TCL液晶電視跑羸北京奧運大盤

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TCL彩電整合營銷值得借鑒

    2008北京奧運是現(xiàn)代奧運史上第一次全面采用高清設備進行電視轉(zhuǎn)播的奧運會。中國消費者們的高清平板電視的需求由此被提前激發(fā)了出來，“高清奧運”也成了眾多彩電廠商們紛紛爭奪的一個巨大寶藏。據(jù)專家預測，借助奧運大環(huán)境推動，下半年中國平板電視市場規(guī)模將會繼續(xù)擴大，占整體彩電市場的比重將有望提高到４０％左右。

    贏就要贏在起跑點上�！案咔鍔W運”的口號一提出，TCL就積極展開行動，仔細發(fā)掘和研究中國消費者的需求，在今年3月就推出了全球首臺“全模式高清數(shù)字電視一體機”，成為一體機市場的先行者和領導者。TCL全模式高清數(shù)字電視一體機所獨有的數(shù)字接收與解碼系統(tǒng)，能夠兼容地面數(shù)字電視信號（包括高清和標清）、有線數(shù)字電視信號（包括高清和標清）和傳統(tǒng)模擬電視信號，收看高清節(jié)目無需機頂盒得到了消費者們的一致好評和親睞。

    前不久，在人民網(wǎng)主辦的“用啥平板看奧運”大型網(wǎng)絡調(diào)查活動中，TCL全模式高清數(shù)字電視一體機脫穎而出，獲得了“最受歡迎的數(shù)字一體機”大獎。

    有了好的產(chǎn)品還要有好的營銷策略。為讓“全模式高清數(shù)字電視一體機”走近消費者，TCL在北京、天津、沈陽、青島、秦皇島等奧運城市開展了“我的世界競賽 我的高清主場——--TCL全模式高清數(shù)字電視一體機邀您零距離體驗” 的推廣活動。

    品牌營銷專家分析TCL的體育營銷策略后指出，TCL跳出單純贊助體育賽事和運動隊的窠臼，以深入社區(qū)、融入大眾的互動體驗方式親近消費者，最終收到了非常好的效果：TCL全模式高清數(shù)字電視一體機系列及大屏幕全高清系列液晶電視憑借其優(yōu)異的畫質(zhì)與功能表現(xiàn)引來消費者爭先搶購，相繼出現(xiàn)供不應求的局面，業(yè)績一路飄紅。

    業(yè)內(nèi)專家告訴記者，現(xiàn)在的體育營銷已經(jīng)進入體育整合營銷階段。好的營銷產(chǎn)品選擇是企業(yè)成功的基礎，而新穎的創(chuàng)意則是企業(yè)營銷成功的關鍵，對于體育營銷來說也概莫能外，體育營銷不光要投資，還要拼創(chuàng)意，體育營銷說到底就是一場創(chuàng)意和戰(zhàn)略的較量。