平板液晶電視 誰會(huì)倒在“山寨里”

媒體擔(dān)心山寨平板推到正規(guī)品牌

    近日部分媒體紛紛高呼“液晶電視機(jī)的山寨機(jī)已經(jīng)來了”。大有一種滄海桑田之勢！

    據(jù)了解，目前在廣東等地已經(jīng)有山寨液晶電視的銷售，而且價(jià)格相對(duì)低廉。廣東番禹、深圳華強(qiáng)北等地區(qū)已經(jīng)形成一定規(guī)模的“山寨液晶電視”集散地。擁有“山寨液晶電視”“組裝廠”的企業(yè)超過200多家，年產(chǎn)能超過150萬臺(tái)。

    山寨平板電視集中的深圳、廣州等地，在液晶模組、SKD套件、背光模組等整套的液晶產(chǎn)業(yè)鏈上相對(duì)較完備。包括奇美、華映以及鴻海所屬的群創(chuàng)等知名大公司都在南海建有中、小尺寸的面板生產(chǎn)線。此外，臺(tái)灣的聯(lián)發(fā)科則是液晶電視芯片方案的提供商。聯(lián)發(fā)科芯片以價(jià)格低廉著稱，使全球最主要的低端液晶電視芯片供應(yīng)商之一。

    面對(duì)已經(jīng)形成一定規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈組合的國內(nèi)“液晶電視”山寨產(chǎn)業(yè)，諸多媒體不禁擔(dān)心起來山寨手機(jī)覆滅國內(nèi)手機(jī)品牌的歷史在“液晶”彩電產(chǎn)業(yè)重新上演。、

    據(jù)某全國性媒體報(bào)道，山寨機(jī)的核心競爭力集中在低成本上。依靠上游企業(yè)的整體解決方案，而不需要龐大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，也不用到政府相關(guān)機(jī)構(gòu)作必要的產(chǎn)品檢測，并同時(shí)采用最低限度的生產(chǎn)成本開支，山寨平板產(chǎn)品渴望獲得極低的市場價(jià)格。進(jìn)而對(duì)國內(nèi)彩電市場，特別是國有品牌的市場份額造成嚴(yán)重的沖擊。

    部分報(bào)道還指出，品牌電視由于擁有一個(gè)包括科研技術(shù)人員、中高層管理團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)平臺(tái)、檢測平臺(tái)、營銷隊(duì)伍、售后服務(wù)等一系列的、龐大的平臺(tái)與團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致產(chǎn)品成本很難與山寨產(chǎn)品競爭。同時(shí)，由于國內(nèi)彩電企業(yè)同樣需要購買其他企業(yè)的面板和芯片生產(chǎn)液晶電視，其產(chǎn)品的最初成本和技術(shù)品質(zhì)處于同一水平。而一旦國內(nèi)的消費(fèi)者認(rèn)可了簡單組裝的山寨產(chǎn)品，國內(nèi)品牌的產(chǎn)品品牌優(yōu)勢及將喪失，那么國內(nèi)品牌彩電將面臨生存危機(jī)。

    類似的分析文章看似很有道理，其實(shí)卻經(jīng)不起推敲。筆者認(rèn)為國內(nèi)山寨液晶電視成不了氣候，更不可能形成撼動(dòng)市場主流品牌的實(shí)力。

    看待一個(gè)產(chǎn)業(yè)的成長，必須審視整個(gè)產(chǎn)業(yè)的生存環(huán)境，而不能表面化的用一個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)點(diǎn)作為根據(jù)，得出整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。對(duì)于國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及未來山寨機(jī)和品牌機(jī)的命運(yùn)的分析，不僅要關(guān)注目前的上游產(chǎn)業(yè)格局，更要重視未來的上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局；不僅要深入討論可能的成本優(yōu)勢和性能同質(zhì)化問題，更要認(rèn)真考慮顯示中的成本控制技術(shù)和產(chǎn)品品質(zhì)問題；不僅要考慮廠商的行為方式對(duì)事態(tài)進(jìn)展的影響，更要考慮政府、渠道、消費(fèi)者對(duì)山寨行為的可能態(tài)度。

    如果綜合分析更多方面的市場產(chǎn)業(yè)環(huán)境，消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)山寨平板電視的成長存在著諸多的弱點(diǎn)。其中的很大一部分均具有致命性。山寨平板產(chǎn)業(yè)的致命缺陷決定了倒在山寨里的只能是山寨自己。