消費(fèi)者將面臨著完全不同的體驗(yàn)。

    維持有些人認(rèn)為品牌產(chǎn)品和山寨平板將出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化事實(shí)的核心原因是二者都需要采購(gòu)類(lèi)似的上游產(chǎn)品。在這樣的關(guān)于產(chǎn)品同質(zhì)化的分析中不僅忽略了產(chǎn)品組裝、加工對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)可能產(chǎn)生的影響，而且也忽略不同廠(chǎng)家為了生產(chǎn)不同層次的產(chǎn)品而可能采取的不同的產(chǎn)品上游采購(gòu)措施，同時(shí)更是忽略了品牌廠(chǎng)商的二次研發(fā)能力。建立在差異化采購(gòu)和二次研發(fā)之上的品牌產(chǎn)品和山寨產(chǎn)品必然擁有著最終的區(qū)別。

    此外，鼓吹山寨液晶勝利論的人士必須意識(shí)到國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在上游產(chǎn)品上采取的積極布局策略：長(zhǎng)虹已經(jīng)投產(chǎn)的等離子電視屏幕、海信已經(jīng)建設(shè)完一期工程的液晶模組生產(chǎn)線(xiàn)，TCL、康佳正在建設(shè)液晶電視模組生產(chǎn)線(xiàn)，創(chuàng)維與LG的合資項(xiàng)目，廈華大股東中華映管的優(yōu)先屏幕資源支持等等，均說(shuō)明品牌彩電和山寨液晶電視壓根不在同一條起跑線(xiàn)上。也許不久的將來(lái)，國(guó)內(nèi)品牌彩電就不會(huì)在需要采購(gòu)成品的液晶屏幕資源了，而山寨機(jī)則不可能避免對(duì)外屏幕資源的持續(xù)性依賴(lài)。