跌價(jià)成必然 廠家用價(jià)格杠桿挑動(dòng)“金九銀十”平板市場(chǎng)

十一平板市場(chǎng)被奧運(yùn)提前透支

    隨著8月奧運(yùn)平板“狂歡季”的結(jié)束，傳統(tǒng)的“金九銀十”的銷售高峰已經(jīng)擺在電視廠商們面前。如何在奧運(yùn)會(huì)期間銷量同比大漲，一定程度上消化了十一黃金周市場(chǎng)消費(fèi)潛力的基礎(chǔ)上，保障9、10月平板彩電依然能夠賣出好行情，已經(jīng)成為彩電企業(yè)最關(guān)心的問題。推新品、搶新意和拉低價(jià)格成了諸多彩電企業(yè)完成十一銷售目標(biāo)的共同選擇。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會(huì)的召開對(duì)平板彩電市場(chǎng)帶動(dòng)作用明顯。六到八月間，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)給彩電企業(yè)，尤其是國(guó)內(nèi)企業(yè)的銷售數(shù)量均出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。其銷量甚至超過了去年同期一倍以上。奧運(yùn)會(huì)前期平板市場(chǎng)，受到奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的影響已經(jīng)徹底改變六、七、八月是彩電淡季的格局，彩電市場(chǎng)表現(xiàn)出一派欣欣向榮的局面。

    在各大廠商奧運(yùn)前后賺的缽滿盆溢的背景下，行業(yè)內(nèi)人士也開始擔(dān)心奧運(yùn)會(huì)對(duì)彩電市場(chǎng)潛力的提前消化會(huì)導(dǎo)致“金九銀十”市場(chǎng)的冷淡。

    分析認(rèn)為，奧運(yùn)期間彩電產(chǎn)品的熱銷一定程度上得益于最對(duì)五一市場(chǎng)的放后消化和對(duì)十一市場(chǎng)的提前消化。08年是取消傳統(tǒng)的五一黃金周的第一年。節(jié)假日的變短必然影響到消費(fèi)市場(chǎng)格局的變化。同時(shí)，受到平板電視廠商渴望在奧運(yùn)前期做大規(guī)模促銷信息的影響，消費(fèi)者也普遍愿意延后購(gòu)買產(chǎn)品。

    對(duì)五一長(zhǎng)假取消將會(huì)影響平板市場(chǎng)分布的預(yù)期也導(dǎo)致了電視廠商采取不同的市場(chǎng)新品策略。部分廠商甚至選擇了在五一節(jié)之后發(fā)布春季新品。更多的廠商則趕在清明節(jié)之前就完成了春季新品的布局。

    與五一假期變動(dòng)將對(duì)奧運(yùn)平板市場(chǎng)產(chǎn)生積極作用類似，業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)亦認(rèn)為奧運(yùn)市場(chǎng)的爆發(fā)也將影響到十一市場(chǎng)走勢(shì)。據(jù)分析認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)的召開令部分打算購(gòu)買平板產(chǎn)品的消費(fèi)者可能選擇在奧運(yùn)前購(gòu)買產(chǎn)品。這不僅得益于消費(fèi)者希望用新電視欣賞奧運(yùn)會(huì)的訴求，同時(shí)也會(huì)受到媒介有關(guān)奧運(yùn)會(huì)期間廠家會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品讓利的信息的鼓舞。同時(shí)，奧運(yùn)也帶來了一個(gè)不小的新婚高潮。而以往十一黃金周是全年屈指可數(shù)的最佳結(jié)婚季。新婚高潮的提前，也迫使新婚彩電市場(chǎng)和新房彩電市場(chǎng)提前爆量，消耗了下半年平板彩電市場(chǎng)的消費(fèi)潛能。