數(shù)字奧運推動國內平板終端產業(yè)發(fā)展

    2008年7月11日，由中國電子商會、中國電子技術標準化研究所共同舉辦的“2008年第四屆中國數(shù)字平板電視市場發(fā)展論壇”在青島舉行。本屆論壇以“綠色奧運，高清暢享”為主題，匯集了海信、長虹、TCL、創(chuàng)維、康佳、廈華、SONY、松下、東芝、夏普、飛利浦等國內外主流平板電視企業(yè)，以及相關政府部門領導、業(yè)界專家，針對高清奧運背景下，中國數(shù)字平板電視消費市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢進行了深入的探討。

  
    此次論壇上，中國電子商會、中國家電市場聯(lián)合調研課題組發(fā)布的《2008年第二季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》指出：2008上半年國內城市市場平板電視消費需求接近500萬臺，下半年預計超過700萬臺，高清奧運成為刺激平板電視消費的主要因素。同時，論壇上還公布了“2008年消費者最喜愛的平板電視品牌”、“2008年中國十佳平板電視”，引領2008年國內平板電視消費風向標。  

TCL數(shù)字一體機亮相此次論壇

    現(xiàn)階段，中國數(shù)字電視市場已初步形成地面、有線、衛(wèi)星全面?zhèn)鬏敂?shù)字電視信號的市場格局。2008上半年統(tǒng)計，國內數(shù)字電視用戶已達到2700萬戶，為高清平板電視產品的推廣普及奠定了很好的基礎�！�2008年二季度中國平板電視城市消費需求狀況調研報告》指出：中國平板電視消費市場在2008奧運的促動下，依托“全高清”、“地面數(shù)字電視一體機”、“綠色環(huán)保電視”三大消費主體的支撐，平板電視消費需求將會實現(xiàn)一個突破性的放量增長。 

    中國電子商會消費電子產品調查辦公室最新調研數(shù)據顯示：2008年上半年國內平板電視銷售達到495萬臺。二季度平板電視消費需求285萬臺，其中液晶電視260萬臺，等離子電視25萬臺。預計08下半年國內平板電視需求量達到720萬臺，全年同比增幅有望達到50%。進入2008年國內平板電視市場競爭已經集中在15個左右的主流品牌之間。平板電視行業(yè)開始規(guī)模放量增長，利潤逐漸趨薄。外資品牌索尼、三星、夏普等08上半年市場表現(xiàn)突出，在一級城市市場份額迅速提升。同時，三、四級城市市場作為未來潛在的增量市場，鑒于渠道上的絕對優(yōu)勢，海信、TCL、長虹等國產平板電視品牌在全國范圍內仍蘊含著較大的潛在實力。
 
    步入2008年后，平板電視企業(yè)在產品技術及市場雙方面的投入，產品清晰度水平普遍提升。截至08年二季度通過CESI“1080高清”認證的包括12個品牌，65款產品。其中涵蓋液晶電視及等離子電視。另一方面，據《2008年二季度中國平板電視城市消費需求狀況調研報告》顯示：2008年預期購買平板電視產品的人群中，13%的消費者預計會選購全高清平板電視產品�，F(xiàn)階段，全高清產品與高清產品價格相差3000元左右，受到實施播出的高清奧運節(jié)目效果的影響，將繼續(xù)刺激全高清平板電視需求的攀升。預計未來一年內“全高清”在中外企業(yè)共同推動下將代替“高清”電視成為平板電視中的主流需求產品。 

    國家相關部委《關于鼓勵數(shù)字電視產業(yè)發(fā)展的若干政策》發(fā)布實施、中國六大奧運城市和廣州、深圳地面數(shù)字信號將相繼開通，為數(shù)字電視體機產品提供良好的發(fā)展機會和成長土壤，也為數(shù)字電視接受產品提前釋放了一部分消費需求�，F(xiàn)階段，消費者如想輕松收看到地面數(shù)字節(jié)目最簡單的辦法就是購買高清數(shù)字電視一體機，除了簡便、易操作外，也因現(xiàn)在想購買能夠處理免費高清信號的高清機頂盒還未市場化，地面數(shù)字電視一體機成為了最貼合地面數(shù)字信號開播后的產品。因此，數(shù)字電視一體機將成為最具潛力的平板電視產品，將在奧運會之前快速放量并成為消費者最可能購買的家電產品。地面數(shù)字電視一體機區(qū)別于有線數(shù)字電視一體機，可免費接收指定數(shù)字高清頻道播出的節(jié)目、免去機頂盒操作簡便。東芝、海信、長虹、TCL、飛利浦等企業(yè)地面數(shù)字電視一體機已全面進入賣場，且推出的產品水平普遍較高，其中東芝生產的地面數(shù)字電視一體機已通過了CESI“1080高清”認證。但總體來看，預期購買需求旺盛但消費者對數(shù)字電視一體機的認知仍需企業(yè)大力普及推廣。 

    從節(jié)能空調、綠色冰箱開始，全面帶動了家電行業(yè)向低能耗、環(huán)保型產品轉型。2008年之后平板電視無疑將成為今后中國彩電消費增長的新動力。大屏幕液晶和等離子電視產品的能耗問題終將成為全球彩電業(yè)競爭的砝碼。然而新型的平板電視耗電量卻比傳統(tǒng)CRT彩電高出很多。平板電視屏幕大、能耗高的問題正在逐步凸顯。步入2008年，具有環(huán)保、節(jié)能等優(yōu)勢的平板電視也日益受到廣大消費者的青睞，高耗能的平板電視將隨著消費者節(jié)能觀念的加強逐漸被低耗能、環(huán)保材料的產品所取代。中國市場每一個平板電視企業(yè)都應擔負起這個時代的“綠色使命”。中外企業(yè)在產品生產過程及產品材質方面已實現(xiàn)環(huán)保節(jié)能的成功研發(fā)。并以此實現(xiàn)了產品的差異化發(fā)展。