跌價(jià)成必然 廠家用價(jià)格杠桿挑動(dòng)“金九銀十”平板市場(chǎng)

十一平板市場(chǎng)被奧運(yùn)提前透支

    隨著8月奧運(yùn)平板“狂歡季”的結(jié)束，傳統(tǒng)的“金九銀十”的銷售高峰已經(jīng)擺在電視廠商們面前。如何在奧運(yùn)會(huì)期間銷量同比大漲，一定程度上消化了十一黃金周市場(chǎng)消費(fèi)潛力的基礎(chǔ)上，保障9、10月平板彩電依然能夠賣出好行情，已經(jīng)成為彩電企業(yè)最關(guān)心的問題。推新品、搶新意和拉低價(jià)格成了諸多彩電企業(yè)完成十一銷售目標(biāo)的共同選擇。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會(huì)的召開對(duì)平板彩電市場(chǎng)帶動(dòng)作用明顯。六到八月間，國內(nèi)市場(chǎng)給彩電企業(yè)，尤其是國內(nèi)企業(yè)的銷售數(shù)量均出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。其銷量甚至超過了去年同期一倍以上。奧運(yùn)會(huì)前期平板市場(chǎng)，受到奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的影響已經(jīng)徹底改變六、七、八月是彩電淡季的格局，彩電市場(chǎng)表現(xiàn)出一派欣欣向榮的局面。

    在各大廠商奧運(yùn)前后賺的缽滿盆溢的背景下，行業(yè)內(nèi)人士也開始擔(dān)心奧運(yùn)會(huì)對(duì)彩電市場(chǎng)潛力的提前消化會(huì)導(dǎo)致“金九銀十”市場(chǎng)的冷淡。

    分析認(rèn)為，奧運(yùn)期間彩電產(chǎn)品的熱銷一定程度上得益于最對(duì)五一市場(chǎng)的放后消化和對(duì)十一市場(chǎng)的提前消化。08年是取消傳統(tǒng)的五一黃金周的第一年。節(jié)假日的變短必然影響到消費(fèi)市場(chǎng)格局的變化。同時(shí)，受到平板電視廠商渴望在奧運(yùn)前期做大規(guī)模促銷信息的影響，消費(fèi)者也普遍愿意延后購買產(chǎn)品。

    對(duì)五一長(zhǎng)假取消將會(huì)影響平板市場(chǎng)分布的預(yù)期也導(dǎo)致了電視廠商采取不同的市場(chǎng)新品策略。部分廠商甚至選擇了在五一節(jié)之后發(fā)布春季新品。更多的廠商則趕在清明節(jié)之前就完成了春季新品的布局。

    與五一假期變動(dòng)將對(duì)奧運(yùn)平板市場(chǎng)產(chǎn)生積極作用類似，業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)亦認(rèn)為奧運(yùn)市場(chǎng)的爆發(fā)也將影響到十一市場(chǎng)走勢(shì)。據(jù)分析認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)的召開令部分打算購買平板產(chǎn)品的消費(fèi)者可能選擇在奧運(yùn)前購買產(chǎn)品。這不僅得益于消費(fèi)者希望用新電視欣賞奧運(yùn)會(huì)的訴求，同時(shí)也會(huì)受到媒介有關(guān)奧運(yùn)會(huì)期間廠家會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品讓利的信息的鼓舞。同時(shí)，奧運(yùn)也帶來了一個(gè)不小的新婚高潮。而以往十一黃金周是全年屈指可數(shù)的最佳結(jié)婚季。新婚高潮的提前，也迫使新婚彩電市場(chǎng)和新房彩電市場(chǎng)提前爆量，消耗了下半年平板彩電市場(chǎng)的消費(fèi)潛能。

廠家依然看好黃金周平板行情

    然而對(duì)于十一黃金周種種不利的猜測(cè)，并未影響廠家和商家的信心。剛剛結(jié)束的中秋節(jié)長(zhǎng)假期間國美、蘇寧等家電連鎖賣場(chǎng)，以及康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等眾多彩電企業(yè)已經(jīng)紛紛推出了自己的促銷促使，來強(qiáng)化中秋、十一一前一后的彩電旺銷季。

    廠家對(duì)平板行情的信心剛過來源于進(jìn)入08年以來平板市場(chǎng)一直良好的走勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，08年上班年國內(nèi)市場(chǎng)平板電視的銷量已經(jīng)達(dá)到07年全年銷量的九成以上。其中，等離子電視機(jī)更是止住了市場(chǎng)份額和銷售數(shù)量下滑的局面，出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，達(dá)到半年銷量超越去年全年銷量的驚人業(yè)績(jī)。

