前途不看好 論松下液晶面板線的三重門

液晶模仿等離子，松下面臨不同產(chǎn)業(yè)環(huán)境

    投影時(shí)代認(rèn)為松下目前急于投資大尺寸液晶面板領(lǐng)域的前后措施與當(dāng)年在等離子項(xiàng)目上的決斷深有相似之處。松下在液晶項(xiàng)目上的目標(biāo)無疑也是通過規(guī)模優(yōu)勢(shì)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。為了獲得該目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，松下依然延續(xù)了在等離子項(xiàng)目上排他性的投資策略。

    在松下追求規(guī)模制造能力的背后是松下企圖在某一個(gè)產(chǎn)業(yè)獲得絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的目標(biāo)。無論是昨天的等離子全球市場(chǎng)40%的豪言，還是今天全球平板市場(chǎng)25%的霸氣，均能體現(xiàn)松下在戰(zhàn)略投資上所堅(jiān)持的排它性策略的目的。

    作為松下第八代液晶生產(chǎn)線的運(yùn)作主體的IPS阿爾法科技公司原本是松下、日立、東芝三者主導(dǎo)的聯(lián)合公司。2004年8月三巨頭宣布組建這家公司并運(yùn)營(yíng)一條投資額度高達(dá)10.5億美元的第六代液晶生產(chǎn)線的時(shí)候其目的是向三者供應(yīng)中小尺寸的液晶面板，用于液晶電視的生產(chǎn)。而目前，松下通過收購(gòu)其它參股者的股份，已經(jīng)把IPS阿爾法科技幾乎變成了自己的全資子公司。

    從IPS阿爾法科技的命運(yùn)轉(zhuǎn)折可以看到一個(gè)有意思的事實(shí)。當(dāng)松下缺乏液晶技術(shù)，同時(shí)又把液晶看成是等離子的補(bǔ)充，并認(rèn)為平板電視的未來是屬于等離子的時(shí)候，松下很愿意與其它人合作。因?yàn)榇丝趟上抡J(rèn)為合資建設(shè)的液晶面板廠不能在根本上影響松下在平板產(chǎn)業(yè)上的戰(zhàn)略布局。

    但是，一旦松下將未來的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)從等離子開始像液晶轉(zhuǎn)移，并認(rèn)為液晶電視的成敗將關(guān)系到松下能否成為全球平板產(chǎn)業(yè)霸主，占據(jù)25%的份額的時(shí)候，松下就會(huì)選擇自己掌控一切：將IPS阿爾法科技變成自己的囊中物。

    然而，松下種種的努力，真的能夠保障松下在液晶項(xiàng)目上的持續(xù)投入能夠換來如同等離子產(chǎn)業(yè)一般的成功嗎？這個(gè)問題恐怕是松下自己說了不算的。

    筆者認(rèn)為松下等離子模式的短期成功有著其特殊的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。同時(shí)，松下追求一家獨(dú)大的努力也是成就今天等離子產(chǎn)業(yè)困境的緣由。

    松下投資等離子產(chǎn)業(yè)的歷史背景非常特殊：成熟的技術(shù)、不成熟的市場(chǎng)；高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)、其它對(duì)手面臨的投資障礙等因素共同成就了松下等離子產(chǎn)業(yè)的高速增長(zhǎng)。技術(shù)成熟是松下能夠大規(guī)模擴(kuò)產(chǎn)等離子產(chǎn)品線的前提；市場(chǎng)不成熟是等離子市場(chǎng)保持持續(xù)增長(zhǎng)的前提；市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)是松下等離子產(chǎn)能被消化掉的前提；三星、LG在液晶和等離子兩條線上的投入給松下留下了超越的機(jī)會(huì)；日立的虧損、先鋒等離子項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)不善，富士通和NEC的退出態(tài)度更是使松下可以輕易后來居上的成為日本等離子軍團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)者。

    但是在液晶項(xiàng)目上，松下等離子曾經(jīng)擁有的那些有利條件已經(jīng)蕩然無存。其一是雖然市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，但是市場(chǎng)已經(jīng)趨于成熟和理性。第二松下能夠大舉投資液晶領(lǐng)域，其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也能做到。第三，松下的對(duì)手三星、LG已經(jīng)率先完成了等離子液晶兩條線的布局。第四，松下液晶面板線的對(duì)手夏普已經(jīng)成長(zhǎng)為全球液晶產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，并極具規(guī)模和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。第五，索尼與三星和夏普的合作關(guān)系將進(jìn)一步強(qiáng)化三星和夏普在液晶產(chǎn)品領(lǐng)域的實(shí)力。第六，我國(guó)臺(tái)灣液晶面板企業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)為一只強(qiáng)大的力量。

    這些產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化勢(shì)必影響松下在液晶面板項(xiàng)目上投入的產(chǎn)出能力，甚至可能使松下的大舉投資成為未來經(jīng)營(yíng)上巨大的“包袱”。