彩電業(yè)進(jìn)入又一寒冬 CRT重新?lián)��?dāng)穩(wěn)定大任

液晶電視遭遇日韓低價(jià)“傾銷”

    今年上半年彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)三大特點(diǎn):液晶電視因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致銷量大增；等離子電視由于奧運(yùn)會(huì)商機(jī)臨近，市場(chǎng)回暖；CRT電視因?yàn)槔麧?rùn)穩(wěn)定，規(guī)模與去年持平。

    上半年，中國(guó)彩電業(yè)遭遇了又一個(gè)冬天。由于日韓品牌采用超低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的策略，它們?cè)谄桨咫娨暿袌?chǎng)取得53%左右的市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的市場(chǎng)份額被壓縮至47%。不過(guò)這種大打價(jià)格戰(zhàn)的做法，不僅讓國(guó)產(chǎn)平板電視變得無(wú)利可圖，日韓品牌利潤(rùn)空間同樣被壓縮得所剩無(wú)幾。彩電業(yè)唯一顯示常態(tài)的是CRT(顯像管)電視市場(chǎng)，由于平板電視利潤(rùn)走低，不少企業(yè)加大了對(duì)CRT的采購(gòu)。

    價(jià)格戰(zhàn)，而且還是惡性的，這是上半年液晶市場(chǎng)最顯著的特征。惡性價(jià)格戰(zhàn)過(guò)后，日韓品牌的市場(chǎng)份額快速飆升，三星、索尼繼續(xù)保持其高達(dá)12%左右的市場(chǎng)份額外，夏普的市場(chǎng)份額也從4%上升到9%，LG的市場(chǎng)份額從3%上升到6%�！敖衲�1-5月份，國(guó)外品牌液晶電視的零售量份額達(dá)到了53.32%，國(guó)內(nèi)品牌液晶電視的零售量份額為46.68%。零售額的差距更為明顯，國(guó)外品牌占到63.19%，國(guó)內(nèi)品牌僅為36.81%�！敝锈�康時(shí)代市場(chǎng)研究公司市場(chǎng)總監(jiān)彭煜告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月份，液晶電視的銷量超過(guò)280萬(wàn)臺(tái)。

    日韓品牌市場(chǎng)份額的上升，吞噬了國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額。記者獲悉，包括創(chuàng)維、海信在內(nèi)的這些零售量份額曾一度超過(guò)10%的國(guó)內(nèi)企業(yè)，今年上半年的表現(xiàn)也不太理想，零售量份額都被擠壓到10%以內(nèi)。

    創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者專訪時(shí)表示：“外資品牌上半年最大的特征是調(diào)整了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略，對(duì)國(guó)內(nèi)品牌造成了很大的壓力。”

    據(jù)楊東文介紹，目前同一尺寸的液晶電視，中外品牌的價(jià)格已相差無(wú)幾，甚至國(guó)外品牌的個(gè)別產(chǎn)品比國(guó)內(nèi)的更便宜。比如，索尼32英寸的液晶電視價(jià)格在5000元～6000元之間，而國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格高的產(chǎn)品反而超過(guò)了6000元。

    記者了解到，外資品牌的低價(jià)策略最終導(dǎo)致在中心城市國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額進(jìn)一步下滑，外資品牌和國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)占有率之比大概是6∶4，北京、上海等大城市甚至是7∶3。

    其實(shí)日韓品牌牽頭的惡性價(jià)格戰(zhàn)在4、5月份才體現(xiàn)出來(lái)。今年前三個(gè)月，中外品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)則延續(xù)著去年勢(shì)均力敵的狀態(tài)�！盀榱藸�(zhēng)奪全球液晶電視第一的位置，索尼、三星早就在全球市場(chǎng)開(kāi)展價(jià)格戰(zhàn)，夏普、LG隨后跟進(jìn)的價(jià)格戰(zhàn)，早在去年下半年就在全球市場(chǎng)展開(kāi)，中國(guó)市場(chǎng)今年上半年才陸續(xù)體現(xiàn)出來(lái)�！笔袌�(chǎng)研究公司iSuppli分析師張巖接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

    除價(jià)格戰(zhàn)外，今年上半年液晶電視市場(chǎng)最大的特色是40英寸以上的大屏產(chǎn)品份額快速上升，三星、索尼、LG 40英寸以上產(chǎn)品占其所有產(chǎn)品的份額超過(guò)80%，而國(guó)內(nèi)企業(yè)如海信、創(chuàng)維也超過(guò)50%。不過(guò)也有一些國(guó)內(nèi)企業(yè)如康佳、TCL、長(zhǎng)虹等品牌，它們40英寸以上產(chǎn)品的占比在40%左右，從中可以看出各企業(yè)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的走向態(tài)度不一。

等離子電視有望走出低迷態(tài)勢(shì)

