紅火奧運(yùn) 為今后平板市場(chǎng)預(yù)留多大空間？

    2008年，中國(guó)彩電市場(chǎng)又經(jīng)歷了新的一輪角逐，在奧運(yùn)期間將會(huì)到達(dá)頂峰。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室近期發(fā)布的《2008年第二季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，2008年全年同比增幅有望達(dá)到50%，需求量預(yù)超1500萬(wàn)臺(tái)。那么在市場(chǎng)到達(dá)波峰后的走勢(shì)如何呢？據(jù)中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)家電專家陸刃波預(yù)測(cè)：國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)熱度不會(huì)驟減，在十一黃金周、高清節(jié)目及平板彩電產(chǎn)品三大因素共同作用下，奧運(yùn)后國(guó)內(nèi)平板電視銷售將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

雙“黃金周”并一  消費(fèi)者緊盯2008年“十一”

    根據(jù)《國(guó)務(wù)院關(guān)于修改〈全國(guó)年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法〉的決定》，自2008起，五一假期縮短為三天，而十一假期依然為七天。節(jié)假日的改變必然對(duì)包括平板電視在內(nèi)的家電銷售產(chǎn)生一定的影響。根據(jù)銷量數(shù)據(jù)顯示，07年五一帶動(dòng)銷售增幅比例達(dá)108.13%，而08年五一所帶來(lái)的銷售增幅比例僅為52.63%。顯然，假期體制的改變對(duì)平板電視的黃金周銷售造成了不小的影響。

    家電專家陸刃波總結(jié)了三層原因：首先，假期縮短，打破了消費(fèi)者傳統(tǒng)的黃金周購(gòu)物消費(fèi)習(xí)慣，有一部分消費(fèi)者會(huì)把平板電視消費(fèi)時(shí)間推至十一；其次，廠商簡(jiǎn)化大型促銷活動(dòng)，難以吸引消費(fèi)者；最后，由于平板電視產(chǎn)品推陳出新的速度加快，消費(fèi)者大多表現(xiàn)為持幣待購(gòu)。2008年1-5月，平板電視產(chǎn)品功能、技術(shù)、品質(zhì)發(fā)展迅猛。東芝數(shù)字電視一體機(jī)、長(zhǎng)虹PDP模組、松下薄型平板電視、創(chuàng)維運(yùn)動(dòng)高清電視、夏普綠色環(huán)保電視等產(chǎn)品概念相繼推出。其中數(shù)字一體機(jī)的發(fā)展迅速，東芝、長(zhǎng)虹、還行、飛利浦等廠家相繼推出新品，半年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)從雙模、三模到全模的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。相信在十一期間，平板電視產(chǎn)品及價(jià)格水平將會(huì)更加穩(wěn)定。

高清走進(jìn)家庭  新視覺(jué)感受刺激平板電視消費(fèi)需求

    中國(guó)消費(fèi)者親歷北京奧運(yùn)會(huì)，同樣也開(kāi)始親歷高清電視節(jié)目。2008年5月1日，備受關(guān)注的央視高清綜合頻道正式開(kāi)播。7月30日，作為北京奧運(yùn)城市，繼央視高清節(jié)目開(kāi)播后，北京電視臺(tái)地面無(wú)線高清頻道“BTV奧運(yùn)高清”業(yè)已開(kāi)播，數(shù)字高清奧運(yùn)真正走進(jìn)家庭。只需購(gòu)買東芝、飛利浦等品牌的地面數(shù)字電視一體機(jī)和一根天線，便可免費(fèi)收看高清奧運(yùn)節(jié)目。致此，高清奧運(yùn)可能成為中國(guó)從模擬普通電視到數(shù)字高清電視的分水嶺。高清電視節(jié)目推出后，消費(fèi)者將會(huì)切身體驗(yàn)到普通或標(biāo)清電視節(jié)目與高清節(jié)目的差距。奧運(yùn)會(huì)期間，賽事將全程采用高清模式轉(zhuǎn)播，廣大消費(fèi)者將能夠收看到高清晰的奧運(yùn)節(jié)目，享受高清電視帶來(lái)的全新視聽(tīng)盛宴和顛峰奧運(yùn)賽事體驗(yàn)。8個(gè)城市，北京、上海、青島、廣州、深圳、沈陽(yáng)、天津、秦皇島已相繼開(kāi)播奧運(yùn)高清節(jié)目。2010年全國(guó)范圍內(nèi)將全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視。

