TCL液晶電視跑羸北京奧運(yùn)大盤(pán)

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁(yè)：眾品牌角力奧運(yùn)商機(jī)第2頁(yè)：TCL彩電整合營(yíng)銷(xiāo)值得借鑒　　分頁(yè)瀏覽 | 全文瀏覽

    2008北京奧運(yùn)終于圓滿落下了帷幕，中國(guó)軍團(tuán)以51枚金牌100枚獎(jiǎng)牌的優(yōu)異成績(jī)，成為了本屆奧運(yùn)會(huì)金牌榜名符其實(shí)的第一名。而短短16天賽事之外的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，卻已歷數(shù)年之久，至今仍是硝煙彌漫：80年從未間斷贊助奧運(yùn)的可口可樂(lè)，8月僅在奧運(yùn)場(chǎng)館內(nèi)的銷(xiāo)售量就達(dá)到了2400萬(wàn)～2500萬(wàn)瓶，其品牌價(jià)值更已高達(dá)704億美元；作為奧運(yùn)TOP贊助商的聯(lián)想，從2004年開(kāi)始曝光率就力壓所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，品牌知名度、權(quán)威性得到了進(jìn)一步的鞏固和提升；而TCL、東芝、三星、創(chuàng)維等一眾消費(fèi)電子廠商借力奧運(yùn)的營(yíng)銷(xiāo)也正火熱進(jìn)行……

眾彩電品牌角力奧運(yùn)商機(jī)

    體育是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一種稀缺性戰(zhàn)略資源�，F(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)作為影響巨大的全球性體育盛事，它所承載的已不只是人類對(duì)生命極限的挑戰(zhàn)，和對(duì)自我精神突破的夢(mèng)想，其更已成為了眾多企業(yè)借船出海，提升品牌價(jià)值和行業(yè)地位的巨大商機(jī)。據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)專家分析，奧運(yùn)期間進(jìn)行的廣告宣傳回報(bào)率是普通廣告的三倍，傳播效果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于其他方式，而且這樣的傳播不會(huì)隨著奧運(yùn)的結(jié)束而戛然而止。

    從1928年開(kāi)始支持奧運(yùn)的可口可樂(lè)，是奧林匹克運(yùn)動(dòng)最長(zhǎng)期最堅(jiān)定的支持者。自1896年至今舉辦的26次夏季奧運(yùn)會(huì)中，可口可樂(lè)支持了其中21屆�？煽诳蓸�(lè)中國(guó)公司副總裁兼奧運(yùn)項(xiàng)目總經(jīng)理魯大衛(wèi)表示：“從商業(yè)角度看，奧運(yùn)會(huì)是幫助我們?cè)谥袊?guó)發(fā)展長(zhǎng)期業(yè)務(wù)的絕好契機(jī)，與奧運(yùn)的合作能夠讓公司的品牌與成千上萬(wàn)被奧運(yùn)激情感染的人們聯(lián)動(dòng)起來(lái)。”

    以聯(lián)想為例，其贊助奧運(yùn)后知名度、美譽(yù)度、以及市場(chǎng)份額都有了大幅的提升，品牌價(jià)值更是從2004年的307億元提升到了2007年的703億元。及至今年7月，聯(lián)想更以167.8億美元的年銷(xiāo)售額，入選美國(guó)《財(cái)富》雜志的2008年全球500強(qiáng)排行榜，排名499位。4年時(shí)間，聯(lián)想擴(kuò)大5倍，而這4年正是聯(lián)想成為國(guó)際奧委會(huì)TOP贊助商的4年�！皧W運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)功不可沒(méi)�！睏钤獞c說(shuō)。

    作為高清平板普及最積極的推動(dòng)者，TCL也是借力體育營(yíng)銷(xiāo)的行家里手。2008年3月，TCL集團(tuán)正式啟動(dòng)以“網(wǎng)動(dòng)08 網(wǎng)動(dòng)生活”為主題的體育營(yíng)銷(xiāo)策略，憑借中國(guó)女網(wǎng)首席贊助商的專屬權(quán)益和獨(dú)特資源，在十余個(gè)大中城市開(kāi)展以網(wǎng)球?yàn)橹黝}的社區(qū)挑戰(zhàn)賽、大篷車(chē)、公益贊助等一系列大規(guī)模的推廣活動(dòng)，收到了良好的商業(yè)和社會(huì)效果。在8月剛剛公布的中期業(yè)績(jī)報(bào)告里，TCL多媒體上半年實(shí)現(xiàn)液晶電視銷(xiāo)售量達(dá)151.8萬(wàn)臺(tái)，同比去年大幅上升230.7%，在中國(guó)市場(chǎng)，液晶電視銷(xiāo)售量同比去年增長(zhǎng)48.5%，TCL多媒體在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，其市場(chǎng)份額達(dá)17%，并連續(xù)五年成為中國(guó)市場(chǎng)上的最暢銷(xiāo)品牌。

    毋庸質(zhì)疑，本屆北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)于東道主中國(guó)的企業(yè)而言，則更是提升自身營(yíng)銷(xiāo)能力和品牌價(jià)值的絕佳機(jī)會(huì)。