    液晶電視市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)反而給等離子電視喘氣的機(jī)會(huì)，來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2008年1-5月份，等離子電視銷量52.8萬(wàn)臺(tái)，接近前一年全年銷售量，比去年同期增長(zhǎng)149.6%。中怡康市場(chǎng)研究公司副董事長(zhǎng)李基祥表示：“等離子品牌比較低迷的市場(chǎng)現(xiàn)象將不會(huì)再繼續(xù)下去。”

    面對(duì)奧運(yùn)會(huì)商機(jī)，等離子陣營(yíng)提前做好了準(zhǔn)備。先是在今年4月，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)等離子專業(yè)委員會(huì)對(duì)外頒布了動(dòng)態(tài)清晰度測(cè)量辦法，這讓等離子電視在宣傳上占得了先機(jī)。隨后歐洲杯的開(kāi)賽，正好給了等離子陣營(yíng)最佳的宣傳商機(jī)，而即將到來(lái)的奧運(yùn)會(huì)也為等離子陣營(yíng)走出低迷提供可能。隨著近期等離子電視市場(chǎng)的回暖，2008年，等離子陣營(yíng)得到空前壯大，除日立、松下、長(zhǎng)虹外，海信、海爾、創(chuàng)維、康佳等品牌也紛紛大力投入等離子市場(chǎng)。

    價(jià)格方面也是等離子電視能夠走出低迷的重要原因。雖然液晶電視在不斷降價(jià)，但在很多相同或相近尺寸段，等離子電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)很明顯。

    中怡康統(tǒng)計(jì)顯示，2008年5月，32英寸等離子平均零售價(jià)格為4328元，32英寸液晶為5223元，相差約900元；42英寸等離子電視均價(jià)為7512元，42英寸液晶為7905元，相差約400元；50英寸等離子電視均價(jià)為10868元，46英寸到47英寸液晶電視均價(jià)為10808元，價(jià)格相差不大。目前，等離子電視已擺脫了以往只靠42英寸獨(dú)立支撐銷售的產(chǎn)品線格局。

    尺寸方面也是等離子電視今年上半年走強(qiáng)的重要原因。據(jù)記者了解，自去年長(zhǎng)虹、海信等企業(yè)都推出32英寸等離子電視后，今年它們又相繼推出了37英寸等離子電視，而且據(jù)說(shuō)還要做26英寸的等離子產(chǎn)品。這些尺寸的推出，徹底打破了“等離子電視只能做大不能做小”的尷尬局面。而且從清晰度上講，高清、全高清的小尺寸等離子電視的份額也在不斷增多，也縮小了與同尺寸液晶電視的技術(shù)差距。

    對(duì)等離子陣營(yíng)的另一個(gè)好消息是，雖然遭遇“5·12”大地震，但長(zhǎng)虹進(jìn)軍等離子上游的步伐并沒(méi)有因此減緩。據(jù)了解，長(zhǎng)虹等離子面板工廠將如期量產(chǎn)，這對(duì)下半年等離子市場(chǎng)的發(fā)展無(wú)疑注入了新的活力。

    液晶陣營(yíng)內(nèi)部酣斗，等離子覓得發(fā)展良機(jī)，也讓CRT電視在今年1-5月份獲得了相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展，零售量的規(guī)模達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)左右。

    技術(shù)不斷進(jìn)步是CRT電視穩(wěn)定表現(xiàn)的重要支持。超薄CRT電視延續(xù)著去年的良好的表現(xiàn)，從北京松下、咸陽(yáng)彩虹等幾家超薄彩管的出貨量我們就可以推算出來(lái)。在終端方面，康佳推出第二代超薄CRT產(chǎn)品XSlim，機(jī)身厚度與第一代短管產(chǎn)品相比再次大幅降低，與平板電視相差無(wú)幾，該產(chǎn)品獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)�！安使芟虮⌒曰�發(fā)展是對(duì)抗平板最有效的手段�！彼上虏噬�顯像管有限公司營(yíng)業(yè)部商務(wù)科黃海接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)，“目前北京松下的超薄產(chǎn)品有2款，而寬屏產(chǎn)品已經(jīng)有5款，非常齊全。北京松下把超薄、寬屏作為產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)，也是想借此占領(lǐng)市場(chǎng)。”據(jù)其介紹，今年北京松下總體出貨水平與去年持平。

    綜合上半年市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，由于液晶電視的利潤(rùn)空間受到擠壓，很多國(guó)內(nèi)企業(yè)都處于微利甚至沒(méi)有利潤(rùn)的尷尬之中。CRT電視為企業(yè)提供了穩(wěn)定的利潤(rùn)，同時(shí)為上半年企業(yè)的良性運(yùn)作提供保障�！按藭r(shí)中國(guó)整機(jī)廠商選擇做部分尚有利潤(rùn)的CRT電視或許是不錯(cuò)的選擇。”彩虹電子槍廠廠長(zhǎng)龔仁斌對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者透露，由于整機(jī)廠商需求加大，近段時(shí)間彩虹彩管廠調(diào)高了生產(chǎn)計(jì)劃。記者前段時(shí)間采訪時(shí)獲悉部分中國(guó)彩電企業(yè)將加大CRT電視的生產(chǎn)力度。