    此次于奧運(yùn)前八天推出的北京電視臺(tái)地面無(wú)線高清頻道，北京五環(huán)之內(nèi)都可免費(fèi)收看。此前，國(guó)內(nèi)已有十余套高清頻道通過(guò)有線網(wǎng)絡(luò)傳播。央視高清綜合頻道于五月一日開(kāi)播，免費(fèi)面向全國(guó)觀眾。此外還包括深圳高清頻道，兩套收費(fèi)高清頻道華誠(chéng)高清影視和上海文廣新視覺(jué)等，今后有可能引進(jìn)香港的兩套高清頻道如高清翡翠頻道。并且，節(jié)目源會(huì)日趨豐富，滿足廣大消費(fèi)者的需求。在這種視覺(jué)、感官的沖擊下，會(huì)有相當(dāng)一部分消費(fèi)者會(huì)選擇“全高清”平板電視，從而形成新的平板電視消費(fèi)動(dòng)因。

產(chǎn)品更新?lián)Q代迅速，性價(jià)比俘獲顧客心

    目前，數(shù)字終端產(chǎn)品推廣速度喜人，截止2008上半年統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)數(shù)字電視用戶已經(jīng)達(dá)到了2700萬(wàn)戶。中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)終于在2008年擁有了歷史性的發(fā)展契機(jī)，這對(duì)于可實(shí)現(xiàn)收播一體化的數(shù)字電視一體機(jī)的推廣無(wú)疑是一個(gè)利好消息。數(shù)字電視一體機(jī)從概念轉(zhuǎn)化為實(shí)體，受到了廣大消費(fèi)者的關(guān)注。目前國(guó)內(nèi)普遍采用的數(shù)字電視接收方式主要有三種：地面數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視。數(shù)字一體機(jī)現(xiàn)有三種：能接收模擬信號(hào)和有線數(shù)字信號(hào)的“雙模數(shù)字一體機(jī)”；能接收模擬信號(hào)和地面數(shù)字信號(hào)的“三模數(shù)字一體機(jī)”；模擬信號(hào)、有線數(shù)字信號(hào)、地面數(shù)字信號(hào)都能接收的就是“全模數(shù)字一體機(jī)”。消費(fèi)者如想輕松收看到地面數(shù)字節(jié)目最簡(jiǎn)單的辦法就是購(gòu)買高清數(shù)字電視一體機(jī)，諸多平板家電企業(yè)，如東芝，長(zhǎng)虹，飛利浦，TCL都已經(jīng)大力挺進(jìn)數(shù)字一體機(jī)市場(chǎng)，東芝、長(zhǎng)虹等企業(yè)已在全國(guó)各大賣場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售。

    因國(guó)家的數(shù)字電視一體機(jī)標(biāo)準(zhǔn)尚未正式出臺(tái)，而企業(yè)單方面的積極推動(dòng)導(dǎo)致市場(chǎng)上出現(xiàn)的數(shù)字電視一體機(jī)雖未真正實(shí)現(xiàn)機(jī)卡分離，但形式多樣。奧運(yùn)后，隨著國(guó)家數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)逐步完善，消費(fèi)者認(rèn)知程度增強(qiáng)，數(shù)字一體機(jī)也將成為真正意義上的 “數(shù)字電視”。

    據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最近對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查表明：部分消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)有平板電視市場(chǎng)不夠穩(wěn)定，難以辨別、選擇性價(jià)比最高的產(chǎn)品，故希望在奧運(yùn)會(huì)后得到更為“平易近人”的價(jià)格后再出手。產(chǎn)品、價(jià)格更新速度過(guò)快仍會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的持幣待購(gòu)。也為奧運(yùn)會(huì)后的平板電視市場(chǎng)預(yù)留出了消費(fèi)增量。