解讀俄羅斯的數(shù)字告示市場

    日前，在俄羅斯莫斯科舉行的POS Congress 大會，讓我們近距離了解了俄羅期的數(shù)字告示市場。莫斯科的數(shù)字告示應(yīng)用的某些領(lǐng)域落后于其它發(fā)達國家，但是我認(rèn)為俄羅斯是一個任何國際性數(shù)字告示提供商都應(yīng)該考慮進入的強勁市場。

    去年年底，世界銀行宣布俄羅斯為： “一個生機勃勃的國內(nèi)市場持續(xù)推動者俄羅斯經(jīng)濟的強勁發(fā)展”。俄羅斯國內(nèi)商店商品滿架，市民消費熱情高漲。莫斯科本身即是一個現(xiàn)代的、充滿生機的城市，身處這樣的城市，你可以真切的感受到世界銀行評論的那樣： “人們的工資收入和零售貿(mào)易都在以兩位數(shù)的增長率增長”。這一急速發(fā)展的經(jīng)濟正在推動零售業(yè)每年以超過12％的速度增長。例如：莫斯科的零售商店中，一家較為現(xiàn)代的大型商店稱之為Ebponeuckuu商店，有許多美國的零售商駐扎在這里，包括Hallmark、Claire’s、Timberland、Nike，以及Build-a-Bear等。此外還有一些來自歐洲的零售商，如 Zara、Puma和Adidas等。在美國的零售品牌中，只有Timberland安裝了一個平板顯示屏，播放著一些重新制作的廣告。在歐洲的一些零售品牌中，Adidas 安裝了多臺數(shù)字告示系統(tǒng)，播放著一些音樂短片招徠顧客。值得指出的是有三家 俄羅斯零售商安裝有出色的數(shù)字告示系統(tǒng)。

    Nepkpectok是一個現(xiàn)代化的大型超級市場，該市場在大多數(shù)的走道邊上，以及每一個出口處都安裝了平板顯示系統(tǒng)。所有的顯示屏播放的都是同樣的內(nèi)容，基本上都是一些電視廣告片。有意思的是，買單出口處的數(shù)字告示顯示屏的安裝很有講究——安裝在了顧客前端的上部，而不是像大多數(shù)美國商店那樣安裝在出口的前面。 Texhonapk是一家電器商店，該商店在墻壁上以及商店后面都安裝有出色的數(shù)字告示顯示屏系統(tǒng)，看上去非常棒（事實上，顯示的都是一些英文信息令我卻不得其解）。在一家名為Gentlemen Farmer商店中看到的數(shù)字告示內(nèi)容很可能是最好的。收銀臺后面的一臺平板顯示屏以非常具有吸引力的方式循環(huán)播放著長約5-10秒鐘的廣告片。

    隨著俄羅斯經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，俄羅斯人民的消費能力也在不斷增長。這里的1.41億人口為那些國際性數(shù)字告示公司提供了一個巨大的發(fā)展機遇。對于那些對數(shù)字告示行業(yè)感興趣的人士，建議您明年來莫斯科參加在這里舉行的下一屆 POS Congress大會。