彩電業(yè)進(jìn)入又一寒冬 CRT重新?lián)��?dāng)穩(wěn)定大任

    今年上半年彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)三大特點(diǎn):液晶電視因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致銷(xiāo)量大增；等離子電視由于奧運(yùn)會(huì)商機(jī)臨近，市場(chǎng)回暖；CRT電視因?yàn)槔麧?rùn)穩(wěn)定，規(guī)模與去年持平。

    上半年，中國(guó)彩電業(yè)遭遇了又一個(gè)冬天。由于日韓品牌采用超低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的策略，它們?cè)谄桨咫娨暿袌?chǎng)取得53%左右的市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的市場(chǎng)份額被壓縮至47%。不過(guò)這種大打價(jià)格戰(zhàn)的做法，不僅讓國(guó)產(chǎn)平板電視變得無(wú)利可圖，日韓品牌利潤(rùn)空間同樣被壓縮得所剩無(wú)幾。彩電業(yè)唯一顯示常態(tài)的是CRT(顯像管)電視市場(chǎng)，由于平板電視利潤(rùn)走低，不少企業(yè)加大了對(duì)CRT的采購(gòu)。

液晶電視遭遇日韓低價(jià)“傾銷(xiāo)”

    價(jià)格戰(zhàn)，而且還是惡性的，這是上半年液晶市場(chǎng)最顯著的特征。惡性價(jià)格戰(zhàn)過(guò)后，日韓品牌的市場(chǎng)份額快速飆升，三星、索尼繼續(xù)保持其高達(dá)12%左右的市場(chǎng)份額外，夏普的市場(chǎng)份額也從4%上升到9%，LG的市場(chǎng)份額從3%上升到6%。“今年1-5月份，國(guó)外品牌液晶電視的零售量份額達(dá)到了53.32%，國(guó)內(nèi)品牌液晶電視的零售量份額為46.68%。零售額的差距更為明顯，國(guó)外品牌占到63.19%，國(guó)內(nèi)品牌僅為36.81%�！敝锈�康時(shí)代市場(chǎng)研究公司市場(chǎng)總監(jiān)彭煜告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月份，液晶電視的銷(xiāo)量超過(guò)280萬(wàn)臺(tái)。

    日韓品牌市場(chǎng)份額的上升，吞噬了國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額。記者獲悉，包括創(chuàng)維、海信在內(nèi)的這些零售量份額曾一度超過(guò)10%的國(guó)內(nèi)企業(yè)，今年上半年的表現(xiàn)也不太理想，零售量份額都被擠壓到10%以內(nèi)。

    創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者專(zhuān)訪時(shí)表示：“外資品牌上半年最大的特征是調(diào)整了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略，對(duì)國(guó)內(nèi)品牌造成了很大的壓力�！�

    據(jù)楊東文介紹，目前同一尺寸的液晶電視，中外品牌的價(jià)格已相差無(wú)幾，甚至國(guó)外品牌的個(gè)別產(chǎn)品比國(guó)內(nèi)的更便宜。比如，索尼32英寸的液晶電視價(jià)格在5000元～6000元之間，而國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格高的產(chǎn)品反而超過(guò)了6000元。

    記者了解到，外資品牌的低價(jià)策略最終導(dǎo)致在中心城市國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額進(jìn)一步下滑，外資品牌和國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)占有率之比大概是6∶4，北京、上海等大城市甚至是7∶3。

    其實(shí)日韓品牌牽頭的惡性價(jià)格戰(zhàn)在4、5月份才體現(xiàn)出來(lái)。今年前三個(gè)月，中外品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)則延續(xù)著去年勢(shì)均力敵的狀態(tài)�！盀榱藸�(zhēng)奪全球液晶電視第一的位置，索尼、三星早就在全球市場(chǎng)開(kāi)展價(jià)格戰(zhàn)，夏普、LG隨后跟進(jìn)的價(jià)格戰(zhàn)，早在去年下半年就在全球市場(chǎng)展開(kāi)，中國(guó)市場(chǎng)今年上半年才陸續(xù)體現(xiàn)出來(lái)�！笔袌�(chǎng)研究公司iSuppli分析師張巖接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

    除價(jià)格戰(zhàn)外，今年上半年液晶電視市場(chǎng)最大的特色是40英寸以上的大屏產(chǎn)品份額快速上升，三星、索尼、LG 40英寸以上產(chǎn)品占其所有產(chǎn)品的份額超過(guò)80%，而國(guó)內(nèi)企業(yè)如海信、創(chuàng)維也超過(guò)50%。不過(guò)也有一些國(guó)內(nèi)企業(yè)如康佳、TCL、長(zhǎng)虹等品牌，它們40英寸以上產(chǎn)品的占比在40%左右，從中可以看出各企業(yè)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的走向態(tài)度不一。