    分析認(rèn)為，上半年平板銷量的增加并未受到更多的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的影響，更多的市場(chǎng)成長(zhǎng)動(dòng)力來自于產(chǎn)品市場(chǎng)的自身成熟。

    業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)顯現(xiàn)應(yīng)該在奧運(yùn)召開前的一兩個(gè)月，而不會(huì)提前幾個(gè)月甚至半年的時(shí)間到來。這與部分廠家在春季新品的發(fā)布上紛紛采取延后的策略非常吻合�；�于這樣的觀點(diǎn)，奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束，也不會(huì)給平板市場(chǎng)帶來任何“蕭條”征兆。

    某彩電廠家人員表示，今年十一市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)肯定會(huì)好于去年，這是由整個(gè)平板市場(chǎng)的成長(zhǎng)情況決定的。奧運(yùn)會(huì)的影響只是會(huì)對(duì)十一市場(chǎng)平板銷量的增長(zhǎng)數(shù)量的波動(dòng)產(chǎn)生影響，而不會(huì)在根本上改變，平板彩電市場(chǎng)不斷成長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)。

    業(yè)內(nèi)專家也有人認(rèn)為，奧運(yùn)市場(chǎng)提前消耗十一黃金周市場(chǎng)的潛力的情況是存在的，但是比例不會(huì)很高。同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)對(duì)高清電視應(yīng)用的示范作用則會(huì)在十一黃金周爆發(fā)。二者相比，極可能呈現(xiàn)出十一市場(chǎng)不降反漲的發(fā)展局面。

眾彩電品牌靠新品、低價(jià)格搶市場(chǎng)

    臨近十一黃金周，彩電廠商們對(duì)市場(chǎng)的看好意愿正在轉(zhuǎn)變成切實(shí)的營銷策略。新品、新創(chuàng)意以及低價(jià)格成為了，十一前平板市場(chǎng)最大的看點(diǎn)。

    九月份，創(chuàng)維、TCL率先在國內(nèi)平板市場(chǎng)發(fā)布了新的秋季旗艦產(chǎn)品。其中，創(chuàng)維的秋季新品繼續(xù)完善其獨(dú)特的“酷”系列功能，以打造家庭多媒體娛樂中心，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)電影為主題，切入十一市場(chǎng)。TCL新推出的X9系列產(chǎn)品則著重多媒體互動(dòng)功能和環(huán)保健康理念。通過把高清攝像技術(shù)和平板技術(shù)融合帶給消費(fèi)者嶄新的多媒體互動(dòng)體驗(yàn)。

    除了新品外，價(jià)格波動(dòng)也是十一平板市場(chǎng)難以逃脫的主題。特別是在五一黃金周取消后，廠家對(duì)十一佳節(jié)的重視程度得到了進(jìn)一步的提高。

    臨近十一假期，國內(nèi)平板市場(chǎng)再次掀起價(jià)格普及的風(fēng)暴。包括康佳、創(chuàng)維、海信、海爾等諸多大品牌平板產(chǎn)品紛紛創(chuàng)下價(jià)位新低，成為市場(chǎng)上最大的看點(diǎn)。3500元的32英寸液晶電視、5300元的37英寸液晶電視，42英寸液晶電視只要六千多，47英寸液晶不過七千元上下的價(jià)格，已經(jīng)成為平板市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格的新標(biāo)尺。

    在國內(nèi)彩電企業(yè)大舉殺價(jià)的同時(shí)，外資品牌也沒有閑著。LG、日立、夏普、三星、索尼等品牌產(chǎn)品也有不同程度的價(jià)格調(diào)整。

    十一將至，這也是奧運(yùn)之后的第一場(chǎng)彩電商戰(zhàn)。無疑沒有一個(gè)品牌希望在08年這樣的好年頭輸?shù)羧魏我粓?chǎng)戰(zhàn)役，尤其是一場(chǎng)關(guān)系到后奧運(yùn)時(shí)期平板品牌份額走勢(shì)的戰(zhàn)役。以國產(chǎn)品牌為主導(dǎo)，在十一前平板市場(chǎng)上推出的推新品、搶新意和拉低價(jià)格為核心的競(jìng)爭(zhēng)策略必將給十一彩電市場(chǎng)帶來更多的新看點(diǎn)。