冠軍助陣 康佳奧運(yùn)營(yíng)銷再亮王牌

    六、七月份的平板市場(chǎng)，并沒有顯現(xiàn)往年的淡季頹勢(shì)，相反，合資品牌低價(jià)促銷，本土企業(yè)差異化推廣，推動(dòng)著奧運(yùn)平板市場(chǎng)持續(xù)上揚(yáng)。

    近日，記者從康佳獲悉，當(dāng)前開展奧運(yùn)促銷最為搶眼的康佳，借助全國(guó)性“冠軍簽售”的強(qiáng)大勢(shì)能，在短短一個(gè)月內(nèi)，實(shí)現(xiàn)整體平板銷量突破8萬臺(tái)，銷售額突破5億元，同比去年6月增長(zhǎng)近2倍。

上海站前奧運(yùn)冠軍高敏簽名售機(jī)

    “在平板消費(fèi)的理性時(shí)代，消費(fèi)者更需要合適的產(chǎn)品，”康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部總裁穆剛表示，運(yùn)動(dòng)高清正是為滿足消費(fèi)者觀看奧運(yùn)需求而專門打造的高端產(chǎn)品系列。通過以“冠軍簽售”的互動(dòng)體驗(yàn)形式，能讓更多消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)高清的動(dòng)態(tài)畫質(zhì)有更直觀的體驗(yàn)。

“奧運(yùn)冠軍簽售”勁掀購(gòu)機(jī)潮

    當(dāng)前，奧運(yùn)平板成為家電市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)，而田亮、高敏、楊揚(yáng)等奧運(yùn)冠軍的為康佳運(yùn)動(dòng)高清進(jìn)行終端簽售，更是進(jìn)一步撳起平板消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)熱情。

    記者從康佳多媒體市場(chǎng)部相關(guān)人士了解到，截至目前，康佳“冠軍簽售”活動(dòng)已在上海、杭州、廣州、合肥成功舉辦，引發(fā)搶購(gòu)潮遠(yuǎn)超預(yù)期，整體平板銷量實(shí)現(xiàn)月度36%的增長(zhǎng)，與去年同期相比增幅更達(dá)181.8%。其中，康佳高端系列i-sport運(yùn)動(dòng)高清的增勢(shì)強(qiáng)勁，僅以現(xiàn)場(chǎng)直接售出的運(yùn)動(dòng)高清機(jī)型計(jì)算，累計(jì)已超過1萬臺(tái)。

    其中，在石家莊國(guó)美、蘇寧等40多家賣場(chǎng)，兩日內(nèi)康佳運(yùn)動(dòng)高清平板就實(shí)現(xiàn)500臺(tái)的銷量，創(chuàng)下該地區(qū)歷史最好記錄。同時(shí)，在合肥簽售現(xiàn)場(chǎng)，也創(chuàng)下當(dāng)日近300臺(tái)的平板銷售記錄，超過了該店月度歷史最佳記錄12倍多。而在上海、杭州、廣州等地，也數(shù)度刷新當(dāng)?shù)赝�期銷售量。

    據(jù)悉，康佳“奧運(yùn)冠軍簽售”的奧運(yùn)促銷活動(dòng)將為期兩個(gè)月，截至目前已有近4萬消費(fèi)者參與了現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)。簽售活動(dòng)7月份還將在昆明、深圳、武漢、重慶、天津持續(xù)開展，最終以北京的盛大促銷迎接奧運(yùn)，預(yù)計(jì)還將有超過6萬名消費(fèi)者可以零距離感受奧運(yùn)冠軍的風(fēng)采，分享奧運(yùn)激情。不少地區(qū)經(jīng)銷商也紛紛加大運(yùn)動(dòng)高清平板的進(jìn)貨力度，隨著奧運(yùn)臨近與簽售活動(dòng)深入，后期銷售持續(xù)看漲。

“體驗(yàn)營(yíng)銷”領(lǐng)銜奧運(yùn)戰(zhàn)

    距離北京奧運(yùn)僅剩一個(gè)月，眾彩電企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)密集鋪開，匯集成平板市場(chǎng)最后沖刺的勢(shì)能�？v觀當(dāng)前階段的各類差異化營(yíng)銷，可歸結(jié)為外資降價(jià)潮及本土化營(yíng)銷兩大主流，以康佳“冠軍簽售”為代表的體驗(yàn)營(yíng)銷，為本土品牌做強(qiáng)高端市場(chǎng)帶來深遠(yuǎn)影響。

    穆剛表示，北京奧運(yùn)重在參與，奧運(yùn)冠軍正是傳遞奧運(yùn)精神的最佳載體。以“冠軍簽售”的互動(dòng)體驗(yàn)形式，不僅能夠充分展現(xiàn)康佳i-sport運(yùn)動(dòng)高清的差異賣點(diǎn)，更為消費(fèi)者提供參與奧運(yùn)、認(rèn)識(shí)康佳的平臺(tái)，讓消費(fèi)者能更多了解國(guó)貨高端精品的過人之處。

    據(jù)了解，康佳自去年推出i-sport運(yùn)動(dòng)高清液晶以來，就致力于打造“最適合觀看奧運(yùn)的產(chǎn)品”，圍繞奧運(yùn)需求不斷提升產(chǎn)品價(jià)值，相繼成為奧體中心和國(guó)家游泳中心（水立方）兩大奧運(yùn)比賽場(chǎng)館的指定供應(yīng)商。本次“冠軍簽售”高調(diào)促銷，更讓運(yùn)動(dòng)高清的高端勢(shì)能充分釋放。

    據(jù)康佳多媒體市場(chǎng)部相關(guān)人士預(yù)計(jì)，僅通過“冠軍簽售”的形式，康佳在七、八月份奧運(yùn)旺市中，運(yùn)動(dòng)高清高端機(jī)型的銷量有望提升30%，而整體平板銷量也將翻番。

    界觀察人士表示，相比合資品牌一味的價(jià)格戰(zhàn)，康佳實(shí)施配合品牌提升的高端營(yíng)銷，不僅帶來高端銷量的提升，也為后奧運(yùn)市場(chǎng)的高端推進(jìn)奠定機(jī)會(huì)。