上半年中國DVD播放機(jī)市場 競相角逐高清

    2008年，中國廣播電視數(shù)字化的全面推進(jìn)和奧運(yùn)會高清電視的轉(zhuǎn)播極大地拉動了中國高清晰度數(shù)字顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國迎來了全高清的盛會。在這樣的大環(huán)境下，中國市場對高清DVD播放機(jī)的需求呈快速增長態(tài)勢。與此同時，人民幣的升值、原材料價格上漲、出口壓力不斷增加，DVD市場競爭也越來越激烈。在標(biāo)清DVD市場趨于飽和的背景下，高清DVD成為產(chǎn)業(yè)鏈上廠家競相角逐的利潤點(diǎn)。

    值得關(guān)注的是，2008年初，隨著東芝HDDVD在下一代高清DVD格式角逐中失利，BDDVD在國際市場上越走越順。但在中國市場上，BDDVD格式卻未能一統(tǒng)江湖，高昂的售價以及片源的短缺仍是制約BDDVD發(fā)展的兩大瓶頸。中國的生產(chǎn)企業(yè)為了擺脫受制于人的境地，自主研發(fā)紅光高清EVD、NVD和藍(lán)光高清格式的CBHD（中國版HDDVD），在分辨率和盤片容量上都取得了突破性進(jìn)展。“紅光”與“藍(lán)光”作為中國高清DVD的兩大陣營，誰將奪得市場話語權(quán)，將是一場持久戰(zhàn)。

    與此同時，雖然標(biāo)清DVD實(shí)力正在逐漸削弱，但可以肯定的是，在未來三四年中，標(biāo)清DVD仍會是DVD市場的中堅(jiān)力量，也會經(jīng)歷類似VCD那樣的“退位”過程。

    總體銷售量大幅度下降

    賽迪顧問統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年中國DVD播放機(jī)市場共銷售DVD播放機(jī)669.4萬臺，實(shí)現(xiàn)銷售收入33.28億元；1～6月，中國DVD播放機(jī)市場銷售量復(fù)合增長率為-9.99%，銷售額復(fù)合增長率為-10.06%。

    2008年上半年，中國DVD播放機(jī)市場銷售量同比2007年有較大幅度下降。主要原因包括四個方面，首先，2008年上半年不太樂觀的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和雪災(zāi)、地震自然災(zāi)害都給DVD的銷售帶來了阻力；其次，標(biāo)清DVD市場經(jīng)過多年的快速發(fā)展，市場飽和度進(jìn)一步提高，DVD播放機(jī)有效需求量明顯減少；第三，雖然平板電視銷售量劇增，使得消費(fèi)者對高清有了很多期待，但目前中國市場銷售的高清DVD只有EVD，其片源有限，不能完全滿足消費(fèi)者看大片的需求；最后，HTPC（家庭影院）、PVR（personalvideorecorder）等新型內(nèi)容載體的出現(xiàn)，直接威脅到DVD播放機(jī)的霸主地位。

    平均價格“低開低走”

    2008年上半年，中國DVD播放機(jī)的平均價格一直處于下降趨勢。同時，DVD播放機(jī)出口壓力不斷增加，以出口為導(dǎo)向的企業(yè)將會把目標(biāo)瞄向低端市場，可以預(yù)見，低端市場的競爭將會更加激烈。從全球市場來看，DVD專利一直被國外企業(yè)把控，中國企業(yè)出口業(yè)務(wù)走入困境。

    2008年上半年，中國DVD播放機(jī)市場中的主導(dǎo)產(chǎn)品是500元以下的低端產(chǎn)品。價格下降最快的是高端產(chǎn)品，如移動DVD、可刻錄DVD等。但是，高端產(chǎn)品的降價并未帶來這部分產(chǎn)品銷售量市場份額的大幅度提升。盡管中、低端產(chǎn)品價格下降空間很小，但在激烈的市場競爭中，對三四級市場以及農(nóng)村市場消費(fèi)群體來說，價格仍是較為關(guān)鍵的因素。因此，中低端市場份額將繼續(xù)保持主導(dǎo)地位。

    市場需求呈多元化發(fā)展趨勢

    移動、刻錄、歌霸、存儲細(xì)分市場已形成，成為DVD播放機(jī)市場新的增長點(diǎn)。

    2008年1～6月，DVD播放機(jī)銷售仍以臺式為主，占總銷售量的93.8%。移動DVD突破傳統(tǒng)DVD的使用方式，實(shí)現(xiàn)與電視分離，自帶液晶屏和充電電池，可隨時隨地觀看影碟產(chǎn)品。此外，移動DVD體積比普通臺式DVD更加輕薄小巧，所以頗受追求時尚年輕消費(fèi)群體的青睞，成為成長較快的DVD產(chǎn)品。相比之下，可刻錄DVD發(fā)展速度始終較為緩慢，只占據(jù)了0.23%的市場份額。這主要是由于刻錄部件本身成本較高，而中國消費(fèi)者對于刻錄保存影音節(jié)目的習(xí)慣還有待培養(yǎng)。隨著國家對數(shù)字高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推進(jìn)，高清DVD的需求也將隨之產(chǎn)生和發(fā)展起來。

    銷售區(qū)域結(jié)構(gòu)受自然災(zāi)害影響

    2008年二三月間發(fā)生在華中、華東地區(qū)的雪災(zāi)和5月的四川地震，這兩次影響巨大的自然災(zāi)害都使DVD播放機(jī)銷售量區(qū)域結(jié)構(gòu)發(fā)生了不同程度的變化。盡管如此，數(shù)據(jù)顯示，DVD播放機(jī)的銷售量仍集中在華北、華東、華南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的區(qū)域。

    2008年1～6月，DVD播放機(jī)市場銷售量仍以專業(yè)家電賣場為主，而包括電子市場和網(wǎng)絡(luò)商場等在內(nèi)的其他銷售渠道中，DVD播放機(jī)憑借愈來愈規(guī)范化的經(jīng)營，銷售量和銷售份額比去年同期呈現(xiàn)較好的增長態(tài)勢。

    民族品牌統(tǒng)領(lǐng)市場

    2008年1～6月，DVD播放機(jī)市場前五名排列的順序沒有改變，步步高、萬利達(dá)、奇聲以絕對優(yōu)勢牢牢占據(jù)著市場前三位�？傮w來看，步步高可以說是國內(nèi)DVD市場的樣本，產(chǎn)品線貫穿整個市場的中、高、低各個層次。而側(cè)重以產(chǎn)品差異化求發(fā)展的萬利達(dá)講究“一招鮮”，在產(chǎn)品開發(fā)初期將歌王技術(shù)買斷，為后來者的進(jìn)入設(shè)置了技術(shù)門檻，并憑借出色的產(chǎn)品性能和質(zhì)量始終把持著市場排名前三的地位。奇聲則以物美價廉得到消費(fèi)者的青睞。處于第二陣營的飛利浦、金正等企業(yè)市場份額相差不大，在一定程度上處于市場跟隨者的地位，在品牌影響力、產(chǎn)品定位、渠道推廣等方面還需著力培育。