    康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，CRT技術(shù)創(chuàng)新趨勢(shì)在向平板靠攏，寬屏和短管將成為CRT市場(chǎng)的新主流。康佳未來(lái)的高端CRT產(chǎn)品線將共用平板技術(shù)平臺(tái)，以利用迅速發(fā)展的平板技術(shù)提升CRT產(chǎn)品的表現(xiàn)。

    當(dāng)然，不斷升級(jí)自身技術(shù)將是CRT對(duì)抗平板的必要手段。據(jù)了解，目前除超薄技術(shù)成熟外，寬屏也進(jìn)入量產(chǎn)階段，而高清產(chǎn)品目前還面臨著成本難題，不過(guò)記者從彩管廠獲得的信息顯示，成本難題將在不久后就會(huì)得到解決。

三木

    面板供貨不足、日韓揚(yáng)起價(jià)格屠刀，產(chǎn)業(yè)鏈任何環(huán)節(jié)出現(xiàn)意外情況，都會(huì)對(duì)中國(guó)彩電市場(chǎng)產(chǎn)生嚴(yán)重打擊，毫不夸張地說(shuō)，這就是目前脆弱的中國(guó)彩電業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照。

    從表象上看，彩電業(yè)的尷尬現(xiàn)狀都是外力所導(dǎo)致的。不過(guò)這也說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，直到現(xiàn)在，喊了多年的中國(guó)彩電業(yè)要做大做強(qiáng)的口號(hào)還只是口號(hào)。

    每當(dāng)看到國(guó)內(nèi)品牌在彩電市場(chǎng)不得志的時(shí)候我們總會(huì)站出來(lái)呼吁。如2007年上半年液晶面板出現(xiàn)供不應(yīng)求時(shí)，我們呼吁國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該抱團(tuán)同日韓面板廠商開(kāi)展談判，建議中國(guó)臺(tái)灣面板企業(yè)和大陸整機(jī)廠商開(kāi)展合作找到共贏的交集；今年上半年，三星、索尼、夏普和LG發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，我們呼吁行業(yè)不需要惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)該還行業(yè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

    不過(guò)從結(jié)果來(lái)看，彩電業(yè)仍舊缺乏“自救”的意識(shí)，這不僅體現(xiàn)在現(xiàn)在被動(dòng)的平板市場(chǎng)，就連下一代顯示技術(shù)方面，也顯露出被動(dòng)的征兆。

    時(shí)至今日，OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)應(yīng)該是下一代顯示技術(shù)中脫穎而出的一個(gè)，國(guó)外實(shí)力雄厚的消費(fèi)電子企業(yè)如日本索尼、韓國(guó)三星等已開(kāi)始涉足。而大部分國(guó)內(nèi)彩電巨頭在這方面卻采取不作為或少作為的方式，認(rèn)為目前談OLED為時(shí)尚早。不過(guò)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)應(yīng)該明白，在傳統(tǒng)家電產(chǎn)品向IT產(chǎn)品快速轉(zhuǎn)型的今天，電視的生命周期在縮短。

    所以國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)一開(kāi)始就落后的話，在OLED時(shí)代，國(guó)內(nèi)企業(yè)同樣會(huì)陷入無(wú)核心競(jìng)爭(zhēng)力怪圈，同樣會(huì)遭遇冬天。

    客觀地說(shuō)，指望一兩種技術(shù)就能改變目前中國(guó)彩電業(yè)的處境并不現(xiàn)實(shí)，不過(guò)如果國(guó)內(nèi)企業(yè)不積極參與到下一代顯示技術(shù)的研發(fā)工作中來(lái)，等下一個(gè)顯示周期來(lái)臨時(shí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)處處受限他人的尷尬肯定還將繼續(xù)存在。

    當(dāng)然，上半年國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)集體涉足液晶模組制造的事讓我們多了一些感動(dòng)，畢竟邁出第一步，第二步就有了可能。不過(guò)不能回避的問(wèn)題是，目前海信、長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維、TCL等國(guó)內(nèi)五強(qiáng)企業(yè)各顧自己發(fā)展，如何整合五大廠商的優(yōu)勢(shì)來(lái)共同做大、做強(qiáng)中國(guó)彩電業(yè)則是大家都該思考的問(wèn)題。

    眾人拾柴火焰高，在中國(guó)彩電業(yè)進(jìn)入又一個(gè)冬天的時(shí)候，我們更要呼吁主管部門行使好引導(dǎo)、組織行業(yè)健康發(fā)展的作用，企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)，而媒體同樣需要給行業(yè)更多鼓勵(lì)，營(yíng)造公正客觀的環(huán)境。