跌價成必然 廠家用價格杠桿挑動“金九銀十”平板市場

十一平板市場被奧運提前透支

    隨著8月奧運平板“狂歡季”的結(jié)束，傳統(tǒng)的“金九銀十”的銷售高峰已經(jīng)擺在電視廠商們面前。如何在奧運會期間銷量同比大漲，一定程度上消化了十一黃金周市場消費潛力的基礎(chǔ)上，保障9、10月平板彩電依然能夠賣出好行情，已經(jīng)成為彩電企業(yè)最關(guān)心的問題。推新品、搶新意和拉低價格成了諸多彩電企業(yè)完成十一銷售目標(biāo)的共同選擇。

    據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，奧運會的召開對平板彩電市場帶動作用明顯。六到八月間，國內(nèi)市場給彩電企業(yè)，尤其是國內(nèi)企業(yè)的銷售數(shù)量均出現(xiàn)大幅度增長。其銷量甚至超過了去年同期一倍以上。奧運會前期平板市場，受到奧運經(jīng)濟(jì)的影響已經(jīng)徹底改變六、七、八月是彩電淡季的格局，彩電市場表現(xiàn)出一派欣欣向榮的局面。

    在各大廠商奧運前后賺的缽滿盆溢的背景下，行業(yè)內(nèi)人士也開始擔(dān)心奧運會對彩電市場潛力的提前消化會導(dǎo)致“金九銀十”市場的冷淡。

    分析認(rèn)為，奧運期間彩電產(chǎn)品的熱銷一定程度上得益于最對五一市場的放后消化和對十一市場的提前消化。08年是取消傳統(tǒng)的五一黃金周的第一年。節(jié)假日的變短必然影響到消費市場格局的變化。同時，受到平板電視廠商渴望在奧運前期做大規(guī)模促銷信息的影響，消費者也普遍愿意延后購買產(chǎn)品。

    對五一長假取消將會影響平板市場分布的預(yù)期也導(dǎo)致了電視廠商采取不同的市場新品策略。部分廠商甚至選擇了在五一節(jié)之后發(fā)布春季新品。更多的廠商則趕在清明節(jié)之前就完成了春季新品的布局。

    與五一假期變動將對奧運平板市場產(chǎn)生積極作用類似，業(yè)內(nèi)認(rèn)識亦認(rèn)為奧運市場的爆發(fā)也將影響到十一市場走勢。據(jù)分析認(rèn)為，奧運會的召開令部分打算購買平板產(chǎn)品的消費者可能選擇在奧運前購買產(chǎn)品。這不僅得益于消費者希望用新電視欣賞奧運會的訴求，同時也會受到媒介有關(guān)奧運會期間廠家會進(jìn)行產(chǎn)品讓利的信息的鼓舞。同時，奧運也帶來了一個不小的新婚高潮。而以往十一黃金周是全年屈指可數(shù)的最佳結(jié)婚季。新婚高潮的提前，也迫使新婚彩電市場和新房彩電市場提前爆量，消耗了下半年平板彩電市場的消費潛能。

廠家依然看好黃金周平板行情

    然而對于十一黃金周種種不利的猜測，并未影響廠家和商家的信心。剛剛結(jié)束的中秋節(jié)長假期間國美、蘇寧等家電連鎖賣場，以及康佳、創(chuàng)維、長虹等眾多彩電企業(yè)已經(jīng)紛紛推出了自己的促銷促使，來強(qiáng)化中秋、十一一前一后的彩電旺銷季。

    廠家對平板行情的信心剛過來源于進(jìn)入08年以來平板市場一直良好的走勢。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，08年上班年國內(nèi)市場平板電視的銷量已經(jīng)達(dá)到07年全年銷量的九成以上。其中，等離子電視機(jī)更是止住了市場份額和銷售數(shù)量下滑的局面，出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，達(dá)到半年銷量超越去年全年銷量的驚人業(yè)績。

    分析認(rèn)為，上半年平板銷量的增加并未受到更多的奧運經(jīng)濟(jì)的影響，更多的市場成長動力來自于產(chǎn)品市場的自身成熟。

    業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，奧運經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)顯現(xiàn)應(yīng)該在奧運召開前的一兩個月，而不會提前幾個月甚至半年的時間到來。這與部分廠家在春季新品的發(fā)布上紛紛采取延后的策略非常吻合�；�于這樣的觀點，奧運會的結(jié)束，也不會給平板市場帶來任何“蕭條”征兆。

    某彩電廠家人員表示，今年十一市場的銷售業(yè)績肯定會好于去年，這是由整個平板市場的成長情況決定的。奧運會的影響只是會對十一市場平板銷量的增長數(shù)量的波動產(chǎn)生影響，而不會在根本上改變，平板彩電市場不斷成長的現(xiàn)實。

    業(yè)內(nèi)專家也有人認(rèn)為，奧運市場提前消耗十一黃金周市場的潛力的情況是存在的，但是比例不會很高。同時，奧運會對高清電視應(yīng)用的示范作用則會在十一黃金周爆發(fā)。二者相比，極可能呈現(xiàn)出十一市場不降反漲的發(fā)展局面。

眾彩電品牌靠新品、低價格搶市場

    臨近十一黃金周，彩電廠商們對市場的看好意愿正在轉(zhuǎn)變成切實的營銷策略。新品、新創(chuàng)意以及低價格成為了，十一前平板市場最大的看點。

    九月份，創(chuàng)維、TCL率先在國內(nèi)平板市場發(fā)布了新的秋季旗艦產(chǎn)品。其中，創(chuàng)維的秋季新品繼續(xù)完善其獨特的“酷”系列功能，以打造家庭多媒體娛樂中心，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)電影為主題，切入十一市場。TCL新推出的X9系列產(chǎn)品則著重多媒體互動功能和環(huán)保健康理念。通過把高清攝像技術(shù)和平板技術(shù)融合帶給消費者嶄新的多媒體互動體驗。

    除了新品外，價格波動也是十一平板市場難以逃脫的主題。特別是在五一黃金周取消后，廠家對十一佳節(jié)的重視程度得到了進(jìn)一步的提高。

    臨近十一假期，國內(nèi)平板市場再次掀起價格普及的風(fēng)暴。包括康佳、創(chuàng)維、海信、海爾等諸多大品牌平板產(chǎn)品紛紛創(chuàng)下價位新低，成為市場上最大的看點。3500元的32英寸液晶電視、5300元的37英寸液晶電視，42英寸液晶電視只要六千多，47英寸液晶不過七千元上下的價格，已經(jīng)成為平板市場產(chǎn)品價格的新標(biāo)尺。

    在國內(nèi)彩電企業(yè)大舉殺價的同時，外資品牌也沒有閑著。LG、日立、夏普、三星、索尼等品牌產(chǎn)品也有不同程度的價格調(diào)整。

    十一將至，這也是奧運之后的第一場彩電商戰(zhàn)。無疑沒有一個品牌希望在08年這樣的好年頭輸?shù)羧魏我粓鰬?zhàn)役，尤其是一場關(guān)系到后奧運時期平板品牌份額走勢的戰(zhàn)役。以國產(chǎn)品牌為主導(dǎo)，在十一前平板市場上推出的推新品、搶新意和拉低價格為核心的競爭策略必將給十一彩電市場帶來更多的新看點。